南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授季宗紹表示，與國(guó)外的動(dòng)漫電影相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)行文化創(chuàng)作時(shí)往往背負(fù)更多的心理包袱，面臨諸多限制，稍有不慎，“褻瀆經(jīng)典”“惡搞名著”之類的板磚就會(huì)拍來(lái)。新版電影《葫蘆兄弟》中，因?yàn)橐粋�(gè)葫蘆娃被妖怪扯下褲子的鏡頭，影片就被批為“很黃很暴力”。捫心自問，如果由我們拍一部以熊貓為主角的電影，誰(shuí)敢像《功夫熊貓》那樣把國(guó)寶設(shè)定為一個(gè)好吃懶做到處耍寶的形象，又有誰(shuí)敢讓一只鴨子當(dāng)熊貓的父親？
對(duì)于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)，如何快速地收回成本也是它們面臨的難題。南京師范大學(xué)動(dòng)漫系主任凌精認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)產(chǎn)業(yè)，其所需要的成本相當(dāng)大。國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制相對(duì)成熟，一部動(dòng)畫片拍完后，往往只要賣給一家電視臺(tái)就可收回成本，此后，他們便可把自己的片子傾銷中國(guó)，片子本身賺不賺錢無(wú)所謂，最關(guān)鍵的是賺取后期發(fā)行連環(huán)畫、賣玩具等衍生產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)。
可與他們相比，中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)制作的一部動(dòng)畫片往往要賣給多家電視臺(tái)后才有可能將成本收回。南京鴻鷹動(dòng)漫公司行政副總陳德俊說，投入就要有產(chǎn)出，每集（４５分鐘）動(dòng)畫制作費(fèi)用需要１萬(wàn)元左右，如果對(duì)質(zhì)量、品質(zhì)要求太高的話，就意味著成本要投入更多�？蓢�(guó)內(nèi)動(dòng)漫片價(jià)格偏低，賣給電視臺(tái)頂多每集１０００元左右，這也就是說一部片子要賣給１０家以上的電視臺(tái)才能最終收回成本。因此，很多做原創(chuàng)的動(dòng)漫企業(yè)一般都不敢太求精細(xì)，不得已“馬虎了事”，否則，收不回成本都不知道找誰(shuí)去訴苦。
此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫生存面臨的問題。何春美說，在業(yè)界，流行著這樣一句話：“如果你的東西沒有盜版的話，那說明你的制作不成功。”由此可見盜版之猖獗。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正要發(fā)展，必須要完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，即從動(dòng)漫片的推出到圖書的發(fā)行，乃至玩具、衣服等與卡通形象相關(guān)的東西，這才是健康的、可持續(xù)的動(dòng)漫業(yè)態(tài)。能做到這一點(diǎn)，前提必須是知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到很好保護(hù)。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫需要更寬容的環(huán)境
《大鬧天宮》至今是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的驕傲
簡(jiǎn)單地將國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與國(guó)外動(dòng)漫相比，一味地苛求國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作水平顯然不是科學(xué)的態(tài)度。
何春美說，與國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上百年的歷史相比，中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的歷史顯然還很短。因此，在比較中外動(dòng)漫片時(shí)，我們要有清醒的認(rèn)識(shí)，那就是別人在創(chuàng)意和制作上確實(shí)有這很多值得學(xué)習(xí)的地方。以正在熱映的《功夫熊貓》為例，里面的中國(guó)元素俯拾皆是，無(wú)論是選取的動(dòng)物（熊貓、猴、蛇、虎、蟑螂、仙鶴、豬），還是里面的風(fēng)景、傳統(tǒng)的師徒關(guān)系都烙著很深的中國(guó)印記。而龜大師在飛升的花瓣中“仙逝”的情景，儼然就是中國(guó)傳說的羽化登仙……這些說明美國(guó)人在制作這部片子時(shí)是做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，下了巨大的功夫。更難得的是，制作人不拘一格，在徹頭徹尾的中國(guó)式場(chǎng)景中，又夾雜了大量的美式幽默，這讓該片更加國(guó)際化，也更加幽默，票房的成功是必然的。“這些都是值得我們學(xué)習(xí)的地方。”何春美說。
《阿凡提》
《葫蘆兄弟》
凌精表示，和國(guó)外成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作能力無(wú)疑是落后的。但這并不意味著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一無(wú)是處。事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有自己的優(yōu)秀傳統(tǒng)元素，《阿凡提》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》等一系列傳統(tǒng)動(dòng)漫也曾影響了中國(guó)一代又一代的人。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，我們一定要繼續(xù)發(fā)掘中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得的成績(jī)和形成的風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)別人的成功之處，以期更大的發(fā)展。
凌精說，事實(shí)上，最近上映的《葫蘆兄弟》與以往的動(dòng)漫片相比，已經(jīng)有了比較大的突破，這說明我們的動(dòng)漫制作是有希望的。
作為南京唯一一家單一從事原創(chuàng)動(dòng)漫的企業(yè)，南京阿法貝多媒體公司目前所創(chuàng)作的《阿法貝樂園》在中央電視臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)播出，產(chǎn)生了較大的反響。何春美說，她堅(jiān)信只要循著正確的路徑，假以時(shí)日，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)一定能夠打造出一部走向全球的動(dòng)畫大片。
對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景，南京鴻鷹動(dòng)漫公司行政副總陳德俊也是信心十足。他表示，國(guó)家和地方已經(jīng)給國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)造了很好的氛圍，目前國(guó)內(nèi)的很多動(dòng)漫企業(yè)也在為發(fā)展而儲(chǔ)蓄能量。相信只要經(jīng)過一代又一代人的努力，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)肯定能不斷縮小與國(guó)外的差距，迎來(lái)發(fā)展的春天。
季宗紹等專家呼吁，國(guó)內(nèi)觀眾應(yīng)該用寬容的目光來(lái)看國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品，多發(fā)掘國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)所取得的進(jìn)步，而不能用一把尺子量到底，這樣不但會(huì)挫傷企業(yè)的積極性，也不利于“生產(chǎn)”出有中國(guó)特色的動(dòng)漫精品。
