南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授季宗紹表示，與國外的動漫電影相比，國產(chǎn)動漫進行文化創(chuàng)作時往往背負更多的心理包袱，面臨諸多限制，稍有不慎，“褻瀆經(jīng)典”“惡搞名著”之類的板磚就會拍來。新版電影《葫蘆兄弟》中，因為一個葫蘆娃被妖怪扯下褲子的鏡頭，影片就被批為“很黃很暴力”。捫心自問，如果由我們拍一部以熊貓為主角的電影，誰敢像《功夫熊貓》那樣把國寶設(shè)定為一個好吃懶做到處耍寶的形象，又有誰敢讓一只鴨子當熊貓的父親？
對于國內(nèi)的動漫企業(yè)，如何快速地收回成本也是它們面臨的難題。南京師范大學(xué)動漫系主任凌精認為，動漫產(chǎn)業(yè)屬于知識產(chǎn)業(yè)，其所需要的成本相當大。國外的動漫產(chǎn)業(yè)機制相對成熟，一部動畫片拍完后，往往只要賣給一家電視臺就可收回成本，此后，他們便可把自己的片子傾銷中國，片子本身賺不賺錢無所謂，最關(guān)鍵的是賺取后期發(fā)行連環(huán)畫、賣玩具等衍生產(chǎn)業(yè)的利潤。
可與他們相比，中國的動漫企業(yè)制作的一部動畫片往往要賣給多家電視臺后才有可能將成本收回。南京鴻鷹動漫公司行政副總陳德俊說，投入就要有產(chǎn)出，每集（４５分鐘）動畫制作費用需要１萬元左右，如果對質(zhì)量、品質(zhì)要求太高的話，就意味著成本要投入更多�？蓢鴥�(nèi)動漫片價格偏低，賣給電視臺頂多每集１０００元左右，這也就是說一部片子要賣給１０家以上的電視臺才能最終收回成本。因此，很多做原創(chuàng)的動漫企業(yè)一般都不敢太求精細，不得已“馬虎了事”，否則，收不回成本都不知道找誰去訴苦。
此外，知識產(chǎn)權(quán)保護不力也是國產(chǎn)動漫生存面臨的問題。何春美說，在業(yè)界，流行著這樣一句話：“如果你的東西沒有盜版的話，那說明你的制作不成功。”由此可見盜版之猖獗。而動漫產(chǎn)業(yè)真正要發(fā)展，必須要完善整個產(chǎn)業(yè)鏈，即從動漫片的推出到圖書的發(fā)行，乃至玩具、衣服等與卡通形象相關(guān)的東西，這才是健康的、可持續(xù)的動漫業(yè)態(tài)。能做到這一點，前提必須是知識產(chǎn)權(quán)得到很好保護。
國產(chǎn)動漫需要更寬容的環(huán)境
《大鬧天宮》至今是國產(chǎn)動畫作品的驕傲
簡單地將國產(chǎn)動漫與國外動漫相比，一味地苛求國內(nèi)動漫制作水平顯然不是科學(xué)的態(tài)度。
何春美說，與國外動漫產(chǎn)業(yè)上百年的歷史相比，中國動漫發(fā)展的歷史顯然還很短。因此，在比較中外動漫片時，我們要有清醒的認識，那就是別人在創(chuàng)意和制作上確實有這很多值得學(xué)習(xí)的地方。以正在熱映的《功夫熊貓》為例，里面的中國元素俯拾皆是，無論是選取的動物（熊貓、猴、蛇、虎、蟑螂、仙鶴、豬），還是里面的風(fēng)景、傳統(tǒng)的師徒關(guān)系都烙著很深的中國印記。而龜大師在飛升的花瓣中“仙逝”的情景，儼然就是中國傳說的羽化登仙……這些說明美國人在制作這部片子時是做了大量的市場調(diào)研，下了巨大的功夫。更難得的是，制作人不拘一格，在徹頭徹尾的中國式場景中，又夾雜了大量的美式幽默，這讓該片更加國際化，也更加幽默，票房的成功是必然的。“這些都是值得我們學(xué)習(xí)的地方。”何春美說。
《阿凡提》
《葫蘆兄弟》
凌精表示，和國外成熟的動漫產(chǎn)業(yè)相比，中國動漫創(chuàng)作能力無疑是落后的。但這并不意味著國產(chǎn)動漫一無是處。事實上，國產(chǎn)動漫有自己的優(yōu)秀傳統(tǒng)元素，《阿凡提》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》等一系列傳統(tǒng)動漫也曾影響了中國一代又一代的人。因此，在市場經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，我們一定要繼續(xù)發(fā)掘中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得的成績和形成的風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)別人的成功之處，以期更大的發(fā)展。
凌精說，事實上，最近上映的《葫蘆兄弟》與以往的動漫片相比，已經(jīng)有了比較大的突破，這說明我們的動漫制作是有希望的。
作為南京唯一一家單一從事原創(chuàng)動漫的企業(yè)，南京阿法貝多媒體公司目前所創(chuàng)作的《阿法貝樂園》在中央電視臺已經(jīng)陸續(xù)播出，產(chǎn)生了較大的反響。何春美說，她堅信只要循著正確的路徑，假以時日，國內(nèi)的動漫企業(yè)一定能夠打造出一部走向全球的動畫大片。
對于我國動漫產(chǎn)業(yè)的前景，南京鴻鷹動漫公司行政副總陳德俊也是信心十足。他表示，國家和地方已經(jīng)給國內(nèi)動漫企業(yè)營造了很好的氛圍，目前國內(nèi)的很多動漫企業(yè)也在為發(fā)展而儲蓄能量。相信只要經(jīng)過一代又一代人的努力，中國的動漫產(chǎn)業(yè)肯定能不斷縮小與國外的差距，迎來發(fā)展的春天。
季宗紹等專家呼吁，國內(nèi)觀眾應(yīng)該用寬容的目光來看國內(nèi)動漫作品，多發(fā)掘國內(nèi)動漫行業(yè)所取得的進步，而不能用一把尺子量到底，這樣不但會挫傷企業(yè)的積極性，也不利于“生產(chǎn)”出有中國特色的動漫精品。
