《哈利·波特》上映時，在上海有銷售的衍生品包括模型、道具、服裝、圖書等十幾種；《愛麗絲夢游仙境》上映時，歐美時裝界為這部電影推出的服裝和配飾設(shè)計將近20種，就連某指甲油品牌都出了“瘋狂帽匠”和“愛麗絲紅”兩種顏色。在電影工業(yè)發(fā)達(dá)的好萊塢，電影衍生品的收入可以高達(dá)影片總收入的73%，遠(yuǎn)高于電影本身的票房收入。很多電影公司在影片開拍前，就已經(jīng)做好了衍生品的生產(chǎn)和營銷計劃，以確保衍生品能夠同步甚至早于電影上映的時間問世，爭取到足夠的市場空間。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，中國觀眾其實(shí)對電影衍生品有很大的需求，但是目前許多電影制片方對其市場預(yù)計不足。電影人高軍告訴記者，《長江七號》上映之后，七仔備受追捧，而片方委托制作的正版玩偶在影片上映約一周后才姍姍來遲，而且數(shù)量不足，導(dǎo)致北京市場斷貨近半個月。去年9月登陸內(nèi)地的好萊塢大片《盜夢空間》，片中萊昂納多用以甄別真實(shí)與夢境的小道具——陀螺也意外火爆，片方配給影院的少量紀(jì)念版陀螺以12元/只的價格出售，在影片上映當(dāng)天就被一搶而空，而網(wǎng)上的價格更是被炒到了10倍以上。
《讓子彈飛》的出品方不亦樂乎公司的閻先生告訴記者，售賣影片正品道具模型的網(wǎng)店將于本月中下旬開張，包括正版道具的拍賣，以及優(yōu)盤、套娃、鼠標(biāo)墊、筆記本等一系列衍生產(chǎn)品。他同時也承認(rèn)，由于人手問題，公司已經(jīng)錯過了最佳的衍生品銷售期。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場化剛興起，產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完善，一部電影90%以上的收入是票房，電影衍生品市場可謂空白。記者從某知名營銷公司銷售總監(jiān)陸先生處了解到，大量衍生品是電影立體營銷的一部分，它們使電影在觀眾中形成立體傳播。“據(jù)統(tǒng)計，在目前國內(nèi)的電影衍生品市場中，盜版產(chǎn)品占80%，主要來自粗劣的手工作坊和批發(fā)市場。”陸先生說，“這是由于國產(chǎn)電影缺乏用來構(gòu)思和安排衍生商品的設(shè)計方。我覺得可以引入專業(yè)的玩具生產(chǎn)企業(yè)，前期就介入電影的拍攝。”
