所有的不確定都結束在1月7日下午四點，國家廣電總局電影局局長童剛輕描淡寫的幾句話，注定了這是一個歷史性的時刻：2010年，全國城市影院總票房去年達到101.72億元，比2009年增長64%。
這是一個值得欣慰的數(shù)字，但是卻不值得驕傲，因為跟一些電影強國相比，100億真不算什么。技術專業(yè)的探究就在這里打住。我們想說的是，這100億背后的故事，可能有導演們的辛酸努力，有演員們的全身心投入，當然，最少不了的是觀眾，因為每一位觀眾都是這100多億中的一分子。
100億代表之
馮小剛
這一年，他的票房之王當之無愧
今年的電影市場可以說有個巧合，那就是張藝謀、馮小剛、陳凱歌，還有姜文這四個人湊到了一起，他們的電影在今年的100億票房中，占據(jù)了近20%份額。
特別是馮小剛，他這一年交出了《唐山大地震》《非誠勿擾2》兩部作品，《唐山大地震》在暑期檔上映，結果整整半個月里一枝獨秀，而且其他的大片推遲上映，最后創(chuàng)下了6.6億的國產(chǎn)片票房新紀錄，贏得了各界人士的一致好評。
《非誠勿擾2》的時候，馮小剛已經(jīng)沒有任何票房壓力，雖然在他之前上映的《讓子彈飛》有著不俗的成績，但是也無法撼動馮小剛的中國票房最高導演的寶座。其實，《非2》上映前，馮小剛還是有點擔心的，特別是之前，他還參加了姜文《讓子彈飛》的首映式。據(jù)說看完《讓子彈飛》后，馮小剛連著兩天開了5個大會，小會沒有間斷過。
去年12月18日，馮小剛結束《非2》上海站的宣傳，深夜里忽然給姜文打了通電話。他告訴姜文，因為同行宣傳的廖凡和葛優(yōu)同時又都是《讓子彈飛》的演員，所以他被記者調笑“《讓子彈飛》又來做宣傳啦”。他調侃姜文：“我給你免費做了一次宣傳，你要給我報機票……”
不過馮小剛的擔心現(xiàn)在看來都是浮云，《非誠勿擾2》上映當天的票房估算約為3325萬，已超越《讓子彈飛》的首日票房�？梢哉f，在這100億里，馮小剛一個人都貢獻了近10億票房。
這一年，他的植入廣告?zhèn)涫軤幾h
曾有一次，記者采訪馮小剛，問他拍的電影這么掙錢，會不會自己考慮投資啊。馮小剛搖搖頭，說：“我呀，一看報表什么的就頭疼，能掙倆小錢，我就高興。”
結果這一年馮小剛掙的可是倆小錢的N倍啊，可能晚上睡覺馮小剛都是咧著嘴笑。不過有件事讓他很煩惱，那就是總有人質疑他電影里的植入廣告。從《唐山大地震》到《非誠勿擾2》，他和媒體的嘴仗就沒停過。
馮小剛說了無數(shù)次，影片中的植入廣告，自己經(jīng)過了精心挑選和仔細考量，都是劇情發(fā)展所必要的，并不影響觀眾觀看。
其實，馮小剛說的是大實話，我們去追究這個有什么意義呢？廣告都已經(jīng)植入了，難道因為我們的質疑，它就能被撤下。只要看得高興，其他的都不重要。
100億代表之
《阿凡達》
這一年，它讓中國觀眾狂歡
古人說“修辭立其誠”，今人講“非誠勿擾”，可見誠意一直是我們對文藝的期望，同時也是現(xiàn)在觀眾最不能滿意的問題之一。
電影創(chuàng)作生產(chǎn)的誠意表現(xiàn)之一是電影技術與技法的專業(yè)程度。2010年年初的《阿凡達》，結結實實地給中國電影觀眾啟蒙了一回，讓大家明白電視、碟片、網(wǎng)絡視頻等等與電影原來真的不一樣。
一時間，大街小巷的人們都在談論著那美麗的潘多拉星球，那長著尾巴的阿凡達們。
《阿凡達》不僅讓觀眾見識了好萊塢大導演的想象力，還著實將IMAX電影徹底在中國普及了一回，紅火的程度都催生了專為買電影票排隊的職業(yè)。從某種意義上說，《阿凡達》好像踩到了觀眾的興奮神經(jīng)，讓人們跟著那些阿凡達們徹底狂歡了一把。
這一年，它讓中國導演自慚
數(shù)據(jù)顯示，整個2010年，僅僅26部億元大片就占了總票房的65%，其中僅僅《阿凡達》就占了13.5%。
著名導演陸川看后表示：“《阿凡達》突然讓我意識到，我們電影的情懷和簡單的美好距離有多遠；我們和清澈的純真距離有多遠；我們和炙熱的夢想距離有多遠；一直在扭曲陰暗扯淡的糾結的庸俗中奔走狂歡的我們，距離真誠，還有多遠！這是我們中國電影人要集體目睹的，集體服氣的一次完敗……這是一件可悲的事情；是一個無可奈何的事實。因為絕大部分有可能發(fā)言有權利發(fā)言的我們，都自覺放棄了通往崇高的道路，而徹底擁抱了低俗。我們在虛高的票房中裸奔和狂歡的時候，我們徹底放棄了作為一個電影人，一個民族精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作者應有的操守。”
然而，不僅僅是《阿凡達》，在整個2010年中，《盜夢空間》、《哈利·波特7》、《諸神之戰(zhàn)》等等一次又一次地沖擊著中國電影人們的神經(jīng)。中國導演們一直都在努力向好萊塢邁進，在奧斯卡上屢敗屢戰(zhàn)，然而，自以為已經(jīng)開始接近好萊塢的人們，在這一連串的大片面前，似乎也終于明白真正的差距所在。
100億代表之
觀眾
這一年，他們的口味偏重3D和親情
其實，票房達到100億，觀眾的功勞最大，他們每個人都為票房湊了份子。官方公布的數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達》和《唐山大地震》，這兩部電影占到了總票房的1/5，這是不是可以從一個角度說明大多數(shù)觀眾的選擇，一個是目前最好的3D電影，一個是觀眾最難以割舍的親情電影。
當然，記者昨天也在各大電影院門口“攔截”了不少看電影的觀眾。
“100億里，有我貢獻的好幾份子呢。我?guī)缀跏菑哪觐^看到年尾，大片都沒落下。最喜歡的還是《阿凡達》，《盜夢空間》也不錯，國產(chǎn)片里，印象最深刻的就是《唐山大地震》。”27歲的小羅說。
小羅給記者的答案像個標準答案一樣，記者隨機采訪了10多人，大家口味都一樣。
而對新電影的期待，大多數(shù)觀眾選擇了IMAX-3D電影，“聽說今年的電影，有很多IMAX-3D制作，這很讓人期待。”這是一位女觀眾說的。
這一年，他們覺得電影票越來越貴
好看的電影多，自然是好事。可是，電影票的價錢，依然時不時刺痛著觀眾的神經(jīng)。坦白說，本來就被喊高的中國電影票價，2010年再次漲價，為100億票房做出了不可磨滅的貢獻。
帶頭漲價的是平民導演馮小剛，從《唐山大地震》開始，影院提價5~10元不等，3D電影、IMAX電影自然更貴。去年全國銀幕數(shù)從4800多塊，增長到將近5300塊，銀幕多了，票價也漲了。僅憑漲價這一點，觀眾就為100億票房多貢獻了10億左右。
“我曉得很多電影院都打折，但我們這種怕麻煩的人，一般都是走到電影院，想起看電影就去買票，也不會專挑什么折扣時間，這樣兩個人看下來，還是要花個一百多塊。”家住南坪的趙先生說。
“100億對我們觀眾來說，意義不大，我們更多的是在乎自己的錢包。”王小姐說自己一直想去看IMAX電影，但總覺得票價太貴，自己去看又有點舍不得，“一個人都要遭100多塊錢。”
