近日，一部名為《雷鋒俠》的微電影在網(wǎng)上躥紅。黑色幽默的風(fēng)格和小人物的感動(dòng)，使其短時(shí)間內(nèi)在各大視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率均超過(guò)200萬(wàn)次。
微電影正呈風(fēng)靡之勢(shì)，眼下成了各大網(wǎng)站爭(zhēng)搶的香餑餑!比如，盛大旗下子公司華影盛視計(jì)劃3年拍攝200部微電影，下半年已經(jīng)敲定的就有6部。
然而，一股“商風(fēng)”也相伴而至。人們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)曾給網(wǎng)友帶來(lái)清新視聽(tīng)享受、圓草根電影夢(mèng)的新鮮事物，正往廣告片的方向一路狂奔。因?yàn)�，在這些短小精悍的短片中，總能看到植入廣告的身影，甚至，某些“微電影”就是為某品牌量身定做的電影式廣告片。
“微播出平臺(tái)”，引發(fā)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)
什么叫微電影?至今沒(méi)有一個(gè)公開(kāi)且讓各方都認(rèn)可的完整定義。有人說(shuō)，2005年那個(gè)20分鐘的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》是微電影在國(guó)內(nèi)發(fā)展的雛形。不過(guò)，可以肯定的是，微電影來(lái)勢(shì)洶洶，最大的推動(dòng)力來(lái)自“微播出平臺(tái)”，即手機(jī)和各種基于網(wǎng)絡(luò)的載體。近日出爐的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2011年6月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到4.85億，微博用戶(hù)數(shù)量從2010年底的6311萬(wàn)爆發(fā)增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶(hù)增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。而根據(jù)日前發(fā)布的《中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，超過(guò)4000萬(wàn)人只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不看傳統(tǒng)電視。
數(shù)據(jù)背后，微視聽(tīng)正得到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。以去年上線(xiàn)的微電影系列“四夜奇譚”為例，4部短片累計(jì)總點(diǎn)擊量為2.1億次。這意味著什么?如果每次點(diǎn)擊按票價(jià)20元來(lái)計(jì)，那就是40億元的電影票房，相當(dāng)于去年全國(guó)總票房的2/5;就算每次只收1元錢(qián)，也有2億元之多，這個(gè)成績(jī)足以令國(guó)內(nèi)的不少導(dǎo)演汗顏。
于是，各大網(wǎng)站聞風(fēng)而動(dòng)，為搶奪微電影資源暗中較勁。繼新浪宣布啟動(dòng)微視頻戰(zhàn)略后，日前，華影盛視高調(diào)對(duì)外宣布，微電影將成為公司未來(lái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，并有望在3年內(nèi)為公司創(chuàng)造上億元的盈利空間。而在今年初，網(wǎng)易舉辦微電影節(jié)，推出建黨90周年特別策劃，邀請(qǐng)10多位明星拍攝微電影。優(yōu)酷網(wǎng)也在今年上半年推出了自己的微電影業(yè)務(wù)模塊，并馬不停蹄地制作“11度青春系列劇”微電影拍攝計(jì)劃。
和廣告“混血”，還是電影嗎？
與此同時(shí)，許多人注意到，微電影的班底越來(lái)越豪華。比如《66號(hào)公路》：美國(guó)66號(hào)公路實(shí)地取景，莫文蔚(微博)主演，戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)得主的Antony Hoffman擔(dān)任導(dǎo)演及攝影。截至目前，張藝謀、馮小剛(微博)、姜文、吳彥祖、陳小春(微博)、韓庚(微博)等電影界名人都與微電影發(fā)生過(guò)直接關(guān)系。
記者在采訪中了解到，如今，一部豪華版微電影的投資與中低成本的大銀幕作品差不多，雖說(shuō)部分微電影可以通過(guò)銷(xiāo)售版權(quán)回本，但畢竟是少數(shù)，那錢(qián)從哪來(lái)呢?答案是廣告贊助。
還記得2010年秋天，在網(wǎng)絡(luò)上一夜爆紅的《老男孩兒》嗎?這則4分48秒、“騙”了不少人眼淚的短視頻，便是由某汽車(chē)品牌出品。而目前正在網(wǎng)上熱播的《看球記》，在片頭就直接說(shuō)明：拍攝器材由某相機(jī)品牌提供，在片尾又打出該相機(jī)品牌的廣告詞：“菖菖，感動(dòng)常在!”
更有甚者，有的微電影本身就是一則廣告，最明顯的例子就是吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，實(shí)際上就是某汽車(chē)品牌的宣傳片，只不過(guò)加入了一些劇情而已。
對(duì)此，某視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人向記者解釋?zhuān)@是因?yàn)樵S多擁有一定知名度的企業(yè)想在網(wǎng)站上做廣告，但又排斥以往慣用的赤裸裸的直白廣告形式，有完整故事情節(jié)的微電影便成了它們當(dāng)下的選擇。如此一來(lái)，微電影從構(gòu)思之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期硬性植入廣告的痕跡感。
“即便觀眾看到最后，發(fā)現(xiàn)這就是個(gè)廣告片，但他們沒(méi)有掏錢(qián)觀看，也就相對(duì)減少了抵觸情緒，既收獲了點(diǎn)擊率又賺到了廣告收益，何樂(lè)而不為?!”他透露，該網(wǎng)站從每部微電影中的獲利在20%—30%，這個(gè)收益率幾乎與上市影視公司的電視劇、電影的投資回報(bào)率不相上下。
本報(bào)記者 李婷
