未來,電視臺向網(wǎng)站買節(jié)目?
有消息稱江蘇衛(wèi)視主持人李響(微博)將跳槽到某視頻網(wǎng)站,對此,江蘇衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人雖然否認(rèn)“跳槽”說,但也承認(rèn)如今來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目已讓傳統(tǒng)電視臺備感壓力。從兩年前的“網(wǎng)絡(luò)自制劇”到今年興起的“網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目”,從與電視臺綜藝團隊合作到向電視臺伸手“挖名角”,甚至已經(jīng)有電視臺在購買視頻網(wǎng)站制作的綜藝節(jié)目,視頻網(wǎng)站與省級衛(wèi)視間本就敏感的關(guān)系再次暴露出來。到底是競爭,還是合作?記者昨天采訪了一些電視臺和視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人,雙方一致表示“臺網(wǎng)聯(lián)動”仍需要長時間的探索。新報記者|潘 昕|文
【標(biāo)準(zhǔn)】
一切看齊電視臺的標(biāo)準(zhǔn)
繼前兩年主打“自制劇”概念后,今年視頻網(wǎng)站又將目光轉(zhuǎn)向“自制綜藝”。“同質(zhì)化的內(nèi)容太多,要想從中突破,自制節(jié)目是視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的必經(jīng)之路。”幾乎所有視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人都擺出這個觀點。“而一直以來,人們會認(rèn)為網(wǎng)友上傳的節(jié)目粗制濫造,我們就是想改變這個觀點,因此我們的綜藝節(jié)目均以電視制作的標(biāo)準(zhǔn)來制作。”奇藝網(wǎng)內(nèi)容部總監(jiān)高瑾說,“我們一早就開始為自制綜藝做準(zhǔn)備,你看人才隊伍的儲備結(jié)構(gòu)就能明白。”高瑾介紹,奇藝的員工40%來自于大的門戶網(wǎng)站,40%來自電視臺,還有20%是電視臺、網(wǎng)站都待過的,也就是說至少50%的人都有電視工作經(jīng)驗。而酷6網(wǎng)則專門成立了40人的娛樂事業(yè)部,設(shè)有制片人、策劃、導(dǎo)演、編輯、編導(dǎo)等,活脫脫一個“迷你”制作公司。
有了專業(yè)電視的人才儲備,網(wǎng)絡(luò)“自制”的程度到底能有多深?目前,奇藝網(wǎng)與英達(微博)團隊、臺灣“綜藝之父”王偉忠(微博)、詹仁雄(微博)聯(lián)手兩檔自制綜藝節(jié)目,從前期策劃、選題確定,到每一期節(jié)目的文案撰寫、嘉賓邀請,網(wǎng)站都會派人參與,這也與目前電視臺大熱的自制劇制作模式十分相似。對于采取深度合作,而非單干的方式,高瑾解釋:“在節(jié)目的現(xiàn)場調(diào)度、節(jié)奏把握上,專業(yè)團隊的經(jīng)驗仍然是我們無法取代的,我們則更明白網(wǎng)友的需求。”
【尺度】
電視臺不能播的網(wǎng)站也不能播
奇藝與英達團隊合作的《恐怖!健康警報》一上線,就以話題性、驚悚性奪人眼球,以一些“放屁是身體的警笛”“打鼾讓人一睡不起”“流汗背后的殺手”“打嗝打出來的危機”這些聽上去就讓人膽寒的話作為每期話題,在形式的設(shè)置上也較一般綜藝節(jié)目來得恐怖,比如搭配病情案例的恐怖音樂,身穿魔鬼服裝的工作人員,以至很多網(wǎng)友都稱這檔“健康娛樂”的綜藝節(jié)目更像一部恐怖紀(jì)錄片。是否因為現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的尺度比較寬才故意制造些噱頭來吸引點擊率?高瑾堅決否認(rèn),“電視臺不能播的我們也不能播。”高瑾表示,在尺度問題上,互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)于傳統(tǒng)電視媒體,主要表現(xiàn)在其能夠觸及一些較為隱私的話題,“比如像放屁這種話題,在電視上播出,大眾媒體就認(rèn)為不雅,很多嘉賓上電視節(jié)目也不愿意說,但網(wǎng)絡(luò)觀看,相對私密性強,是一對一觀看一個屏幕,網(wǎng)友就會去聽嘉賓很科學(xué)地分析這些平時羞于公開談?wù)摰脑掝}。”高瑾說:“我們的節(jié)目和電視節(jié)目一樣都是在傳播真善美,我們做的新聞也是力求客觀公正地還原新聞事件本身。”
【競爭】
電視臺表示“鴨梨很大”
各大衛(wèi)視間綜藝節(jié)目的競爭本來就很激烈,現(xiàn)在又加進視頻網(wǎng)站來攪局,昨天還傳出江蘇衛(wèi)視主持人李響要跳槽奇藝網(wǎng)的消息,對此,高瑾表示,的確在與一些電視臺的名主持接觸,承諾給一些有心向制片人發(fā)展的主持人更多元化的機會。而江蘇衛(wèi)視品牌推廣主管劉宇哲則表示李響并沒有“跳槽”,“他只是有一檔節(jié)目在奇藝”,但劉宇哲同時也承認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)強勢推出綜藝節(jié)目對傳統(tǒng)電視臺沖擊不小。原本視頻網(wǎng)站需要各級衛(wèi)視的內(nèi)容提供,版權(quán)費就成了各級衛(wèi)視除了廣告費用之外的另一吸金手段,然而水漲船高的版權(quán)采買費用終于導(dǎo)致各家視頻網(wǎng)站紛紛推出自制內(nèi)容,就連國內(nèi)綜藝節(jié)目制作老大湖南衛(wèi)視也感到威脅,其總編室主任李浩(微博)接受記者采訪時就坦言,“網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因為相關(guān)限制比較少,節(jié)目話題的尺度比較大,會更受年輕觀眾的歡迎,這就讓電視臺處于很尷尬的位置。”記者昨天還就此咨詢了一位傳統(tǒng)節(jié)目的制片人,他坦言:“電視媒體如果不能在這樣的爭奪中調(diào)整自己的位置,那么將來很有可能會是我們電視人向互聯(lián)網(wǎng)人購買內(nèi)容了。”
【合作】
逐步向電視臺輸出節(jié)目
事實上,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始向電視臺輸出節(jié)目。奇藝的兩檔綜藝節(jié)目《恐怖!健康警報》和《愛GO了沒》已經(jīng)成功銷往電視臺,高瑾表示:“在上海、福建等地方臺已經(jīng)能看到這兩檔節(jié)目,此外一直視我們?yōu)樽畲蟾偁帉κ值男l(wèi)視也開始買我們的節(jié)目,目前明確有采購意向的有三家衛(wèi)視,有合作意向的有5家。”高瑾還向記者算了一筆賬:一個電視臺達到播出級別,要首播6小時節(jié)目才能開臺,通常的標(biāo)配是300人,而互聯(lián)網(wǎng)用不到30人,就可以制作電視臺一個月的首播量,由此可見視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)能力有多強,高瑾很有信心地表示:“未來不排除我們和某一個拿到電視播出牌照的公司來進行合作,我們一起來做一些節(jié)目,既在電視播出又在互聯(lián)網(wǎng)播出,同時更加拉大廣告的價值,我覺得未來是有可能的。”
【未來】
臺網(wǎng)聯(lián)動仍需長時間探索
盡管視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視之間的競爭顯而易見,但雙方也都一致公認(rèn)“臺網(wǎng)聯(lián)動”是未來傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的唯一出路。目前大衛(wèi)視正積極與一些大的視頻網(wǎng)站進行合作,湖南衛(wèi)視在自制劇上與優(yōu)酷、樂視合作,2011快女則和PPTV獨家合作,而東方衛(wèi)視則與奇藝達成高清首播戰(zhàn)略協(xié)議。但所有這些合作還僅僅停留在版權(quán)的營銷上,并非真正意義上內(nèi)容的合作。劉宇哲表示,目前正與幾大門戶網(wǎng)站合作推出《非誠勿擾》的搶先版和加長版,“我們與視頻網(wǎng)站的合作,目前是在電視節(jié)目內(nèi)容的衍生品上動足腦筋,保留節(jié)目本身在電視播出的獨立性,以此促進雙方的收視率和點擊率,彌補新媒體對我們造成的沖擊。”而在成功向電視臺輸出完整的綜藝節(jié)目后,高瑾也表示:“我們下一步希望與電視臺臺網(wǎng)聯(lián)動,從制作的臺網(wǎng)聯(lián)動到營銷的臺網(wǎng)聯(lián)動,到發(fā)行的臺網(wǎng)聯(lián)動,到廣告收入的臺網(wǎng)聯(lián)動上面都有很大的動作。”但高瑾也承認(rèn),臺網(wǎng)聯(lián)動尚處于摸索階段,“想真正實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動,這里面還牽扯到很多細(xì)節(jié),比如政策上的支持,商業(yè)利益上的分配等,F(xiàn)階段只能邊摸索邊尋找更好的方案。”