《活佛濟(jì)公》
《萍蹤俠影》
盤點(diǎn)熒屏暑期檔，發(fā)現(xiàn)今夏電視節(jié)目仿佛打了一場(chǎng)激戰(zhàn)。這不是只有一個(gè)或幾個(gè)節(jié)目參與的游擊戰(zhàn)，而是一個(gè)“多兵種”——既有綜藝類節(jié)目，又有電視劇參與作戰(zhàn)的大戰(zhàn)役。
不過細(xì)看起來，貌似硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)上“戰(zhàn)術(shù)”并不明確，不過是東放一槍、西打一炮的游擊戰(zhàn)。而電視劇儼然成為各方代表“軍力”的最強(qiáng)武器，綜藝節(jié)目則普遍質(zhì)量不高淪為“雞肋”，不能左右熒屏暑期檔的“戰(zhàn)局”。
好在孩子們正在放假，看看電視劇也算惡補(bǔ)經(jīng)典名著�？蓜e小瞧，有數(shù)據(jù)顯示，正是放暑假的學(xué)生們，將電視平均收視率足足拉升了30%。
戰(zhàn)役起因
名譽(yù)與金錢之爭(zhēng)
暑期檔熒屏大戰(zhàn)真正形成規(guī)模只有兩三年的時(shí)光，各大電視臺(tái)看到了可能存在的巨大經(jīng)濟(jì)利益，紛紛提前成立了“智囊軍師團(tuán)”，運(yùn)用各種“戰(zhàn)術(shù)”和“裝備”，準(zhǔn)備在七八月份拼個(gè)你死我活。
暑期之戰(zhàn)爭(zhēng)奪的是什么呢?答案很簡(jiǎn)單——收視率與廣告，也就是名譽(yù)與金錢。
龐大的學(xué)生觀眾是暑期檔新增的收視群體，這一部分人直接將暑期檔的平均收視率拉升了30%。有這么一組針對(duì)學(xué)生收視調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，有79.53%的人表示暑假看電視的時(shí)間要比平常多，其中46.67%的人認(rèn)為自己暑期看電視的時(shí)間比平常大大增多;有53.81%的青少年把看電視作為暑假期間最主要的休閑方式。
這無疑為熒屏暑期檔的成形提供了必備條件。因?yàn)槭找暵侍岣吡耍娨暸_(tái)的知名度才會(huì)高，利益自然也就來了。
一般來說，每年的6月到8月都是電視臺(tái)的廣告淡季，因此熒屏暑期檔之戰(zhàn)爆發(fā)的另一原因就是為了搶廣告掙錢。只有在這個(gè)特殊檔期中，有大量消費(fèi)品會(huì)熱銷，比如運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、飲料、空調(diào)等。爭(zhēng)取到這些廣告商，也就拿到了致富的法寶。
戰(zhàn)役現(xiàn)場(chǎng)
電視劇成最強(qiáng)武器
進(jìn)入7月，熒屏暑期檔戰(zhàn)火迅速燃燒。以央視和幾家“兵強(qiáng)馬壯”的衛(wèi)視頻道為首，戰(zhàn)火幾乎席卷了36家上星衛(wèi)視以及幾十家地面頻道。
而“參戰(zhàn)”各方都將電視劇視為今年的最強(qiáng)武器。當(dāng)紅色獻(xiàn)禮劇的風(fēng)潮一過，湖南衛(wèi)視(微博)率先在7月16日播出新《還珠格格》，也是這部長(zhǎng)達(dá)97集的重拍劇，正式挑起了熒屏暑期檔之戰(zhàn)。
隨即，以安徽衛(wèi)視(微博)為首的四大衛(wèi)視舉起新《水滸傳》大旗，和新《還珠格格》正面發(fā)生了對(duì)抗。“老大哥”央視也出人意料地迅速加入戰(zhàn)局，攜新《萍蹤俠影》、《少林寺傳奇》加入戰(zhàn)斗，使原本相對(duì)明確的PK戰(zhàn)逐漸撲朔迷離起來。其后，浙江、江蘇兩大衛(wèi)視拿出泰劇《花環(huán)夫人》，北京衛(wèi)視(微博)則投入了“重磅武器”《永不磨滅的番號(hào)》……暑期檔徹底演變成了多方亂戰(zhàn)之勢(shì)。
翻拍劇和續(xù)集是主力
雖然電視劇扎堆，但暑期檔播出的電視劇類型卻明顯新意不足。要么是翻拍劇、要么是續(xù)集，很少看到新作。
新《還珠格格》、新《水滸傳》、新《萍蹤俠影》是翻拍劇，由于之前的版本都堪稱經(jīng)典，翻拍雖然賺足了眼球，也難逃高收視、低口碑的窘?jīng)r。
《活佛濟(jì)公》、《少林寺傳奇》等續(xù)集均由原班人馬出演，雖有新的故事主線，但亮點(diǎn)還是不太夠。
為什么暑期檔的電視劇都集中在翻拍劇和續(xù)集上呢?央視綜合頻道項(xiàng)目部的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“一般翻拍劇和續(xù)集，先前的故事都已被人熟知，所以容易吸引觀眾的眼球，尤其是青少年觀眾。他們很多都只是聽說過經(jīng)典劇或原著的名字，卻未必看過，因此很容易產(chǎn)生好奇心，想看看究竟是個(gè)怎樣的故事。”
選秀節(jié)目淪為啞炮
熒屏暑期檔應(yīng)是一場(chǎng)多“兵種”參與的大戰(zhàn)役。除了電視劇外，電視欄目、綜藝節(jié)目等也應(yīng)成為“武器”。
暑期檔大戰(zhàn)形成規(guī)模之初，各臺(tái)除了電視劇等常規(guī)安排，還在“開發(fā)”各式各樣的“武器”。2004年，湖南衛(wèi)視憑借《超級(jí)女聲》，在當(dāng)年的大戰(zhàn)中輕松取勝，從此點(diǎn)燃了選秀節(jié)目的熱情。接下來的幾年，每逢暑期檔都可以看到湖南、江蘇、東方三大衛(wèi)視“列隊(duì)開戰(zhàn)”，超女、快男、好男兒、絕對(duì)唱響、名師高徒等名目繁多的選秀節(jié)目紛紛跳了出來。就連央視的《星光大道》也會(huì)選擇在暑期進(jìn)行分場(chǎng)決賽，奪個(gè)好地盤。
再看今年暑期，雖然湖南衛(wèi)視的“快樂女生”們?nèi)栽诔�，東方衛(wèi)視(微博)也還在“舞林大會(huì)”上跳舞，但央視的《星光大道》變成了一個(gè)月才露一次臉。如今，絕大部分觀眾不再關(guān)心誰是快女冠軍，誰是舞林王后，曾經(jīng)風(fēng)生水起的選秀節(jié)目，逐漸變成了啞炮。
其實(shí)，別說已經(jīng)過氣的選秀節(jié)目，在暑期檔大戰(zhàn)中，很少有綜藝節(jié)目能夠脫穎而出，觀眾叫得上口的新節(jié)目寥寥無幾。
戰(zhàn)局分析
燒錢太多 難出贏家
原本要用多武器上陣，卻變成了單一武器對(duì)抗，這也就意味著暑期檔之戰(zhàn)變成了游擊戰(zhàn)打法。
不過今夏的這場(chǎng)“游擊戰(zhàn)”講究的是規(guī)模大，拼的是實(shí)力強(qiáng)，比的是燒錢多。
為了爭(zhēng)奪新《水滸傳》，數(shù)家衛(wèi)視各出奇招，甚至通過“送禮”試圖防止觀眾換臺(tái)。安徽衛(wèi)視拿出108萬元進(jìn)行收視巨獎(jiǎng)活動(dòng)，其中包括5輛長(zhǎng)城越野車、108部iPhone手機(jī)等。天津衛(wèi)視則宣布新《水滸傳》的廣告時(shí)段是派發(fā)大獎(jiǎng)的時(shí)間，獎(jiǎng)品包括限量版打火機(jī)、紀(jì)念版撲克牌、郭德綱(微博)簽名版相聲集等等。
難怪有電視臺(tái)工作人員說，為了一個(gè)不是獨(dú)家首播的電視劇投入這么大的資源，即便在暑期檔大戰(zhàn)中得勝，也會(huì)自傷元?dú)狻?/p>
多種武器 改變戰(zhàn)局
如何將自身?yè)p耗降到最少，運(yùn)用什么樣的戰(zhàn)術(shù)才是真正的贏家?
對(duì)此，一位電視臺(tái)資深人士提出建議：要想從根本上改變暑期檔戰(zhàn)局，從戰(zhàn)術(shù)上必須多兵種作戰(zhàn)。他認(rèn)為這一點(diǎn)央視做得非常好。雖然在整個(gè)暑期之戰(zhàn)中，央視并不算領(lǐng)頭羊，但它是今年唯一一個(gè)將新電視劇和新創(chuàng)電視欄目一起推出的電視臺(tái)。
即使央視播出的電視劇沒有其他衛(wèi)視播出的強(qiáng)，但在其他欄目通過各種特別編排和特別節(jié)目——《正大綜藝·墻來了》、《我們有一套·勇攀高峰》等，取得了不俗的收視率，尤其是一些面對(duì)青少年的特別節(jié)目，甚至獲得了收視與口碑的雙贏。
下列數(shù)據(jù)足以說明問題。從7月22日至28日，綜藝節(jié)目和電視劇并重的央視一套總體收視份額占市場(chǎng)的34.38%，單天最高收視份額接近36%，創(chuàng)五年來同期收視新高。而幾家血拼新《水滸傳》的衛(wèi)視，收視率排名卻都未進(jìn)前五。
本版文/記者 方芳
熒屏暑期檔部分熱播劇
新《還珠格格》
湖南衛(wèi)視
7月16日
最高單集收視率2.05%
新《水滸傳》
安徽衛(wèi)視
山東衛(wèi)視(微博)
天津衛(wèi)視
上海東方衛(wèi)視
在安徽衛(wèi)視播出的收視率平均最高。單集最高收視率達(dá)到了2.23%
新《萍蹤俠影》
央視八套
8月6日
整體收視率未破1%，8月12日，兩集平均收視率為0.63%
《永不磨滅的番號(hào)》
北京衛(wèi)視
深圳衛(wèi)視(微博)首播
央視一套二輪
8月15日
在北京地區(qū)的收視率超高，平均破10%
《小小飛虎隊(duì)》
央視一套
8月11日
收視率很不錯(cuò)，平均收視率達(dá)到3.72%
《活佛濟(jì)公》第二部
江蘇衛(wèi)視
7月27日
收視率超高。自開播起就一直緊追湖南衛(wèi)視，遠(yuǎn)超其他各衛(wèi)視。平均收視率破2%
