制圖/劉江
5年前，81集電視劇《武林外傳》網(wǎng)絡視頻版權(quán)售價僅為10萬元。5年后，98集的新《還珠格格》網(wǎng)絡售價達到了3000萬，翻了300倍。
如今，網(wǎng)站花數(shù)百萬買下電影的獨家播映權(quán)早已不新鮮，一部熱播電視劇單集便可高達100萬元。視頻網(wǎng)站的“燒錢”大戰(zhàn)已進入白熱化。
然而，業(yè)內(nèi)人士認為，目前的市場并不合理，這種競爭完全是惡性的。
現(xiàn)狀
單集百萬 仍被“搶破頭”
幾天前，于正制作的電視劇《宮鎖心玉2》炒出了一集100萬的網(wǎng)絡版權(quán)天價。這一價格刷新了去年底98集新《還珠格格》3000萬售出時創(chuàng)下的紀錄。
視頻網(wǎng)站購劇成本暴漲的趨勢已經(jīng)存在了兩年，但現(xiàn)在繼續(xù)“發(fā)燙”，而且是越來越燙。去年底，當某網(wǎng)站宣布花3000萬購買了新《還珠格格》時，曾令業(yè)內(nèi)一片震驚。因為當時平均單集電視劇的網(wǎng)絡售價還只是每集15萬左右，但新《還珠格格》每集達到了30萬。
“這一舉動，將所有視頻網(wǎng)站都拽進了急功近利的漩渦。”一位競爭對手如此評論“新《還珠格格》事件”，但他也只能發(fā)發(fā)感慨，最終不得不接受現(xiàn)實，靠抬價來搶“生意”。
正是因此，半年來網(wǎng)絡視頻版權(quán)價格不斷上升。《后宮甄嬛》賣了2000萬，100集的《傾世皇妃》每集賣了40萬，而各大視頻網(wǎng)站正搶破頭爭奪的《宮鎖心玉2》，單集叫價已是100萬——一部40集的電視劇也許就能賣4000萬!
未來
只有更貴 年底熱劇將“奔億”
從單集電視劇網(wǎng)絡版權(quán)只需花5000元至1萬元，到單集30萬，用了2年的時間。而從30萬到100萬，僅用了半年。這種漲價的速度，令人瞠目結(jié)舌。
“再過半年是什么樣?簡直不敢想。關(guān)鍵是100萬這個架勢擋不住啊!”一名資深視頻網(wǎng)站購片人預測，只要《宮鎖心玉2》最終真能賣出100萬一集的價格，那么到了年底，熱門的電視劇單集肯定要過百萬，甚至能達到150萬。他還據(jù)此算了一筆賬：如今的電視劇少說三四十集，多則近百集，按照預測價格，意味著只要是熱門電視劇，都得奔著“億元俱樂部”去。
記者統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，每年各衛(wèi)視熱播的電視劇大概有30部左右。即便以單集100萬、每部30集，這種價格最低時的情況來計算，那么每年視頻網(wǎng)站的購劇額也能達到近10億元。
而業(yè)內(nèi)認為，如果市場進一步哄搶，明年可能會有兩倍于當前的電視劇能賣到“熱播劇”價格。也就是說，一年內(nèi)說不定將有20億元資金投進這個市場。
電影也是如此。《讓子彈飛》去年底創(chuàng)下了500萬元的網(wǎng)絡版權(quán)銷售紀錄，業(yè)內(nèi)認為這個數(shù)字今年會被打破。一位資深視頻網(wǎng)站購片人坦言：“已有范本，只能更貴。這是國內(nèi)視頻版權(quán)交易市場不成文的規(guī)定。”
分析
龍爭虎斗 網(wǎng)站樹威信搶先機
縱觀今年上半年，視頻網(wǎng)站“一擲千金”購得的大制作電視劇多達10余部，但真正稱得上“熱播”的只有《宮鎖心玉》、新《還珠格格》等不超過5部劇，其余基本沒引起什么反響。花這么多錢，真的值得嗎?
不久前某網(wǎng)站曾公開表示，自己花3000萬獨家買斷新《還珠格格》，通過分銷已經(jīng)將錢收回來了。
不過這個說法遭到了部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑。“這不太可能，把新《還珠格格》分銷給了5家視頻網(wǎng)站，難道每家都拿出了600萬元的天價嗎?因為一旦分銷就意味著流量分流，所以這個價格很低。一般來說，其他視頻網(wǎng)站分銷的價格僅為獨家買斷價格的1/10或1/20。”一位視頻網(wǎng)站負責人說。
“它是想通過這一把豪賭，給自己在市場上樹立威信。”該業(yè)內(nèi)人士認為，視頻網(wǎng)站愈演愈烈的“燒錢”之戰(zhàn)，也是一場龍爭虎斗，誰能坐上龍頭老大的交椅，誰就占得了先機。告訴版權(quán)方，市場上誰最有實力。
看誰有錢 選片不需要專業(yè)眼光
國內(nèi)視頻網(wǎng)站雖然存在已久，但網(wǎng)絡版權(quán)的龍爭虎斗只是近兩年才出現(xiàn)的情景。
如今正在拼搶老大交椅的“選手”很多：最早開始購買影視劇版權(quán)的搜狐，號稱視頻網(wǎng)站老大的優(yōu)酷、“老人”酷6、土豆，“新人”奇藝、樂視，以及雄心勃勃的騰訊、網(wǎng)易與新浪……中國幾乎所有有實力的網(wǎng)站都陷入了這場大戰(zhàn)。
毫無疑問，在這場爭斗中，金錢是他們最好的武器。
日前，網(wǎng)易正式宣布要拿出2億元用來購劇;優(yōu)酷宣布今年僅第二季度購劇就花了4950萬元;搜狐則宣布，目前公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額為7.181億美元，將主要用于視頻版權(quán)的購買以及戰(zhàn)略投資。
奇藝網(wǎng)一位資深選片人透露，視頻網(wǎng)站都有專業(yè)的選片部門，原來這個部門堪稱網(wǎng)站核心，因為他們的眼光決定了能否給“東家”帶來收益。然而現(xiàn)在格局發(fā)生了變化。
當前，判斷一部電視劇是否能夠熱播幾乎沒什么技術(shù)含量。看看演員、導演和編劇，再看看內(nèi)容簡介，基本上就能確定。比如，現(xiàn)在一部劇只要打上海清(微博)主演的字樣，沒開拍電視劇就會搶著簽，而視頻網(wǎng)站更是恨不得想盡一切辦法拿到獨家買斷，根本不在乎劇情。
因此，如今的視頻網(wǎng)站，選片人眼光是否獨到已不重要，關(guān)鍵在于購片人是否敢搶，如何去搶。
癥結(jié)
吸金無方 上市受挫難回元氣
一位視頻網(wǎng)站行業(yè)高管告訴記者，這場大戰(zhàn)的勝負很快就要見分曉，實力不強的網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)了疲軟的狀態(tài)。
比如，通過借殼華友世紀上市，酷6網(wǎng)一度有過大筆資金。但無論通過股市融資或母公司盛大集團的支持，大量購買影視劇、試圖證明自己實力的酷6經(jīng)過數(shù)次裁員、高管更迭，還是連續(xù)虧損。這位高管認為，酷6已經(jīng)退出了一線視頻網(wǎng)站的競爭。
此前迅雷上市受挫，也如同買了個“爛尾樓”似的苦不堪言，大傷元氣。而謀求上市的土豆，同樣面臨這道“坎兒”。因為一旦上市受挫，難免要被搜狐或奇藝超越，并陷入資金缺乏、“被收購”的怪圈。
一半泡沫 盲目追求和電視臺同步
是否真有實力就能一直拼下去呢?要付出多大資本才能鏖戰(zhàn)下去呢?這個問題恐怕只有跳出視頻網(wǎng)站這個行業(yè)才能看得清。
“將來網(wǎng)絡視頻版權(quán)市場每年可能有高達20億的購劇資金洶涌，但這部分資金至少有一半會打水漂。”一位資深制片人分析說。
每年真正的熱播劇其實最多不過10部，但現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站都要和電視臺“同步”，只要是電視臺播，網(wǎng)站就一定要有，“他們覺得這是成為老大必須要有的資質(zhì)。”這位制片人說。
然而，電視臺播出的電視劇水準參差不齊，但電視臺不那么在乎。因為不論好劇爛劇，電視臺實行的都是打包廣告。
視頻網(wǎng)站則不同，只有熱播劇，貼片廣告才會多起來。這樣一來，大部分時候其實都得不到良好收益。因此，所謂20億元的購劇資金，有相當多一部分將成為泡沫。
無序競爭 燒錢大戰(zhàn)成“玩火”
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻版權(quán)如今呈現(xiàn)出來的競爭，是無序、雜亂、瘋狂的。正確的行業(yè)發(fā)展道路應該是，先建立起一個完整的市場與體系，再去滿足需求。
以日本動漫產(chǎn)業(yè)為例，人家是先建立了完備的市場，當有了足夠的需求后，這個市場自然能有序地運轉(zhuǎn)起來。但目前網(wǎng)絡視頻的情況卻恰恰相反，多數(shù)人看見了需求，才去想著建市場。
毫無疑問，沒有良好的市場運轉(zhuǎn)規(guī)則，這場視頻“燒錢”大戰(zhàn)只能是“玩火”。
電視劇網(wǎng)絡視頻版權(quán)價格瘋漲
2006年 《武林外傳》 81集 10萬
2010年 《紅樓夢》50集 1000萬
2010年《三國》 95集 1425萬
2011年《新還珠格格》98集 3000萬
2011年《傾世皇妃》100集 4000萬
2011年《后宮甄嬛》40集 2000萬
2011年 《宮鎖心玉2》40集 4000萬
本版文/記者 方芳
