經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎
4月24日，文化部與中國(guó)銀行在京簽訂《支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將建立全面長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，充分利用文化產(chǎn)業(yè)“反周期”發(fā)展的特性，破解其融資瓶頸，培育打造一批較具競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的文化企業(yè)與項(xiàng)目。
5月18日在深圳閉幕的第五屆文博會(huì)，入場(chǎng)觀眾達(dá)351．7萬(wàn)人次，比上屆增加83萬(wàn)人次；總成交額達(dá)到880．69億元，同比增長(zhǎng)25．4％。
6月15日，上海建立國(guó)內(nèi)首家綜合性文化產(chǎn)權(quán)交易所，形成全國(guó)性文化產(chǎn)業(yè)與金融資本對(duì)接平臺(tái)。投入運(yùn)行后，首批有500多個(gè)國(guó)內(nèi)外項(xiàng)目將進(jìn)入平臺(tái)交易，其中境外項(xiàng)目約50個(gè)。
正在進(jìn)行中的第12屆上海國(guó)際電影節(jié)，顯露出明顯的集聚效應(yīng)和資源優(yōu)勢(shì)。電影交易市場(chǎng)的展臺(tái)已銷售一空，國(guó)內(nèi)著名電影機(jī)構(gòu)紛紛設(shè)展，德國(guó)電影聯(lián)盟、韓國(guó)電影振興委員會(huì)、韓國(guó)IHQ等境外電影機(jī)構(gòu)也爭(zhēng)購(gòu)展臺(tái)。
盡管國(guó)際金融危機(jī)影響仍在持續(xù)，但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)飄紅，其良好發(fā)展態(tài)勢(shì)引人注目。2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)際銷售收入達(dá)183．8億元，比上年增長(zhǎng)了76．6％，同時(shí)為電信、IT等行業(yè)帶來(lái)高達(dá)478．4億元的直接收入，收入規(guī)模超過(guò)傳統(tǒng)娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。電影、電視劇和影視動(dòng)畫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，涌現(xiàn)出《鐵人》《袁隆平》《喜羊羊與灰太狼》《潛伏》《誓言永恒》等觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀影視作品。新聞出版業(yè)市場(chǎng)潛力初現(xiàn)，新媒體出版增長(zhǎng)達(dá)40％以上，投資增長(zhǎng)36％，產(chǎn)值增長(zhǎng)40％左右。
相關(guān)專家認(rèn)為，國(guó)家已出臺(tái)了深化文化體制改革的政策意見(jiàn)，將文化產(chǎn)業(yè)列入了“十一五”規(guī)劃綱要，同時(shí)出臺(tái)了鼓勵(lì)非公企業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的政策。文化產(chǎn)業(yè)“逆勢(shì)上揚(yáng)、反周期調(diào)節(jié)”的特性，將使其成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
變危為機(jī)占先機(jī) 文化產(chǎn)業(yè)的花兒，緣何在金融危機(jī)中這樣“紅”？
“在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪下行周期時(shí)，文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并非完全一致，在時(shí)間上常常是不同步的，有時(shí)甚至出現(xiàn)逆勢(shì)飛揚(yáng)。”清華大學(xué)教授熊澄宇的解釋較具代表性。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展越是遇到困難，人們?cè)叫枰幕瘉?lái)提振精神、撫慰心靈；越是在物質(zhì)消費(fèi)疲軟的時(shí)候，不少大眾文化產(chǎn)品或服務(wù)越會(huì)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，文化產(chǎn)業(yè)科技含量高、污染小、資源消耗少，適合國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的需要，而一系列拉動(dòng)內(nèi)需舉措不斷釋放人們的消費(fèi)能力，同樣有利于拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)。全球文化市場(chǎng)面臨重新配置也為提升我國(guó)文化的國(guó)際影響力提供了一次難得的機(jī)遇。
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逆風(fēng)飛揚(yáng)，并非沒(méi)有危機(jī)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)尹韻公說(shuō)，受全球金融危機(jī)影響，我國(guó)中小文化企業(yè)流動(dòng)資金減少、市場(chǎng)份額小、產(chǎn)品單一、對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)依賴度高的問(wèn)題更加突出。在演藝市場(chǎng)，流動(dòng)資金少、規(guī)模小的劇團(tuán)、劇場(chǎng)也已呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)。
但尹韻公同時(shí)表示，金融危機(jī)凸顯文化的精神激勵(lì)功能，進(jìn)一步刺激了大眾化、娛樂(lè)性文化需求。受金融危機(jī)影響，人們的生活壓力、心理壓力增大，更需要精神寄托、心靈慰藉，更需要宣泄情感、釋放壓力，今后各種輕松愉快、價(jià)格適中的文化消費(fèi)將更受歡迎，電影電視、娛樂(lè)演出、音像制品、網(wǎng)絡(luò)游戲等，只要內(nèi)容適應(yīng)群眾的精神文化需求，藝術(shù)上精益求精，消費(fèi)需求都會(huì)上升。
中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)助理、博士生導(dǎo)師賈磊磊說(shuō)，金融危機(jī)強(qiáng)化了市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰效應(yīng)，有利于加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，打造出一批中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的品牌來(lái)。歷史經(jīng)驗(yàn)證明，每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)或金融危機(jī)，都是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)和轉(zhuǎn)型的有利契機(jī)。金融危機(jī)使缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)破產(chǎn)倒閉，客觀上有利于擠去文化產(chǎn)業(yè)泡沫，加快推進(jìn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體的重組整合，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)�；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模振興
如何抓住文化產(chǎn)業(yè)“反周期”運(yùn)作的機(jī)遇，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模振興，是擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)課題。
專家建議，組織以全球重點(diǎn)文化市場(chǎng)和企業(yè)為對(duì)象的市場(chǎng)化調(diào)研，瞄準(zhǔn)因發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)萎縮、行業(yè)受挫帶來(lái)的高端人才等資源過(guò)�，F(xiàn)象，準(zhǔn)備充足的資金進(jìn)行收購(gòu)或盤整。比如通過(guò)長(zhǎng)期租賃、購(gòu)買國(guó)外一流演出展覽場(chǎng)所或經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)股權(quán)等方式，把文化產(chǎn)品的海外制作與營(yíng)銷“陣地前移”，實(shí)現(xiàn)更好“落地”。
中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司總經(jīng)理張宇建議，文化產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)“幾何級(jí)增長(zhǎng)”，必須積極打造文化出口品牌、規(guī)模企業(yè)。在演出市場(chǎng)打造“航空母艦”；在文化中介、圖書出版等方面培育本土“文化產(chǎn)業(yè)大鱷”；抓住國(guó)內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍從投入期進(jìn)入盈利期的機(jī)遇，扶持一批“網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)巨人”。同時(shí)，通過(guò)國(guó)內(nèi)外信貸、上市等各種渠道與工具，擴(kuò)大資本供給，拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道。
推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，政府相關(guān)部門紛紛出臺(tái)新舉措。文化部加快制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，籌備全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議；出臺(tái)促進(jìn)民營(yíng)文藝表演團(tuán)體發(fā)展的若干意見(jiàn)，推出一批民營(yíng)院團(tuán)發(fā)展的典型地區(qū)和院團(tuán)；推進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。廣電總局將以手機(jī)小電影、網(wǎng)絡(luò)短劇為重點(diǎn)，加強(qiáng)新媒體視聽內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)；鼓勵(lì)原創(chuàng)、獎(jiǎng)勵(lì)精品，充分發(fā)揮少兒精品及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展專項(xiàng)資金的引導(dǎo)功能，積極實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目；以網(wǎng)絡(luò)廣播電視和移動(dòng)多媒體廣播電視為重點(diǎn)，加快發(fā)展新媒體。新聞出版總署將積極推動(dòng)經(jīng)營(yíng)性出版社體制改革，爭(zhēng)取年底前完成80家左右出版社轉(zhuǎn)制及高校和地方出版社轉(zhuǎn)制，啟動(dòng)中央各部門各單位經(jīng)營(yíng)性報(bào)刊出版單位的轉(zhuǎn)制，引導(dǎo)和規(guī)范非公有資本參與出版活動(dòng)；加強(qiáng)對(duì)國(guó)家出版基金、“走出去”專項(xiàng)資金等的管理，用好專項(xiàng)資金支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院不久前發(fā)布的《文化藍(lán)皮書：2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將不僅僅是在短期內(nèi)“逆勢(shì)而上”，而是會(huì)以此為起點(diǎn)，進(jìn)入一個(gè)更為健康的高速增長(zhǎng)周期。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的廣闊前景令人期待。
