李文蔚也很迷戀那個(gè)看起來(lái)很經(jīng)典的花紋，她不僅有LV，還有GUCCI，好幾個(gè)。“北京路那個(gè)叫太白的賣(mài)場(chǎng)，什么新款都有，幾百塊就行了。”她買(mǎi)的是業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的“A貨”（仿造品）。
在廣州桂花崗的皮具批發(fā)城里，聚集著大量以第一時(shí)間仿造世界頂級(jí)名牌包為追求的廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商。每當(dāng)各大品牌的換季展示會(huì)一開(kāi)完，或者明星代言人們?cè)陔s志上一露臉，他們就以最快速度把款式復(fù)制下來(lái)，然后費(fèi)盡心思研究相關(guān)的材料，通常不到一兩個(gè)月就能把這些新款復(fù)制到柜臺(tái)上。
投身這個(gè)行業(yè)已經(jīng)3年的李剛說(shuō)，他已經(jīng)掌握了業(yè)內(nèi)的最高水準(zhǔn)，“說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在仿真度最高的是GUCCI，因?yàn)槲覀円呀?jīng)攻破了它的面料。我們能做到的術(shù)語(yǔ)是：1：1。”如今，他最大頭的客戶(hù)不是本地人，而是每年來(lái)參加廣交會(huì)的老外們。“他們都是成批成批地拉走，也不知怎么運(yùn)回本國(guó)去。”
大學(xué)生周嘉玲準(zhǔn)備從就業(yè)開(kāi)啟她的奢侈品之夢(mèng)。讀新聞專(zhuān)業(yè)的她，卻選擇做一個(gè)意大利品牌“伽達(dá)”的儲(chǔ)備店長(zhǎng)。這個(gè)品牌經(jīng)銷(xiāo)商在過(guò)去的幾年里曾經(jīng)是LV、華倫天奴等品牌的中國(guó)代理商，眼看中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，該公司打算自己引入新的奢侈品牌來(lái)做。“目前在中國(guó)有三家分店，我面試時(shí)，公司說(shuō)計(jì)劃一年內(nèi)在開(kāi)10間。”
盡管還沒(méi)走出校門(mén)，但是嘉玲坦言自己對(duì)奢侈品牌并不陌生，“以后工作有閑錢(qián)，都會(huì)期望擁有一下。”她笑說(shuō)，這是年輕人的話(huà)題，和父輩沒(méi)有共同語(yǔ)言。
回溯：不滿(mǎn)到追捧只用20年
一方面是年輕人尤其是中產(chǎn)階級(jí)的瘋狂追捧，另一方面卻是部分群體的一竅不通。在中國(guó)，這是奢侈品消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)狀�；厮葸@段中國(guó)式奢侈品消費(fèi)路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這些動(dòng)輒有上百年歷史的奢侈品品牌，從排斥到追捧，中國(guó)人只走了20年的“高速路”。
1992年，早在全球殿堂級(jí)奢侈品牌LV（路易·威登）在北京開(kāi)設(shè)第一家直營(yíng)店之后的第二年，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》便發(fā)表《賽特你太離譜了》一文，指責(zé)賽特的價(jià)格“貴得太離譜”。3個(gè)月后，《北京晚報(bào)》則以《燕莎、賽特也許不太離譜》回應(yīng)。
“這實(shí)際上反映了，當(dāng)時(shí)主流媒體及國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)，抱著質(zhì)疑乃至不滿(mǎn)的態(tài)度。”廣州大學(xué)商學(xué)院副教授姜彩芬曾對(duì)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)作過(guò)專(zhuān)門(mén)研究，在她看來(lái)，國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)時(shí)期開(kāi)啟于上個(gè)世紀(jì)90年代末，延續(xù)至21世紀(jì)初。
“2002年北京車(chē)展，售價(jià)888萬(wàn)元的賓利加長(zhǎng)版728賣(mài)出兩輛，2003年上海車(chē)展，標(biāo)價(jià)1188萬(wàn)元的賓利很快被買(mǎi)走。2004年，賓利在中國(guó)創(chuàng)造了以下三項(xiàng)紀(jì)錄：總銷(xiāo)售量亞太地區(qū)第一、銷(xiāo)售增幅全球第一、賓利728的銷(xiāo)售量全球第一。2007年北京召開(kāi)的首屆中國(guó)奢侈品品牌高峰論壇發(fā)布，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前擁有賓利、保時(shí)捷等國(guó)際頂級(jí)汽車(chē)的消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)人，擁有阿瑪尼、杰尼亞等世界頂級(jí)服飾的消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，加上法國(guó)化妝品、頂級(jí)珠寶等，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在的年銷(xiāo)售額已達(dá)20多億美元，這還不包括30萬(wàn)的潛在私人飛機(jī)的消費(fèi)者和更多潛在頂級(jí)汽車(chē)、游艇等消費(fèi)者。”
“由此可見(jiàn)，國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)已經(jīng)由不滿(mǎn)變成了追捧。”她說(shuō)。
對(duì)比：中國(guó)式奢侈品消費(fèi)面孔
在這高速膨脹的20年中，缺乏傳統(tǒng)和根基的中國(guó)式奢侈品消費(fèi)現(xiàn)出了自己不一樣的面目。
普華永道的分析師岳崢指出，中國(guó)式奢侈品消費(fèi)和國(guó)外迥然不同——第一，在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40~70歲的中年人和老年人；另外，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國(guó)家，房屋、汽車(chē)、合家旅游才是大家向往的奢侈品。
姜彩芬認(rèn)為，這些現(xiàn)實(shí)一方面說(shuō)明了中國(guó)仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式——高密度人群助長(zhǎng)了消費(fèi)中的攀比之風(fēng)。有調(diào)查顯示：與很多人想象的不同，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力軍實(shí)際上是中產(chǎn)階級(jí)。他認(rèn)為，月收入2萬(wàn)元到5萬(wàn)元的這部分人應(yīng)該是比較典型的奢侈品消費(fèi)者。
“這說(shuō)明在中國(guó)，奢侈品的消費(fèi)者比國(guó)外年輕，同時(shí)，中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)重點(diǎn)還停留在炫耀個(gè)人身份地位方面。”
姜彩芬說(shuō)，實(shí)際上在當(dāng)代美國(guó)社會(huì)中，炫耀性消費(fèi)已經(jīng)不是美國(guó)人的喜好和性格。美國(guó)商業(yè)雜志《American Demographics》曾發(fā)表了一篇消費(fèi)調(diào)查（Consumer Expenditure Survey, CES），聲稱(chēng)對(duì)于消費(fèi)，美國(guó)人的態(tài)度與其說(shuō)是炫耀性的，還毋寧說(shuō)是實(shí)用性的。而來(lái)自英國(guó)的觀(guān)點(diǎn)是，真正的奢侈品品牌代表一種整體優(yōu)雅的氣質(zhì)，他們不會(huì)因?yàn)槟橙思缟媳持恢话嘿F的背包，就對(duì)他另眼相待。也就是說(shuō)，奢侈品本身不是一種生活必需品，它所能表達(dá)的是一種生活態(tài)度。比如香奈兒的創(chuàng)始人COCOCHANEL所倡導(dǎo)的優(yōu)雅與舒適，革新了那個(gè)年代世界范圍內(nèi)女裝的風(fēng)潮，成為法國(guó)人的驕傲。
然而，對(duì)于接觸國(guó)際奢侈品牌還不到20年時(shí)間的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，顯然還沒(méi)到這種程度。
