5月底，中國社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍皮書：中國商業(yè)發(fā)展報告（2009-2010）》令人矚目——截至去年，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于列首位的日本。預計未來5年，中國奢侈品市場將占據(jù)全球奢侈品消費額首位。
事實上，中國真正的奢侈品消費之路，僅走了短短的20年。這高速膨脹的20年，卻鍛造出一個世界第二，未來或達世界第一消費量的中國“豪客”。2009年步入后金融危機時代，面對西方老牌主顧們的一再萎縮，世界最頂級大牌的銷售商們都適時見識到了“中式消費”強大的救市威力；2010年上半年，瞄著需求強勁的中國市場，世界頂級品牌如同發(fā)出嘶叫的跑車，大踩油門駛向中國拓展業(yè)務，更多的奢侈品品牌紛紛如夢初醒。
業(yè)界甚至稱，也許不用到2015年，2012年中國就能在奢侈品消費上奪冠。面對轟隆而來的這場奢侈品消費盛宴，我們想知道的是，中國人真的吃得消嗎？
“中國的奢侈品消費暴漲是一扇窗口，折射著當今中國社會很多的畸形現(xiàn)實。”中山大學社會學教授、博導王寧對記者說。
賣家：頂級品牌集體致敬
數(shù)據(jù)的背后，是今年以來一組讓國內(nèi)時尚圈從振奮到習慣的連串動作。
今年4月28日，LV在上海的淮海路和浦東同一天內(nèi)新開張兩家分店。這創(chuàng)下了LV百年歷史上，在同一個城市同時開張兩家旗艦店的新紀錄。
另一個中國人在這幾年迅速熟絡起來的奢侈品品牌GUCCI，計劃在國內(nèi)開設13~17家門店——然而到2008年底，它在中國內(nèi)地的門店數(shù)量累計也不過才十六七家。
PRADA今年5月已在上海開設了3家新店，6月還將在上海商城增開1家，在接下來的7~8月份，它將在成都、廣州、杭州開設4家新店。而在此之前，PRADA在內(nèi)地的所有門店數(shù)量只有17家。此外，英國名牌Vivienne Westood將在中國開設20間分店，Burberry也決定將在華分店數(shù)目由44間增至2012年前的110間；美國著名皮革品牌Coach 2010年將開設20間店，意大利名牌Ferragamo計劃開設10間店。目前在中國有20間分店的Levi's，擬于2015年前拓展至1000間分店……
讓人眼花繚亂的品牌撲面而來，在北京，在上海，在廣州，在中國的眾多二三線城市，人們奔走相告。那些過去只在時尚雜志和電視頻道中看到的大大品牌標志，說不定哪天就開到了家門口。
供職上海一家時尚媒體的陳敏說，從去年開始，媒體接到這些頂級品牌的邀約陡然呈現(xiàn)幾何級增長，“在市場預算中，他們大大增加了中國的份額，這種增長是爆炸式的。”過去那種在歐美國家常見的品牌預購“VIP專場”，就是把目標客戶直接邀請到店里優(yōu)先選購的活動，如今開到了國內(nèi)的眾多二三線城市，“我最遠去過呼和浩特，還有內(nèi)蒙的一些城市。”
本報時尚薈主編李倩則記住了這樣一個細節(jié)：今年年初，本報時尚線記者前往巴黎著名的“老佛爺百貨”，LV、CHANEL的專賣店和勞力士、歐米茄手表柜臺，除了少數(shù)售貨員之外，幾乎清一色是中國顧客。在為日消費額超過5萬歐元的客人專設的VIP退稅服務辦公室，桌面堆著的大都是中國護照。
翻閱時尚薈的《中國奢侈大爆炸》專題，有這樣一段話：“2009年10月7日，巴黎時裝周落下帷幕。愛馬仕把綠茵地劃分為A—L區(qū)，其中日本、韓國、新加坡和中國的記者占據(jù)了K區(qū)和L區(qū)，顯而易見，這是兩個看秀角度最好的區(qū)；CHANEL的秀場雖然是圓形T臺，但最佳位置仍然只有一個，今年這個位置上大大地標注著‘CHINA’。”
“西方不亮東方亮”，在金融危機把奢侈品牌的老主顧們打擊得一蹶不振后，亞洲尤其中國是來自東方的救世主，其地位從來沒有被這樣凸顯過。于是，從2009年開始，中國就儼然是一個坐在主席團座位上的貴賓，接受著這些世界頂級名牌的集體致敬。
買家：一人有一個奢侈品夢
超越美國，僅次于日本，這個龐大奢侈品的消費量和當今老百姓有多大關系？
一周前，在一個日資公司當行政助理的廣州人王月終于擁有了自己的第一個LV包。這是在天涯等論壇上人們熟知的“入門包”NEVERFULL，455歐元，退稅后折合人民幣不到4000元。她說本來是25歲生日獎勵自己的禮物，好不容易才等到有朋友到歐洲旅游，趕緊托他買一個。
“在國外買免了關稅，能便宜很多。朋友說，在德國那個專賣店，這個包被作為最平價的商品放在柜臺底下。他跟售貨員說的時候，她還很不滿意，說這個包最便宜，中國人應該挑貴一點的。”
盡管如此，王月還是很寶貝自己的第一件奢侈品。“不敢告訴媽媽多少錢，她肯定會說我花幾千塊買個包，瘋掉了。”
“朋友們都有，就是覺得自己憑什么不應該有一個。說實話這個包也不是那么好用，沒有拉鏈，在廣州很不安全。但是我覺得，背上了感覺就是挺好。”王月說，擁有LV包是她工作以后第一個想滿足的愿望。
