廣告作為目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最可行的一種變現(xiàn)方式，是騰訊下一步微信商業(yè)化的重要一枚棋子。如今，騰訊試圖并真正做了一些改變——推出朋友圈廣告，從此那些年我們的朋友圈不再純潔。而這，昔日瘋狂刷屏、賣貨泛濫的朋友圈的微商，將面臨現(xiàn)實(shí)或?yàn)閲?yán)峻的打擊，甚至有人在朋友圈廣告剛推出之際，就唱衰微商。

　　那朋友圈廣告來(lái)襲，微商是否就真的無(wú)處可逃了嗎?還是，其實(shí)根本就影響不大?

　　微信朋友圈廣告推出的緣由

　　1、Facebook成榜樣。騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，2014年Q3廣告業(yè)務(wù)收入24億，僅占總收入12%。而Facebook用同樣的廣告形式，廣告收入已經(jīng)占到總收入92%，擁有如此鮮明的成功榜樣案例，朋友圈廣告自然而然成為騰訊繼游戲之后的再一掘金地。

　　2、商業(yè)化過(guò)程業(yè)務(wù)壓力。微信商業(yè)化路徑是游戲、微信O2O、微信金融，但遺憾的是，除了移動(dòng)游戲已經(jīng)賺錢(qián)了，微信O2O、微信金融等新興業(yè)務(wù)仍然處于培育階段，暫時(shí)沒(méi)什么作為。在微信O2O、金融等未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)還處于投入期的背景下，朋友圈廣告顯然可以滿足資本市場(chǎng)對(duì)騰訊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的期待。

　　3、提升騰訊廣告營(yíng)收。騰訊曾對(duì)朋友圈廣告做出評(píng)估，預(yù)測(cè)一年能為騰訊貢獻(xiàn)100億人民幣，如是如此，騰訊便可以快速圈錢(qián)，獲得不菲的廣告營(yíng)收�？梢韵胂�，堅(jiān)持有錢(qián)不賺是件痛苦的事情，騰訊不會(huì)與賦予微信的使命：“不論微信是一個(gè)什么平臺(tái)，一定是一個(gè)可以賺錢(qián)的平臺(tái)”相悖的。

　　騰訊上線朋友圈廣告是勢(shì)在必得，只是早晚的事情。有業(yè)界人士認(rèn)為：微信朋友圈廣告幾乎不影響微信用戶體驗(yàn)，跟微商沒(méi)什么正面沖突;而且騰訊在微商這邊幾乎賺不到什么錢(qián)，不會(huì)太多干涉，所以朋友圈廣告對(duì)微商基本沒(méi)影響。但是筆者認(rèn)為，作為無(wú)孔不入的朋友圈廣告，一定會(huì)引起一定反響。

　　會(huì)對(duì)微商產(chǎn)生哪些影響呢？

　　一、朋友圈廣告門(mén)檻高，微商品牌望塵莫及。微信朋友圈廣告推出之際，許多微商感覺(jué)非常新鮮，而且很高興，誤以為這是件好事：從此可以大搖大擺的刷廣告、賣商品、招代理了。但是，當(dāng)知道朋友圈的廣告主都是知名品牌時(shí)，瞬間淚奔。這些像寶馬、可口可樂(lè)等一線知名品牌，合作預(yù)算均在1000萬(wàn)以上，對(duì)廣告內(nèi)容還要進(jìn)行嚴(yán)格的審核。因此，短時(shí)間內(nèi)，廣大微商品牌是望塵莫及，朋友圈內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)滿屏是微商招代理等的情形。同時(shí)，朋友圈廣告中最低40元/CPM的通投價(jià)，微商目前也不會(huì)有人去燒，或者說(shuō)是燒不起。

　　二、朋友圈微商的廣告刷頻無(wú)法持續(xù)。微信自己的朋友圈廣告來(lái)了，那微信勢(shì)必會(huì)規(guī)范、整頓朋友圈的生態(tài)，廣告內(nèi)容是主要方面，這也可以看做是微信凈化朋友圈生態(tài)的新措施，這對(duì)于刷屏的微商而言就是死期。之前傳言的朋友圈中會(huì)出現(xiàn)和“贊”相對(duì)的“踩”，看來(lái)是不可行的，因?yàn)楸?ldquo;踩”死的除了刷屏的微商，還有可能是朋友圈廣告主。

　　三、騰訊認(rèn)可朋友圈電商化方向，微商不為封殺而憂。微信開(kāi)啟了全民微商的時(shí)代，一個(gè)既是買家又是賣家的移動(dòng)C2C時(shí)代。雖然微商一直不被看好，但許多微商卻真真切切賺到了錢(qián)。2014年是微商全面井噴之年，許多傳統(tǒng)品牌加入了微商的行列。騰訊一方面意識(shí)到微商所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，一方面又為此過(guò)程中出現(xiàn)的虛假?gòu)V告、三無(wú)產(chǎn)品、交易安全而頭痛�，F(xiàn)在騰訊推出朋友圈廣告，實(shí)質(zhì)上是認(rèn)可朋友圈電商化方向，微商可以適度而行，不必再為騰訊封殺而過(guò)度擔(dān)心。

　　朋友圈信息流廣告的推出，它無(wú)孔不入，那微商，要何處可藏呢?

　　一、在朋友圈廣告展示策略中積極互動(dòng)，提升影響力

　　據(jù)曝光的微信廣告團(tuán)隊(duì)內(nèi)部策略PPT中指出：朋友圈廣告將出現(xiàn)在新Feeds廣告的第5條，且無(wú)法屏蔽。微信好友對(duì)廣告的互動(dòng)情況將影響自己接收這條廣告的概率。因此，微商與其研究如何投放廣告，不如研究如何對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)論。依朋友圈廣告展示策略，你互動(dòng)過(guò)的廣告，好友看到的概率會(huì)提升，這樣你就可以讓你的好友看到你的“影響力”。雖然朋友圈廣告主體是知名品牌，但評(píng)論無(wú)限制，正好是微商的展現(xiàn)你人格魅力的用武之地。

　　二、“價(jià)值內(nèi)容+廣告數(shù)量+互動(dòng)”的結(jié)合模式

　　微信推朋友圈廣告，必然會(huì)整頓朋友圈生態(tài)，雖然廣告“本來(lái)就是生活的一部分”，但是微信不會(huì)讓朋友圈變成廣告圈的。因此，近階段微商行動(dòng)，也必須廣告內(nèi)容上有價(jià)值，廣告數(shù)量上有限制，時(shí)間上多與用戶進(jìn)行良性的互動(dòng)。微商是信任營(yíng)銷，也是情感營(yíng)銷，有價(jià)值內(nèi)容，不刷屏空間足，又有互動(dòng)，微商才有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三、借以拍拍微店，搶占先機(jī)

　　朋友圈廣告的推出預(yù)示著騰訊對(duì)朋友圈電商化認(rèn)可，朋友圈微商看似不必?fù)?dān)心被封殺，但是想持續(xù)生存，還需要借助一個(gè)第三方平臺(tái)，比如口袋購(gòu)物、微客來(lái)，助其有完善的開(kāi)店流程、信譽(yù)和交易的流程。但現(xiàn)在行之有效的微商模式可以是，微商們用其微信公眾號(hào)綁定一個(gè)拍拍微店，微信公眾號(hào)可以通過(guò)圈粉引流，可以和用戶進(jìn)行情感的互動(dòng)，然后用戶就可以在拍拍微店中進(jìn)行商品的下單。因?yàn)榕呐奈⒌瓯旧砭褪球v訊的一個(gè)移動(dòng)電商平臺(tái)，微商傍以騰訊本身的電商平臺(tái)，生存更容易。而且2015年拍拍微店全面對(duì)外，朋友圈廣告來(lái)襲，微商借以拍拍微店搶占上位。

　　四、定位微信公眾號(hào)，做超前準(zhǔn)備

　　張小龍?jiān)�在微信公開(kāi)課上表示，二維碼才是未來(lái)流量的入口。那是因?yàn)榕笥讶�廣告推出之前，微信公眾號(hào)只能通過(guò)二維碼來(lái)吸引粉絲，積累到一定數(shù)量，在通過(guò)活動(dòng)與內(nèi)容來(lái)進(jìn)行二次圈粉，但這樣的形式對(duì)于所有的品牌商來(lái)說(shuō)都是很有難度�，F(xiàn)在微信公眾號(hào)可以從朋友圈中直接引粉，微信的開(kāi)放性增加了，打造品牌的時(shí)間和財(cái)力節(jié)省了。因此這就是契機(jī)，成功的人看到的都是趨勢(shì)。因此微商應(yīng)該趕緊申請(qǐng)一個(gè)符合自己定位的微信公眾號(hào)，未來(lái)微信商業(yè)化邏輯可能都將會(huì)圍繞公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行，畢竟公眾號(hào)是需要認(rèn)證的，管理起來(lái)更容易。微商在微信公眾號(hào)上時(shí)刻準(zhǔn)備，當(dāng)朋友圈廣告向你開(kāi)放之時(shí)，就可能是微商玩顛覆之日。

　　總體來(lái)說(shuō)，微商是一塊沃土，太多人在耕耘。朋友圈廣告的推出，對(duì)于微商來(lái)說(shuō)，利弊皆有，微商在這個(gè)時(shí)候一定要開(kāi)始研究微信朋友圈廣告的對(duì)策，做超前的準(zhǔn)備，尤其是在定位自己的微信公眾號(hào)上，筆者認(rèn)為這一策略至關(guān)重要。當(dāng)然，微信朋友圈廣告未來(lái)會(huì)怎么走，微商能否玩突破、玩顛覆，還有待觀望。