2024年，短視頻社交平臺(tái)TikTok在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)亮眼，其全年收入達(dá)到230億美元，同比增長(zhǎng)42.8%，成為全球第四大社交應(yīng)用，僅次于Meta旗下的Facebook、Instagram和谷歌旗下的YouTube。這一成績(jī)不僅反映了TikTok在用戶規(guī)模和商業(yè)化的雙重驅(qū)動(dòng)下取得的顯著進(jìn)展，也凸顯了其在全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

　　截至2025年5月，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已達(dá)到11.6億，較此前增長(zhǎng)了2%。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為TikTok的商業(yè)化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，近八成的收入來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，其余則來(lái)源于電商和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，得益于TikTok在內(nèi)容創(chuàng)作和用戶互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，使其能夠吸引大量品牌和廣告主的關(guān)注。

　　與此同時(shí)，TikTok的電商業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。2024年，TikTok的商品交易總額(GMV)突破300億美元，顯示出其在電商領(lǐng)域的巨大潛力。東南亞市場(chǎng)成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，印尼、越南等國(guó)的本地化運(yùn)營(yíng)策略成效顯著。此外，在英國(guó)、澳大利亞等歐洲市場(chǎng)，TikTok也表現(xiàn)不俗，2024年在英國(guó)的收入增長(zhǎng)了50%，在澳大利亞的營(yíng)收接近6.8億澳元(約4.4億美元)，利潤(rùn)增長(zhǎng)兩倍。

　　盡管TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)仍存在不確定性，但其用戶數(shù)量并未出現(xiàn)流失，反而保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。這表明，即使在政策風(fēng)險(xiǎn)較高的環(huán)境中，TikTok依然能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶服務(wù)維持其市場(chǎng)地位。此外，TikTok還積極拓展海外市場(chǎng)，例如在2022年上線美國(guó)站點(diǎn)，并計(jì)劃在2025年上半年開(kāi)放跨境店鋪，進(jìn)一步推動(dòng)其在美國(guó)市場(chǎng)的電商發(fā)展。

　　值得注意的是，TikTok的快速增長(zhǎng)也促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加速跟進(jìn)。例如，Shopee等電商平臺(tái)已開(kāi)始采取措施應(yīng)對(duì)TikTok在東南亞市場(chǎng)的擴(kuò)張，甚至推出補(bǔ)貼政策以限制商家在TikTok上的銷售。這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)社交電商行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　從母公司字節(jié)跳動(dòng)的角度來(lái)看，TikTok的強(qiáng)勁表現(xiàn)也為其整體業(yè)務(wù)帶來(lái)了顯著增長(zhǎng)。2024年，字節(jié)跳動(dòng)的海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)63%，占集團(tuán)總收入的四分之一，創(chuàng)下歷史新高。盡管凈利潤(rùn)增幅和利潤(rùn)率有所放緩，但TikTok的高增長(zhǎng)速度使其成為字節(jié)跳動(dòng)最重要的增長(zhǎng)引擎之一。

　　然而，TikTok的快速發(fā)展也面臨多重挑戰(zhàn)。一方面，地緣政治的不確定性可能對(duì)其業(yè)務(wù)擴(kuò)張構(gòu)成影響;另一方面，用戶隱私保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)管等問(wèn)題也需要持續(xù)關(guān)注。盡管如此，TikTok憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和靈活的商業(yè)模式，依然有望在未來(lái)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　TikTok在2024年的收入表現(xiàn)令人矚目，不僅鞏固了其在全球社交應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也為字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)際化戰(zhàn)略提供了強(qiáng)有力的支持。隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和商業(yè)化的不斷深化，TikTok有望在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大的突破。