在社交媒體的推動(dòng)下，一種全新的消費(fèi)趨勢(shì)正在悄然興起——“美黑經(jīng)濟(jì)”。從日曬到機(jī)曬，從“黑皮穿搭”到“性感小麥色”，越來越多的年輕人開始通過花錢“曬黑”來表達(dá)自我、追求個(gè)性。這種現(xiàn)象不僅改變了傳統(tǒng)的審美觀念，也催生了一門新興的“性感”生意。

　　五六年前，美黑相關(guān)的內(nèi)容還蜷縮在社交平臺(tái)的角落;如今，伴隨著觀念變化，算法也將美黑攻略推入千萬級(jí)流量池。小紅書上，“美黑”筆記超過19萬條，話題瀏覽量達(dá)到5.5億次，抖音上，“美黑”的播放量達(dá)到了18.2億次。教人曬出均勻膚色的攻略層出不窮，還有不少人分享“黑皮穿搭”和“黑皮妝容”，給自己的圖文、短視頻打上“黑皮帥哥”“黑皮辣妹”的標(biāo)簽，直接把小麥色皮膚和性張力掛鉤。

　　比起需要“天時(shí)地利人和”的日曬美黑，不少人開始選擇走進(jìn)專業(yè)美黑店，花錢給自己定制膚色。一次美黑照燈的時(shí)間在5—15分鐘，同時(shí)，在不同的城市中，美黑的客單價(jià)差異并不算大。除卻部分低價(jià)引流的項(xiàng)目，按照客單價(jià)折算，美黑一分鐘的價(jià)格可以達(dá)到10—18元，按茂茂的話來說，“一分鐘花掉一杯奶茶錢”。這種“一分鐘15元”的消費(fèi)模式，正成為年輕人追求“快速變美”的新選擇。

　　在不少嘗試過美黑的人看來，美黑不僅是一種外在的改變，更是一種內(nèi)在的表達(dá)。一方面，是美黑讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了不一樣的美感，另一方面，則是因?yàn)槊篮谕�往需要多次才能達(dá)到一定的效果。茂茂目前維持著一個(gè)月美黑1—2次的頻率，保證自己的小麥色皮膚。Emily也表示，自己店內(nèi)的不少客戶都是老客，很多人都會(huì)多次到店美黑，“我們會(huì)詢問客戶需要達(dá)到什么樣的效果，然后給他設(shè)計(jì)一套方案，冷白皮想要變成小麥色，那就會(huì)比較困難。一般來說，美黑的第一個(gè)月，我們會(huì)建議客戶一周來2—3次，每次5—6分鐘，基本兩個(gè)星期就能看到完整效果”。

　　美黑產(chǎn)業(yè)的興起，離不開消費(fèi)文化的助推。20世紀(jì)初歐美新思想和新理念的傳播，使得人們開始崇尚精神和身體上的自由主義，曬太陽被醫(yī)生看做預(yù)防流行結(jié)核病的手段，戶外運(yùn)動(dòng)的興起，也間接帶動(dòng)了美黑文化的傳播和發(fā)展。小麥色皮膚，成了一種身體自主和自由的宣言，在消費(fèi)文化助推下，美黑在歐美社會(huì)迅速普及，成了歐美年輕人日常生活的一部分。《老友記》《死神來了》等電影、電視劇中，都出現(xiàn)過嘗試美黑的年輕人。

　　目前市面上主流的美黑方法，主要是日曬、機(jī)曬和使用免曬美黑產(chǎn)品這三種。日曬，就是利用陽光中的紫外線打造深色膚色;機(jī)曬，則是使用美黑機(jī)器和輔助產(chǎn)品達(dá)到深色膚色;免曬美黑產(chǎn)品，則類似于短時(shí)間內(nèi)的“皮膚染色”工具。然而，免曬美黑產(chǎn)品效果不一定好，容易斑駁。日曬要看條件，國外很多地方就是去海邊，在泳池邊上曬，但國內(nèi)很多城市沒有海灘，自己家里也沒泳池，公共設(shè)施的泳池沒有太多曬日光浴的區(qū)域，不少人也不理解你為啥不游泳光曬太陽，可能還會(huì)覺得你有啥問題。

　　相比之下，機(jī)曬因其高效、便捷的特點(diǎn)，成為越來越多消費(fèi)者的首選。一次美黑照燈的時(shí)間在5—15分鐘，同時(shí)，在不同的城市中，美黑的客單價(jià)差異并不算大。除卻部分低價(jià)引流的項(xiàng)目，按照客單價(jià)折算，美黑一分鐘的價(jià)格可以達(dá)到10—18元，按茂茂的話來說，“一分鐘花掉一杯奶茶錢”。這種“一分鐘15元”的消費(fèi)模式，正成為年輕人追求“快速變美”的新選擇。

　　在美黑行業(yè)，從業(yè)者也對(duì)市場(chǎng)前景持樂觀態(tài)度。Emily表示，早年間，美黑的人群以男性居多，但近兩年，男女比例逐漸達(dá)到了5：5，“現(xiàn)在女性對(duì)于美黑的接受度也越來越高”。Alin則認(rèn)為，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，肯定會(huì)有越來越多的人開始了解美黑、接受美黑，只是他還不確定這個(gè)時(shí)間需要多久，最后結(jié)果如何。

　　盡管美黑行業(yè)正在迅速發(fā)展，但從整體層面上來說，美黑依舊是一個(gè)小眾賽道的生意。以美國為例，醫(yī)學(xué)期刊《International Journal of Cancer》2004年的一篇文章顯示，59%的美國成年人和17%的大學(xué)生表示他們使用過美黑設(shè)備。同時(shí)，《精練GymSquare》的報(bào)道中提及，美國2006年的一項(xiàng)調(diào)研顯示，平均116個(gè)城市中有50.3個(gè)室內(nèi)美黑設(shè)施，在125所高校中，12%在校區(qū)內(nèi)設(shè)有美黑設(shè)施，42.4%的校外居住區(qū)有美黑設(shè)施，并對(duì)住戶免費(fèi)開放。早在千禧年間，美黑就已經(jīng)成為了美國人日常生活的一部分，俘獲了近六成成年人，相較之下，中國的美黑市場(chǎng)，尚未呈現(xiàn)出如此的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)——一、二線城市仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)尚未實(shí)現(xiàn)下沉和細(xì)分化。

　　在國內(nèi)，美黑市場(chǎng)雖然看似蓬勃，但其實(shí)仍處于萌芽階段。兩年前，就有越來越多的人嘗試開美黑店，但很多開了幾個(gè)月、半年就閉店了。店很多，但是需求不足以支撐這么多店。Alin坦言，他聽說有不少健身教練、健身愛好者和一些歐美留學(xué)生開設(shè)過美黑店，但最后能存活下來的并不多。

　　然而，盡管市場(chǎng)尚處于萌芽階段，但不少從業(yè)者對(duì)于美黑市場(chǎng)依舊持有樂觀態(tài)度。消費(fèi)和文化總是自上而下傳播，就像曾經(jīng)的露營從一二線城市傳播向三四線城市和小縣城，美黑或許也將從一線城市向低線城市擴(kuò)散，而能實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的社交平臺(tái)，正加速二三線城市消費(fèi)者認(rèn)知培育。

　　“性感的小麥色膚色，背后或許也藏著一門‘性感’的生意，而無數(shù)用‘黑皮’表達(dá)自己個(gè)性主張和審美包容的年輕人，或許暫時(shí)無法將美黑文化轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤�費(fèi)，但已經(jīng)足夠讓資本市場(chǎng)注意到他們的訴求，讓美黑產(chǎn)業(yè)一步步從邊緣走向主流。”

　　“一分鐘15元”，年輕人用“曬黑”表達(dá)個(gè)性，這不僅是對(duì)傳統(tǒng)審美的挑戰(zhàn)，更是對(duì)自我認(rèn)同的探索。隨著美黑文化的不斷升溫，它或許將成為下一個(gè)“性感”消費(fèi)風(fēng)口，也或許只是曇花一現(xiàn)。但無論如何，這一現(xiàn)象已經(jīng)深刻地改變了年輕人的審美觀和消費(fèi)行為，值得我們持續(xù)關(guān)注。