2025年蛇年春節(jié)假期，中國文旅市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要體現(xiàn)。據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期國內(nèi)旅游總出游人次達(dá)5.01億，同比增長5.9%，總花費(fèi)達(dá)6770.02億元，同比增長7.0%。這一成績不僅彰顯了文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力，也反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多樣化文旅體驗(yàn)的追求。

　　今年春節(jié)是“春節(jié)”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，各地紛紛推出以“非遺”為主題的特色活動(dòng)，吸引了大量游客。例如，福建全省舉辦了1880多場(chǎng)迎新春活動(dòng)，并推出了130多項(xiàng)惠民出游大禮包，吸引了大量游客參與“非遺賀新春”活動(dòng)。同樣，陜西各地通過劇場(chǎng)演出、非遺體驗(yàn)等多元形式，成功吸引了大量游客，西安、咸陽、延安等城市躋身全國春節(jié)旅游熱門目的地榜單。這些活動(dòng)不僅豐富了游客的假期生活，也進(jìn)一步推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　冰雪游和避寒游成為今年春節(jié)旅游的兩大亮點(diǎn)。在北方，冰雪運(yùn)動(dòng)成為熱門選擇，如通化市圍繞“冰雪+新玩法”推出了一系列創(chuàng)新活動(dòng);而在南方，海南等地則憑借溫暖的氣候吸引了大量游客。這種“南北互動(dòng)”的獨(dú)特格局，不僅滿足了不同地區(qū)游客的需求，也進(jìn)一步激活了全國文旅市場(chǎng)。

　　值得一提的是，今年春節(jié)假期的文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的升級(jí)趨勢(shì)。根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，全國銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)149.42億元，占全國文旅消費(fèi)總額的10.53%，繼續(xù)保持全國第一。此外，家庭游成為主流，親子游客和外國游客數(shù)量顯著增加。這表明，隨著生活水平的提高，人們更加注重假期的品質(zhì)化和個(gè)性化體驗(yàn)。

　　上海作為國際化大都市，在春節(jié)期間推出了100余項(xiàng)“樂游上海過大年”假日臻選主題文旅活動(dòng)，吸引了1777.84萬人次游客，同比增長6.08%。北京則憑借豐富的文化資源和傳統(tǒng)廟會(huì)活動(dòng)，接待了1758.9萬人次游客，旅游總收入達(dá)286.7億元。這些數(shù)據(jù)充分展示了中國文旅市場(chǎng)的巨大潛力和韌性。

　　從全國范圍來看，春節(jié)假期的文旅市場(chǎng)不僅帶動(dòng)了國內(nèi)旅游的繁榮，也促進(jìn)了入境游和出境游的全面回暖。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超過252萬張，出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過145萬張。這一趨勢(shì)表明，隨著國際交流的逐步恢復(fù)，中國文旅市場(chǎng)正在重新成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　蛇年春節(jié)假期的文旅市場(chǎng)表現(xiàn)不僅折射出中國經(jīng)濟(jì)的向好態(tài)勢(shì)，也為未來文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。隨著政策紅利的持續(xù)釋放和科技賦能的不斷加強(qiáng)，未來的文旅市場(chǎng)必將更加精彩紛呈。無論是冰雪運(yùn)動(dòng)、非遺體驗(yàn)還是家庭出游，都將為人們帶來更多歡樂與驚喜。