在互聯(lián)網(wǎng)與游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為企業(yè)競爭與市場秩序的重要議題。2025年8月1日，浙江省高級人民法院對米哈游訴上海尋夢信息技術(shù)有限公司(拼多多)的不正當(dāng)競爭案作出終審判決，認(rèn)定拼多多構(gòu)成仿冒混淆的不正當(dāng)競爭行為，判令其立即停止侵權(quán)行為，并在《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》上公開刊登聲明消除影響，賠償米哈游經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計(jì)100萬元。

　　本案源于米哈游發(fā)現(xiàn)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)大量借用《原神》素材為拼多多App引流的視頻，相關(guān)視頻中均宣稱“1元即可搶購一萬原石”，并掛載了活動(dòng)鏈接。米哈游在日常巡查中發(fā)現(xiàn)該行為后，立即提起訴訟，要求拼多多停止侵權(quán)行為，并賠償相應(yīng)損失。一審法院審理后認(rèn)定，拼多多的行為構(gòu)成虛假宣傳不正當(dāng)競爭，判決其賠償35萬元，但雙方均提起上訴。

　　今年5月，浙江省高級人民法院做出二審終審判決，進(jìn)一步厘清了爭議焦點(diǎn)。法院指出，《原神》角色、名稱及相關(guān)標(biāo)識(shí)構(gòu)成“有一定影響力的標(biāo)識(shí)”，拼多多的整體使用行為具有主觀攀附故意，導(dǎo)致公眾誤認(rèn)雙方存在合作。此外，“1元搶原石”宣傳與實(shí)際服務(wù)不符，直接損害消費(fèi)者權(quán)益與米哈游商譽(yù)。法院還強(qiáng)調(diào)，拼多多在收到律師函后仍持續(xù)侵權(quán)，最終將賠償額升至100萬元。

　　此次判決不僅對拼多多的侵權(quán)行為進(jìn)行了嚴(yán)厲懲處，也為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了警鐘。法院明確指出，此類行為不僅擾亂市場秩序，更可能引發(fā)用戶對正版游戲的負(fù)面聯(lián)想，破壞行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。米哈游法務(wù)部在聲明中表示：“本案的勝訴不僅是企業(yè)維權(quán)的勝利，更是對玩家信任的守護(hù)。”

　　從行業(yè)角度來看，此次判決被視為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的典型案例。它明確了“蹭熱度”營銷的法律風(fēng)險(xiǎn)，劃定了借用他人IP引流的邊界，同時(shí)也為原創(chuàng)內(nèi)容提供了司法保障，維護(hù)了公平競爭環(huán)境。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)作為出海手游發(fā)行商，其旗下兩款游戲《Whiteout Survival》和《Kingshot》的出色表現(xiàn)，也反映出中國游戲企業(yè)在海外市場拓展中的努力與成果。

　　值得一提的是，米哈游近年來已發(fā)起多起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，構(gòu)建從游戲內(nèi)容到周邊產(chǎn)品的維權(quán)矩陣。其創(chuàng)始人蔡浩宇以730億身家成為新一任“40歲以下白手起家首富”，在《2024胡潤百富榜》中位列第44位。米哈游成立于2011年，總部位于上海，員工超過6000人，以游戲?yàn)橹�，同時(shí)涉及動(dòng)畫、音樂及周邊產(chǎn)品。2020年，《原神》登場后，全球下載量超過2.18億次，移動(dòng)端總收入突破90億美元。

　　此次判決不僅是對拼多多的懲戒，更是對整個(gè)行業(yè)生態(tài)的一次校準(zhǔn)。當(dāng)流量爭奪日益激烈時(shí)，如何在創(chuàng)新與底線間找到平衡，將成為所有參與者的必修課。正如判決書所言：“商業(yè)競爭的自由，應(yīng)以不踐踏他人成果為前提。”

　　拼多多被判賠米哈游100萬元，不僅是對一次侵權(quán)行為的懲戒，更是對行業(yè)生態(tài)的有力維護(hù)。未來，隨著更多類似案件的審理，相信知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)揮更加重要的作用，為原創(chuàng)內(nèi)容保駕護(hù)航，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。