2025年上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)到32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%，顯示出國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在政策支持和消費(fèi)需求雙重驅(qū)動(dòng)下的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。這一數(shù)據(jù)不僅反映了居民消費(fèi)意愿的提升，也體現(xiàn)了國(guó)家在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面的積極成效。

　　從出游結(jié)構(gòu)來(lái)看，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的出游熱情均顯著上升。其中，城鎮(zhèn)居民出游人次為24.52億，同比增長(zhǎng)17.5%;農(nóng)村居民出游人次為8.33億，同比增長(zhǎng)30.6%。這一數(shù)據(jù)表明，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)村居民的出游意愿和能力也在不斷提升，成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，達(dá)到3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%。其中，城鎮(zhèn)居民貢獻(xiàn)了2.60萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%;農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)也顯著提升，達(dá)到0.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.1%。這表明，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)正從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)。

　　為了進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，今年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策措施。例如，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn) 繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，從豐富消費(fèi)惠民舉措、滿足不同年齡群體消費(fèi)需求、擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等多方面入手，提高國(guó)內(nèi)居民文旅消費(fèi)的積極性。此外，國(guó)務(wù)院辦公廳還印發(fā)了《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，多項(xiàng)內(nèi)容涉及文化、旅游工作，進(jìn)一步推動(dòng)了文旅市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

　　在企業(yè)層面，文旅行業(yè)的表現(xiàn)也十分亮眼。祥源文旅(600576.SH )預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為9000萬(wàn)元到9700萬(wàn)元，同比增加51.44%到63.22%。公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是新增莽山五指峰景區(qū)、丹霞山景區(qū)及四川臥龍大熊貓基地帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入增加，同時(shí)取得政府補(bǔ)貼收入等所致。天府文旅(000558.SZ )也公布了2025年一季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入為1.79億元，同比上升90.5%;歸母凈利潤(rùn)為2779萬(wàn)元，同比上升5.0%;扣非歸母凈利潤(rùn)為2784萬(wàn)元，同比上升27.6%。這些企業(yè)的亮眼表現(xiàn)，不僅反映了文旅行業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，也為整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了有力支撐。

　　值得注意的是，暑期旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“量漲價(jià)跌”的特點(diǎn)，出游不僅價(jià)格更優(yōu)惠，體驗(yàn)也更好。例如，出境游機(jī)酒價(jià)格下降幅度更為明顯，國(guó)際機(jī)票平均支付價(jià)格較去年同期下降了22%，國(guó)際酒店每晚平均價(jià)格則下降了24%。部分東南亞國(guó)家或地區(qū)的出境游花費(fèi)甚至低于國(guó)內(nèi)部分目的地，進(jìn)一步提升了游客的出行選擇空間。

　　隨著暑假的進(jìn)行以及即將來(lái)臨的國(guó)慶長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。文化和旅游部表示，接下來(lái)的夏天將是旅游旺季，居民的出游計(jì)劃也將更加豐富多樣。因此，建議廣大游客提前規(guī)劃行程，合理安排時(shí)間，享受更加美好的旅行體驗(yàn)。

　　2025年上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，居民出游熱情高漲，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。未來(lái)，隨著政策的進(jìn)一步落實(shí)和市場(chǎng)的不斷成熟，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。