近日，演員姚晨在微博上曬出一只Labubu限量版玩具，自嘲稱(chēng)其為“人生中唯一盈利的投資”，迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。Labubu作為泡泡瑪特旗下最具代表性的IP之一，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)持續(xù)走紅，其限量版產(chǎn)品更是備受追捧。據(jù)極目新聞報(bào)道，姚晨所曬的Labubu原價(jià)僅499元，但在二手交易市場(chǎng)中，一些聯(lián)名或限量款已被炒至數(shù)千甚至上萬(wàn)元。這一現(xiàn)象也引發(fā)了公眾對(duì)潮玩市場(chǎng)炒作現(xiàn)象的關(guān)注。

　　Labubu的走紅并非偶然。自2018年推出首款盲盒以來(lái)，Labubu憑借其獨(dú)特的“丑萌”形象迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為泡泡瑪特的標(biāo)志性IP。其創(chuàng)始人龍家升在2017年推出的《三博士Labubu系列》更是創(chuàng)下高價(jià)，2023年曾以3萬(wàn)元估價(jià)在蘇富比拍賣(mài)，兩年后估值飆升至20.32萬(wàn)元。Labubu的全球影響力也在不斷擴(kuò)大，不僅在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，更在泰國(guó)、北美等地掀起熱潮。2024年，泰國(guó)國(guó)家旅游局與泡泡瑪特合作推出“LABUBU 奇遇泰國(guó)”項(xiàng)目，Labubu甚至被授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

　　Labubu的走紅也帶動(dòng)了泡泡瑪特的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2024年，泡泡瑪特的收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)170%，其中Labubu貢獻(xiàn)了重要份額。2025年，泡泡瑪特計(jì)劃進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，從東南亞擴(kuò)展至北美，全球用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌文化也在全球范圍內(nèi)傳播。此外，泡泡瑪特還計(jì)劃推出以Labubu為主題的動(dòng)畫(huà)短片，進(jìn)一步強(qiáng)化IP形象。

　　然而，Labubu的走紅也伴隨著一些問(wèn)題。由于其限量版產(chǎn)品稀缺，部分消費(fèi)者不惜高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，甚至出現(xiàn)走私行為。海關(guān)部門(mén)多次查獲大量走私的Labubu玩偶，許多消費(fèi)者甚至愿意花費(fèi)原價(jià)的20倍以上購(gòu)買(mǎi)。此外，Labubu的火爆也導(dǎo)致部分門(mén)店出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象，甚至在英國(guó)引發(fā)沖突，迫使官方暫時(shí)下架Labubu。盡管如此，Labubu依然在全球范圍內(nèi)保持高人氣，成為年輕人社交的新紐帶。

　　泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示，公司目標(biāo)是打造一個(gè)具備長(zhǎng)期生命力的IP，而非一時(shí)爆紅的流行符號(hào)。他強(qiáng)調(diào)，Labubu的成功不僅在于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，更在于其背后的文化價(jià)值和情感共鳴。王寧還提到，Labubu在東南亞市場(chǎng)意外爆紅，成為泡泡瑪特公司最大增長(zhǎng)點(diǎn)，今年第三代搪膠毛絨產(chǎn)品一上架便售罄。國(guó)際明星如貝克漢姆、蕾哈娜、Lisa等的喜愛(ài)進(jìn)一步推高了Labubu的熱度。

　　面對(duì)Labubu的走紅，泡泡瑪特也在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。2025年，泡泡瑪特將建立起更加穩(wěn)定的毛絨供應(yīng)鏈體系，同時(shí)在設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)等方面持續(xù)投入，以找到更適合用毛絨呈現(xiàn)的產(chǎn)品。此外，泡泡瑪特還計(jì)劃推出更多聯(lián)名產(chǎn)品，如與《海賊王》的合作盲盒，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。這些舉措不僅有助于鞏固Labubu的市場(chǎng)地位，也為泡泡瑪特的全球化戰(zhàn)略提供了有力支撐。

　　姚晨曬出Labubu限量版的行為，不僅反映了Labubu在公眾心中的影響力，也揭示了潮玩市場(chǎng)中限量版產(chǎn)品的稀缺性與高溢價(jià)現(xiàn)象。泡泡瑪特作為這一現(xiàn)象的推動(dòng)者，正通過(guò)不斷推出新IP、拓展海外市場(chǎng)、強(qiáng)化品牌文化等方式，努力打造一個(gè)具備長(zhǎng)期生命力的潮玩帝國(guó)。