2025年，中國IP零售市場迎來歷史性突破，正式超越德國，成為全球第四大IP零售市場。這一成就不僅標志著中國在IP產業(yè)領域的快速發(fā)展，也反映出中國消費者對IP產品的高度認可與消費能力的持續(xù)提升。根據(jù)國際授權業(yè)協(xié)會(Licensing International)發(fā)布的《2024全球授權市場報告》，2023年中國授權商品和服務零售額達到137.7億美元，同比增長9.6%，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。這一成績的取得，得益于中國IP產業(yè)的不斷成熟與創(chuàng)新，以及消費者對IP文化的日益重視。

　　中國IP產業(yè)的崛起，離不開本土IP的不斷涌現(xiàn)與國際IP的深度融合。近年來，中國玩具企業(yè)積極借助國際知名IP開發(fā)產品，如布魯可(00325.HK )通過奧特曼IP實現(xiàn)了快速增長，2021至2023年分別實現(xiàn)3.3億元、3.26億元和8.77億元的收入，其中2023年收入同比增長169%，奧特曼IP收入占比高達63.5%。與此同時，國產優(yōu)質IP的供給也在不斷增加，IP文化產業(yè)鏈日趨成熟，為市場注入了更多活力。

　　潮玩IP的崛起，成為推動中國IP市場增長的重要力量。以泡泡瑪特(Pop Mart)為代表的潮玩品牌，憑借其獨特的IP設計和營銷策略，迅速在全球范圍內獲得關注。2024年初，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的股價漲幅超過11倍，而其推出的Labubu系列盲盒在美國、英國等地“幾分鐘內售罄”，甚至在倫敦的購物中心引發(fā)“斗毆”事件。這一現(xiàn)象不僅反映了消費者對潮玩IP的強烈需求，也凸顯了中國IP產業(yè)在全球市場的競爭力。

　　中國IP市場的增長，還體現(xiàn)在多個細分領域的拓展上。例如，服裝類IP的占比達到16.9%，僅次于玩具游藝，排名第二。頭部品牌如孩之寶(Hasbro)在中國市場布局“小馬寶莉宇宙”，并推出變形金剛成人粉絲的“塞伯坦年會”，進一步推動了IP與時尚、生活方式的結合。此外，IP與科技、旅游、消費品等行業(yè)的跨界融合也日益深入，為IP產業(yè)注入了更多元化的增長點。

　　從消費趨勢來看，中國IP市場的崛起，與年輕一代的消費觀念轉變密切相關。隨著“Z世代”成為消費主力，他們更注重情感共鳴和個性化體驗，而IP產品正是滿足這一需求的重要載體。例如，CryBaby系列憑借其富有情感的設定，成為2024年泡泡瑪特營收增速最快的IP之一，同比增長超過1536.2%。這種情感驅動的消費模式，正在重塑中國乃至全球的IP市場格局。

　　盡管中國IP市場已取得顯著成就，但人均IP消費水平仍遠低于美國等發(fā)達國家或地區(qū)，僅為美國的六十分之一。這意味著，中國IP市場仍有巨大的增長空間。未來，隨著數(shù)字技術的進一步發(fā)展，IP產業(yè)將更加多元化和智能化，從內容創(chuàng)作到商業(yè)化應用，都將迎來新的變革。例如，2025年中國IP核心市場規(guī)模已突破1.8萬億元，同比增長16.7%，顯示出行業(yè)強勁的增長潛力。

　　中國IP零售市場的崛起，不僅是中國文化產業(yè)發(fā)展的縮影，也是全球IP產業(yè)格局的重要一環(huán)。隨著IP與科技、文化、消費等領域的深度融合，中國IP市場有望在未來幾年繼續(xù)保持高速增長，成為全球IP產業(yè)的重要推動力量。