據(jù)國家廣電總局電影局2010年上半年全國城市電影票房統(tǒng)計，截至6月底，2010年上半年電影院線公司票房收入前10名國產(chǎn)影片中，續(xù)拍片計有3部，占到近1/3。其中，《葉問2》票房收入23235萬元，排名第一；《喜羊羊2》收入12685萬元，位居第七；《花田喜事2010》票房6142萬元，排名第九。
現(xiàn)象：影視劇續(xù)拍知多少
近年來，中國內(nèi)地的電視劇續(xù)拍風(fēng)風(fēng)火火，從《還珠格格》系列、《康熙微服私訪記》系列、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》系列，到《少年包青天》系列、《神探狄仁杰》系列、《闖關(guān)東》系列等，持續(xù)不斷。這些續(xù)拍電視劇系列，在數(shù)量上大多已接近百集。
然而，伴隨2009年國家廣電總局電視劇管理司向央視口頭傳達(dá)的“不能播出已經(jīng)播出過的電視劇的續(xù)集”等3點(diǎn)意見出臺，一批續(xù)拍電視劇相繼更名，如趙本山的《鄉(xiāng)村愛情3》更名《鄉(xiāng)村愛情故事》播出。電視劇續(xù)拍現(xiàn)象至少在表象上已成絕響。
不過，2010年的續(xù)拍電影卻有增無減。“在國際上，一般來說，票房好的電影，制作方都會順勢拍攝續(xù)集。”北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長、電視研究中心主任、博士生導(dǎo)師彭吉象教授認(rèn)為。
綜合國內(nèi)外影視拍攝實(shí)踐，一般來說，續(xù)拍影視劇有3種類型：首先是原班人馬的同名影視劇集型，如電影《哈里·波特》系列和電視劇《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》系列等；其次是不同主角的同名影視劇集型，像電視劇《少年包青天》主角由周杰、李冰冰換成陸毅、范冰冰，經(jīng)典電影《007》系列女主角如萬花筒般不斷地求新求變讓人耳目一新；還有一種是不同作品結(jié)為“兄弟姊妹”型，電視劇如《重案六組》姊妹篇《生死蛻變》等，電影如《瘋狂的石頭》橫空出世后緊接著《瘋狂的賽車》持續(xù)成功。
原因：觀眾有期待票房有保證
作為一種精神文化娛樂產(chǎn)品，影視劇制作者不遺余力地續(xù)拍動力究竟在哪里？
多年來一直嘗試打造電影“呼叫”系列的派格太合環(huán)球傳媒總裁孫健君曾表示，系列片是電影產(chǎn)業(yè)的一個重要符號，它要求一個產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的框架來提供創(chuàng)意、網(wǎng)羅明星去復(fù)制成功的要素，在這一點(diǎn)上，好萊塢顯然是非常有實(shí)力的。而現(xiàn)在中國電影也開始走“續(xù)集路”，說明了中國導(dǎo)演對電影的市場化已經(jīng)形成共識，電影的娛樂屬性也在被慢慢強(qiáng)化，這是中國電影對于產(chǎn)業(yè)規(guī)律遵循的嘗試。
電影《葉問》大熱，取得過億票房后，制作方緊接著順勢打造的《葉問2》票房依然突破2億元。彭吉象說：“香港電影在制作續(xù)集方面比較有經(jīng)驗(yàn)，比如已經(jīng)超過百集的電影《黃飛鴻》系列�！度~問2》的成功得益于制作方的制作經(jīng)驗(yàn)比較豐富。”
北京師范大學(xué)資深教授、藝術(shù)與傳媒學(xué)院原院長、博士生導(dǎo)師黃會林認(rèn)為：“從客體的角度來看，無論影視劇的續(xù)拍還是原創(chuàng)，首先是要看老百姓的需要與否。一部影視劇的創(chuàng)作起點(diǎn)是受眾，終點(diǎn)也是受眾。”影視劇的拍攝也要從觀眾中來，到觀眾中去。無獨(dú)有偶，彭吉象認(rèn)為，從觀眾的角度出發(fā)，一部影視劇的續(xù)拍是因?yàn)橛^眾還有想看下去的心理。
此外，彭吉象認(rèn)為影視劇得以續(xù)拍是因?yàn)橹谱鞣阶裱狈恳?guī)律，利用了觀眾“既熟悉又陌生的審美心理”，才能夠進(jìn)行一部又一部的續(xù)拍。他以西方電影《007》系列為例，男主角是觀眾熟悉的，然而不同的續(xù)集里女主角有別，更加上不同的故事發(fā)生在不同的國家，碰到的問題不同，解決的方法各異，這樣的續(xù)拍模式產(chǎn)生的票房號召力足以吸引制作方，持續(xù)不斷地續(xù)拍下去。
利弊：“錦上添花”還是“狗尾續(xù)貂”
影視劇續(xù)拍，是“錦上添花”還是“狗尾續(xù)貂”？或者純粹是藝術(shù)創(chuàng)作中的一種偷懶行為？
電視劇《奮斗》在走紅后戛然而止，趙寶剛感嘆說：“續(xù)集要拍得像前集一樣令人叫好很難。”
“從主體的角度來看，關(guān)鍵是創(chuàng)作者或者說制作方要保證續(xù)拍影視劇的質(zhì)量。創(chuàng)作者或者說制作方的藝術(shù)創(chuàng)造力與想象力夠不夠，所續(xù)拍的影視劇是否能讓人眼前一亮，心頭一暖？如果有這種積累、能做到，就可以續(xù)拍。”黃會林認(rèn)為影視劇續(xù)拍完全可以存在，不必反對。不過，黃會林認(rèn)為，“狗尾續(xù)貂”得首先是“貂”才行，影視劇續(xù)拍有新境界出來，就是“錦上添花”。
彭吉象說，影視劇續(xù)拍從觀眾需要出發(fā)，滿足觀眾的文化娛樂需求是值得肯定的。但是“錦上添花”還是“狗尾續(xù)貂”，要具體問題具體分析。以《闖關(guān)東》系列為例，續(xù)拍的明顯不如第一部好看，有劇情不足瞎湊數(shù)的嫌疑，盡管續(xù)集據(jù)說在北京電視臺播出時取得了不俗的收視率。
“其實(shí)從整個影視劇創(chuàng)作來看，真正被觀眾認(rèn)可的還是那些充滿人文關(guān)懷、關(guān)注日常平凡生活的影視劇作品。”黃會林如是說。
前景：影視劇續(xù)拍能走多遠(yuǎn)
成功的影視劇作品到底該不該拍續(xù)集？如何將續(xù)集拍成“錦上花”而非“狗尾貂”？中國的影視劇“Ⅱ”時代能走多遠(yuǎn)？
北京新影聯(lián)院線負(fù)責(zé)人高軍曾表示，國內(nèi)電影一度給人一種“短視”的感覺，“好看不好看就這么一次，先把這次的錢賺了再說。比如一些古裝大片，因?yàn)榈谝徊恳呀?jīng)把觀眾的熱情和期待都耗盡了，制片商只能到此止步，這讓中國式大片面臨著尷尬的信用透支現(xiàn)象，拍續(xù)集更是天方夜譚。而現(xiàn)在，隨著國產(chǎn)片的迅猛發(fā)展，中國導(dǎo)演已經(jīng)懂得給電影的未來‘留白’，懂得運(yùn)用電影技巧和元素來培育觀眾，這是一個很可喜的現(xiàn)象。”
對于中國影視劇制作人來說，在面對涉及利弊兼有的續(xù)集作品時，如何最大限度地?fù)P長避短，作為中國內(nèi)地第一位高校影視學(xué)專業(yè)博士生導(dǎo)師的黃會林特別強(qiáng)調(diào)了影視劇續(xù)拍創(chuàng)作者、制作方的創(chuàng)作態(tài)度問題，她認(rèn)為，續(xù)拍影視劇也是影視劇藝術(shù)創(chuàng)作這個百花園里的一朵花，開出來是否鮮艷，關(guān)鍵要看作品，創(chuàng)作者一定要“真誠”，要用真心去投入藝術(shù)創(chuàng)作，而不僅僅是為了票房或者收視率。
聲音：影視創(chuàng)作要有新意
當(dāng)下的影視市場上正涌現(xiàn)著一股翻拍、續(xù)拍的風(fēng)氣，電影、電視劇翻拍、續(xù)拍的新聞總是不斷。我們不禁要問：我們的影視劇觀眾真的就那么“懷舊”，喜歡看續(xù)集、翻拍劇嗎？
我認(rèn)為，我們的影視劇生產(chǎn)應(yīng)該是多樣化的，藝術(shù)創(chuàng)作要求新、求變。
每年國產(chǎn)的影視劇原創(chuàng)作品產(chǎn)量龐大，明星薈萃，但是，能讓觀眾記住的卻并不很多，一些出品方和創(chuàng)作者自然就把目光轉(zhuǎn)到了已有的人物、現(xiàn)成的元素上，在現(xiàn)成的框架上講故事，既不費(fèi)力，觀眾也有收視期待，制作方和播出方更放心，還省了廣告費(fèi)。但是藝術(shù)創(chuàng)作的新意不管怎么說是有所缺失，觀眾的期待熱情自然也就降低了。
電影《哈里·波特》系列讓很多中國觀眾看到了一個充滿神奇的魔幻世界，電視劇《康熙微服私訪記》續(xù)集拍了又拍，這些都是因?yàn)橛杏^眾的收視期待。但是觀眾的收視期待是有限度的，并且是要在作品出現(xiàn)新意的前提下，否則非但不能續(xù)寫“曾經(jīng)的輝煌”，反而會破壞留在觀眾記憶中的美好影像。
我國影視創(chuàng)作方式和國外的影視創(chuàng)作方式是不同的，國外的影視創(chuàng)作是“流水線式”的加工創(chuàng)作，以市場效應(yīng)為導(dǎo)向；相對而言，我國的影視創(chuàng)作者更講求“個性化”，一部形成良好口碑、創(chuàng)造高收視率的好作品，是創(chuàng)作者憑借深厚的生活積累，創(chuàng)作熱情灌注其中的結(jié)果。如果無休止地續(xù)拍下去或翻拍，顯然是不符合創(chuàng)作規(guī)律的，其藝術(shù)拓展空間是有限的，很難有新意，所以不少續(xù)集反響平平。比如電視劇《闖關(guān)東》、《大宅門》的續(xù)集，都很難和第一部的制作水平相比。
續(xù)拍、翻拍的增多，實(shí)際反映了影視創(chuàng)作和生產(chǎn)中一個嚴(yán)峻的問題：真正的好劇太少，原創(chuàng)劇本和人才缺乏。因此我們的制作方和播出方在“保險”的前提下喜歡“借東風(fēng)”。
藝術(shù)大師羅丹說過：“美是無處不在的，關(guān)鍵是要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。”現(xiàn)在，是一個提倡創(chuàng)新的時代，只有不斷地拿出更新的、更好看的東西，才有可能贏得觀眾的青睞。在影像的敘事風(fēng)格和技巧上，視聽語言的多樣性等方面借鑒成功的案例是可取的，但要結(jié)合具體的國情、結(jié)合觀眾的收視特點(diǎn)，做出創(chuàng)新之舉。影視制作方和播出機(jī)構(gòu)對于原創(chuàng)作品也應(yīng)該給予更多的關(guān)注，讓一些優(yōu)秀的作品有更加充分展示的平臺。
我國影視劇創(chuàng)作近年來發(fā)生了巨大的變化，各類藝術(shù)表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)出來，雖然和西方國家的水平相比還有一定差距，但是只要影視劇的藝術(shù)創(chuàng)作不斷開拓進(jìn)取，推陳出新，優(yōu)秀作品就能夠不斷地涌現(xiàn)，這些充滿新意的原創(chuàng)作品，必定會成為真正推動影視市場繁榮發(fā)展的不竭動力。
