近日,著名主持人李湘將重返課堂,參加國內(nèi)首個影視管理EMBA項目——對外經(jīng)貿(mào)大學現(xiàn)代影視管理EMBA課程——的學習,該項目將于十一月初開課。李湘坦言:“我認為我現(xiàn)在在影視管理這方面做的還不夠到位,外經(jīng)貿(mào)大學的現(xiàn)代影視管理EMBA是我的專業(yè)方向內(nèi)第一屆、第一次開辦的、也是國內(nèi)唯一一家影視方面的EMBA,我希望通過專業(yè)老師的指導,使自己的專業(yè)知識和商學知識都能得到更好的梳理,讓我在今后的工作和管理上能夠更加規(guī)范,并且與國際接軌。” 據(jù)悉,鑒于通用型的MBA、EMBA很難適應傳媒領域需求,且國內(nèi)精通媒體經(jīng)營管理者非常缺乏,幾所高校已初設影視領域的MBA,EMBA,報名參與情況十分火熱。
“群星璀璨”的高層管理商學院
今年九月,中國傳媒大學為首屆300名MBA新生舉行了隆重的迎新晚會,多家國內(nèi)主流媒體、眾多業(yè)界精英前來捧場,現(xiàn)場儼然成為一場傳媒界的盛會。而這300名新生,也成為國內(nèi)首批專注于文化和傳媒產(chǎn)業(yè)的MBA。十一月下旬,外經(jīng)貿(mào)大學將舉行首屆現(xiàn)代影視管理EMBA的開學典禮,迎接國內(nèi)首批高層影視工商管理學員的入學。現(xiàn)代影視管理EMBA學位項目作為對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商學院傾力打造的重點項目,集結(jié)了國內(nèi)外教育界、影視界和其他藝術領域的頂級大師,還結(jié)合影視行業(yè)管理的特殊性專門設立了影視策劃與制作、制片管理、營銷管理、電影營銷與發(fā)行、全球電影產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀與研究等特色課程,引起了業(yè)內(nèi)的高度關注。
無論是傳媒大學的MBA還是對外經(jīng)貿(mào)大學的影視EMBA,都不乏一些影視界知名人士坐陣,無論求學的還是講學的,都群星璀璨陣容華麗。著名導演馮小剛被對外經(jīng)貿(mào)大學邀請擔任國內(nèi)首個“現(xiàn)代影視管理EMBA學位項目”的客座教授。馮老師低調(diào)的表示,自己只是“沒有報酬盡點義務”的授課,“希望能把自己拍片的心得和大家分享。”對于課程的質(zhì)量和安排方面,馮小剛坦言,自己平時很忙,只能抽空以講座的方式與學生們交流,“我會就我熟悉的、我的每部片子的成敗得失給大家講講,不會有太多理論上的幫助,更多的是我拍片的經(jīng)驗和實踐與大家分享。” 除馮小剛外,葛優(yōu)、胡克、鄭洞天等名人也在教師之列。而在另一端,李湘虛心做起了學生。由《快樂大本營》中走出,并一路活躍在熒幕上的李湘近年來越來越退居二線轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后,忙起了她的芒果影業(yè),也許是因為她發(fā)現(xiàn)了商業(yè)世界的精彩和潛力,她開始追求商業(yè)能力和管理知識的更深層次鉆研,重返課堂,重新充電。撇開名氣更大的清華、北大EMBA,她選擇了外經(jīng)貿(mào)大學的現(xiàn)代影視管理EMBA課程,李湘說:“我真的想切切實實學一些專業(yè)上的知識,而影視相關的EMBA目前只有外經(jīng)貿(mào)大學有,而且是第一屆,所以我毅然報名外經(jīng)貿(mào)大學并參加學習。” 從電影《十全九美》的宣傳運作來看,李湘已一改以往的高調(diào)而變得知性、成熟起來,而《熊貓大俠》的宣傳比《十全九美》又勝出一籌,當記者問及已經(jīng)如此成功的李湘為何還要繼續(xù)深造時,李湘表示:“作為一個制片人,思想是非常重要的,他是整個團隊的中心,他的思想就影響著整個團隊的各方各面。為了我和我的團隊能夠更加專業(yè)化、規(guī)范化、國際化,并且不斷有新的觀念、新的想法,我必須繼續(xù)學習,不斷充實自己的頭腦。”
在MBA項目影視特色建設上,中國傳媒大學應該是當仁不讓的。從中國傳媒大學走出的一批批學子不乏中央電視臺著名主持人,不乏商業(yè)企業(yè)老總,當然更不乏一些領導,從這一點上可以看出中國傳媒大學的文化底蘊。經(jīng)過四五年的儲備和運作,傳媒大學專門在學校外不到1000米的地方辟出一塊新校區(qū),設立了二級學院——中國傳媒大學MBA學院。中國傳媒大學MBA學院扎根于傳媒領域,探索高層的商學管理之道,學院秉承“因?qū)Ｗ⒍?用管理詮釋成功;因堅持而久遠,借傳媒改變世界”的辦學理念,致力于培養(yǎng)掌握工商管理規(guī)律,具備現(xiàn)代企業(yè)管理者素質(zhì)和能力,對文化與傳媒業(yè)具有敏銳洞察力,具有高度社會責任感和全球視野,創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力強的高層次復合型工商管理人才。學院目前已和中央人民廣播電臺、大地文化傳播集團等30余家知名傳媒企業(yè)、文化管理部門開展了深入廣泛的合作。中國傳媒大學副校長袁軍說:“目前國內(nèi)傳媒從業(yè)人員中,懂經(jīng)營、善管理的高層次復合型人才比例不足1%,遠遠不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。作為MBA教育“新軍”,為了提高MBA辦學水平,中國傳媒大學專門設立了中國傳媒大學MBA學院,致力于培養(yǎng)一批既掌握工商管理規(guī)律,具備現(xiàn)代企業(yè)管理者素質(zhì)和能力,又對文化與傳媒業(yè)具有敏銳洞察力,具有高度社會責任感和全球視野,創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力強的高層次復合型工商管理人才。”
據(jù)悉,“現(xiàn)代影視管理EMBA學位班”入學門檻極高,不僅要求有本科學士學位而且要有從事影視工作8年的經(jīng)驗才能報名,中國傳媒大學的MBA也需要本科學士學位和三年工作經(jīng)驗,并且需要經(jīng)過幾輪的考試選拔方可入學�？梢�,影視管理商學人才的起點是相當高的。擔任外經(jīng)貿(mào)影視管理EMBA影視專業(yè)教師的著名導演鄭洞天稱:“外經(jīng)貿(mào)大學影視EMBA項目將針對中國特色的市場經(jīng)濟,引進一些萌芽的、先進的、前瞻性的運作方式和相關案例,以幫助學員在尚未成熟的的中國電影市場中尋找突破點和平衡點。”
影視工管碩:彌補影視與管理之間的斷層
影視人的商業(yè)緊迫感,正在被不斷刷新的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)所激勵和鞭策。以內(nèi)地電影市場為例,這個總量雖然不大、但增速極為驚人的商業(yè)領域中,總票房已經(jīng)從寥寥十幾億元倍增至百億元。如果類比好萊塢及其衍生產(chǎn)業(yè)對美國GDP將近三分之一的貢獻率,國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)未來的空間更是大得驚人。但另一組數(shù)據(jù)又著實令人難堪。盡管有張藝謀和張偉平、馮小剛和王中軍等黃金搭檔,但2006～2009年票房最高的50部國產(chǎn)影片中,有36部影片由中國港臺導演或外國導演執(zhí)導,其中又以香港導演占大多數(shù)。在這些導演身后,是一整條成熟而完善的影視運作商業(yè)鏈,在各個環(huán)節(jié)上都不乏杰出乃至卓越的經(jīng)理人,他們深諳市場規(guī)律、熟稔商戰(zhàn)技巧、掌握最新的數(shù)字信息技術,能夠在短時間內(nèi)迅速聚合一部影視劇作品所需要的國際資源,并通過巧妙運作獲得良好的市場口碑和商業(yè)收益。
好萊塢超級大片《阿凡達》、《2012》的熱映給中國電影界以思考和啟迪:我們與發(fā)達國家的影視制作和綜合管理方面的差距究竟該如何縮小?怎樣才能迅速提升我國影視行業(yè)的管理水平?如何推動中國影視產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展?這些成了擺在每一位中國電影人面前的重要課題。
