近日,著名主持人李湘將重返課堂,參加國(guó)內(nèi)首個(gè)影視管理EMBA項(xiàng)目——對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)現(xiàn)代影視管理EMBA課程——的學(xué)習(xí),該項(xiàng)目將于十一月初開課。李湘坦言:“我認(rèn)為我現(xiàn)在在影視管理這方面做的還不夠到位,外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的現(xiàn)代影視管理EMBA是我的專業(yè)方向內(nèi)第一屆、第一次開辦的、也是國(guó)內(nèi)唯一一家影視方面的EMBA,我希望通過專業(yè)老師的指導(dǎo),使自己的專業(yè)知識(shí)和商學(xué)知識(shí)都能得到更好的梳理,讓我在今后的工作和管理上能夠更加規(guī)范,并且與國(guó)際接軌。” 據(jù)悉,鑒于通用型的MBA、EMBA很難適應(yīng)傳媒領(lǐng)域需求,且國(guó)內(nèi)精通媒體經(jīng)營(yíng)管理者非常缺乏,幾所高校已初設(shè)影視領(lǐng)域的MBA,EMBA,報(bào)名參與情況十分火熱。
“群星璀璨”的高層管理商學(xué)院
今年九月,中國(guó)傳媒大學(xué)為首屆300名MBA新生舉行了隆重的迎新晚會(huì),多家國(guó)內(nèi)主流媒體、眾多業(yè)界精英前來捧場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)儼然成為一場(chǎng)傳媒界的盛會(huì)。而這300名新生,也成為國(guó)內(nèi)首批專注于文化和傳媒產(chǎn)業(yè)的MBA。十一月下旬,外經(jīng)貿(mào)大學(xué)將舉行首屆現(xiàn)代影視管理EMBA的開學(xué)典禮,迎接國(guó)內(nèi)首批高層影視工商管理學(xué)員的入學(xué)�，F(xiàn)代影視管理EMBA學(xué)位項(xiàng)目作為對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院傾力打造的重點(diǎn)項(xiàng)目,集結(jié)了國(guó)內(nèi)外教育界、影視界和其他藝術(shù)領(lǐng)域的頂級(jí)大師,還結(jié)合影視行業(yè)管理的特殊性專門設(shè)立了影視策劃與制作、制片管理、營(yíng)銷管理、電影營(yíng)銷與發(fā)行、全球電影產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀與研究等特色課程,引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。
無(wú)論是傳媒大學(xué)的MBA還是對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的影視EMBA,都不乏一些影視界知名人士坐陣,無(wú)論求學(xué)的還是講學(xué)的,都群星璀璨陣容華麗。著名導(dǎo)演馮小剛被對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)邀請(qǐng)擔(dān)任國(guó)內(nèi)首個(gè)“現(xiàn)代影視管理EMBA學(xué)位項(xiàng)目”的客座教授。馮老師低調(diào)的表示,自己只是“沒有報(bào)酬盡點(diǎn)義務(wù)”的授課,“希望能把自己拍片的心得和大家分享。”對(duì)于課程的質(zhì)量和安排方面,馮小剛坦言,自己平時(shí)很忙,只能抽空以講座的方式與學(xué)生們交流,“我會(huì)就我熟悉的、我的每部片子的成敗得失給大家講講,不會(huì)有太多理論上的幫助,更多的是我拍片的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐與大家分享。” 除馮小剛外,葛優(yōu)、胡克、鄭洞天等名人也在教師之列。而在另一端,李湘虛心做起了學(xué)生。由《快樂大本營(yíng)》中走出,并一路活躍在熒幕上的李湘近年來越來越退居二線轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后,忙起了她的芒果影業(yè),也許是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了商業(yè)世界的精彩和潛力,她開始追求商業(yè)能力和管理知識(shí)的更深層次鉆研,重返課堂,重新充電。撇開名氣更大的清華、北大EMBA,她選擇了外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的現(xiàn)代影視管理EMBA課程,李湘說:“我真的想切切實(shí)實(shí)學(xué)一些專業(yè)上的知識(shí),而影視相關(guān)的EMBA目前只有外經(jīng)貿(mào)大學(xué)有,而且是第一屆,所以我毅然報(bào)名外經(jīng)貿(mào)大學(xué)并參加學(xué)習(xí)。” 從電影《十全九美》的宣傳運(yùn)作來看,李湘已一改以往的高調(diào)而變得知性、成熟起來,而《熊貓大俠》的宣傳比《十全九美》又勝出一籌,當(dāng)記者問及已經(jīng)如此成功的李湘為何還要繼續(xù)深造時(shí),李湘表示:“作為一個(gè)制片人,思想是非常重要的,他是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的中心,他的思想就影響著整個(gè)團(tuán)隊(duì)的各方各面。為了我和我的團(tuán)隊(duì)能夠更加專業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化,并且不斷有新的觀念、新的想法,我必須繼續(xù)學(xué)習(xí),不斷充實(shí)自己的頭腦。”
在MBA項(xiàng)目影視特色建設(shè)上,中國(guó)傳媒大學(xué)應(yīng)該是當(dāng)仁不讓的。從中國(guó)傳媒大學(xué)走出的一批批學(xué)子不乏中央電視臺(tái)著名主持人,不乏商業(yè)企業(yè)老總,當(dāng)然更不乏一些領(lǐng)導(dǎo),從這一點(diǎn)上可以看出中國(guó)傳媒大學(xué)的文化底蘊(yùn)。經(jīng)過四五年的儲(chǔ)備和運(yùn)作,傳媒大學(xué)專門在學(xué)校外不到1000米的地方辟出一塊新校區(qū),設(shè)立了二級(jí)學(xué)院——中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院。中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院扎根于傳媒領(lǐng)域,探索高層的商學(xué)管理之道,學(xué)院秉承“因?qū)Ｗ⒍?用管理詮釋成功;因堅(jiān)持而久遠(yuǎn),借傳媒改變世界”的辦學(xué)理念,致力于培養(yǎng)掌握工商管理規(guī)律,具備現(xiàn)代企業(yè)管理者素質(zhì)和能力,對(duì)文化與傳媒業(yè)具有敏銳洞察力,具有高度社會(huì)責(zé)任感和全球視野,創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力強(qiáng)的高層次復(fù)合型工商管理人才。學(xué)院目前已和中央人民廣播電臺(tái)、大地文化傳播集團(tuán)等30余家知名傳媒企業(yè)、文化管理部門開展了深入廣泛的合作。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)袁軍說:“目前國(guó)內(nèi)傳媒從業(yè)人員中,懂經(jīng)營(yíng)、善管理的高層次復(fù)合型人才比例不足1%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。作為MBA教育“新軍”,為了提高M(jìn)BA辦學(xué)水平,中國(guó)傳媒大學(xué)專門設(shè)立了中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院,致力于培養(yǎng)一批既掌握工商管理規(guī)律,具備現(xiàn)代企業(yè)管理者素質(zhì)和能力,又對(duì)文化與傳媒業(yè)具有敏銳洞察力,具有高度社會(huì)責(zé)任感和全球視野,創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力強(qiáng)的高層次復(fù)合型工商管理人才。”
據(jù)悉,“現(xiàn)代影視管理EMBA學(xué)位班”入學(xué)門檻極高,不僅要求有本科學(xué)士學(xué)位而且要有從事影視工作8年的經(jīng)驗(yàn)才能報(bào)名,中國(guó)傳媒大學(xué)的MBA也需要本科學(xué)士學(xué)位和三年工作經(jīng)驗(yàn),并且需要經(jīng)過幾輪的考試選拔方可入學(xué)�？梢�,影視管理商學(xué)人才的起點(diǎn)是相當(dāng)高的。擔(dān)任外經(jīng)貿(mào)影視管理EMBA影視專業(yè)教師的著名導(dǎo)演鄭洞天稱:“外經(jīng)貿(mào)大學(xué)影視EMBA項(xiàng)目將針對(duì)中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),引進(jìn)一些萌芽的、先進(jìn)的、前瞻性的運(yùn)作方式和相關(guān)案例,以幫助學(xué)員在尚未成熟的的中國(guó)電影市場(chǎng)中尋找突破點(diǎn)和平衡點(diǎn)。”
影視工管碩:彌補(bǔ)影視與管理之間的斷層
影視人的商業(yè)緊迫感,正在被不斷刷新的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所激勵(lì)和鞭策。以內(nèi)地電影市場(chǎng)為例,這個(gè)總量雖然不大、但增速極為驚人的商業(yè)領(lǐng)域中,總票房已經(jīng)從寥寥十幾億元倍增至百億元。如果類比好萊塢及其衍生產(chǎn)業(yè)對(duì)美國(guó)GDP將近三分之一的貢獻(xiàn)率,國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)未來的空間更是大得驚人。但另一組數(shù)據(jù)又著實(shí)令人難堪。盡管有張藝謀和張偉平、馮小剛和王中軍等黃金搭檔,但2006～2009年票房最高的50部國(guó)產(chǎn)影片中,有36部影片由中國(guó)港臺(tái)導(dǎo)演或外國(guó)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo),其中又以香港導(dǎo)演占大多數(shù)。在這些導(dǎo)演身后,是一整條成熟而完善的影視運(yùn)作商業(yè)鏈,在各個(gè)環(huán)節(jié)上都不乏杰出乃至卓越的經(jīng)理人,他們深諳市場(chǎng)規(guī)律、熟稔商戰(zhàn)技巧、掌握最新的數(shù)字信息技術(shù),能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速聚合一部影視劇作品所需要的國(guó)際資源,并通過巧妙運(yùn)作獲得良好的市場(chǎng)口碑和商業(yè)收益。
好萊塢超級(jí)大片《阿凡達(dá)》、《2012》的熱映給中國(guó)電影界以思考和啟迪:我們與發(fā)達(dá)國(guó)家的影視制作和綜合管理方面的差距究竟該如何縮小?怎樣才能迅速提升我國(guó)影視行業(yè)的管理水平?如何推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展?這些成了擺在每一位中國(guó)電影人面前的重要課題。
