山寨版的麥當(dāng)勞和屈臣氏店鋪。網(wǎng)友 攝
南京文安街上，有這樣一群山寨店鋪，清一色的名牌。網(wǎng)友 攝
南京驚現(xiàn)"山寨一條街"
“山寨一條街”掀起受眾的山寨關(guān)注熱潮
近日，有關(guān)“山寨一條街”的報(bào)道像流感季節(jié)的病毒一樣迅速傳播至國內(nèi)諸多電視臺、電臺、報(bào)紙、網(wǎng)站的八卦角落，受眾如兩年前接收“姚明牌衛(wèi)生巾”的惡搞名人商標(biāo)注冊的消息一般，對日趨滲透生活中的山寨文化也有了一個(gè)全新、直觀的認(rèn)識。
報(bào)道中稱，在南京文安街有這樣一處鱗次櫛比的山寨店群，乍一看外觀以為是一群國內(nèi)外知名店鋪，仔細(xì)一瞧才發(fā)現(xiàn)，屈臣氏、星巴克、必勝客、李寧、哈根達(dá)斯等已被“山寨”為曲同氏、巴克星、必勝糊、李明、哈根波斯。
該報(bào)道的配圖被各媒體轉(zhuǎn)載之后，立即引來了網(wǎng)友們的熱議。有網(wǎng)友大呼這是雷人的創(chuàng)意，有網(wǎng)友直斥這是商家玩的另類促銷伎倆，也有網(wǎng)友調(diào)侃：“我喝過雲(yún)碧、王來吉、司口可樂、康帥傅紅茶，用過直真紙巾、周住牌洗衣粉，穿過Ａｂｂｉｂａｓ衣服，吃過麥肯基、格立高餅干等，這些東西誰管��？”
盡管網(wǎng)友的調(diào)侃帶有夸張成分，且掛牌僅３天的“山寨一條街”目前已被拆除，但它卻折射出時(shí)下山寨文化正與人們的實(shí)際生活不斷產(chǎn)生著契合點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞“山寨機(jī)”，用時(shí)０．００１秒，搜索到相關(guān)網(wǎng)頁３１５００００篇——排在首位的便是“山寨機(jī)網(wǎng)”，該網(wǎng)廣告竟是“推介國產(chǎn)強(qiáng)機(jī)，交流山寨手機(jī)文化。”
中國版“丑女”林無敵
美國版《丑女貝蒂》
近兩年來，國人對美劇追看成風(fēng)，其中較受歡迎的《丑女貝蒂》最終也被“山寨化”——湖南衛(wèi)視自制的《丑女無敵》在收視率上一路狂飆。日前，湖南衛(wèi)視總編室表示要將山寨劇進(jìn)行到底，不僅要繼續(xù)拍《丑女無敵》第二、三季，還要拍山寨版的《流星花園》。
超像周杰倫的漂亮女模特 （圖片來源：發(fā)展論壇 網(wǎng)友 萬事如一 提供）
仔細(xì)回溯不難發(fā)現(xiàn)，類似男模版李宇春、志愿者版許茹蕓、車模版范冰冰等十大以假亂真的山寨明星，以及網(wǎng)友自制的山寨ＭＶ、技驚四座的山寨寶馬轎車等貼有山寨標(biāo)簽的人、事、物似乎已在人們的視角中徘徊很久，這次“山寨一條街”更是掀起了受眾對山寨文化關(guān)注的新一輪熱潮。
野蠻生長：從ＩＴ仿制品到“另類翻版”文化
帶長焦鏡頭的拍照山寨手機(jī) (資料圖片）
佛教主題山寨手機(jī)及開光證書 (資料圖片）
名車造型山寨手機(jī) (資料圖片）
在吉林省長春市某事業(yè)單位工作的高祥日前向記者展示了自己新買的仿大哥大手機(jī)，他得意地表示：“這是山寨手機(jī)，功能非常全，才９００多元�，F(xiàn)在我周圍很多朋友都在用山寨手機(jī)，我選擇它是因?yàn)樗詢r(jià)比高，而且現(xiàn)在用山寨手機(jī)是一種另類時(shí)尚。”
長春百腦匯科技城的一名銷售人員告訴記者，使用山寨手機(jī)早就不是什么新鮮事了。早在２００２年他就見過有人使用山寨版的諾基亞手機(jī)“ＮＯＫＬＡ”。類似的產(chǎn)品近幾年來層出不窮，就連尚格云頓都在電影《迎頭痛擊》中穿過山寨版彪馬運(yùn)動鞋“ＰＵＭＭＡ”。
據(jù)資料介紹，山寨源于廣東話，本義為山村、部分少數(shù)民族居住區(qū)域、筑有防守工事的山莊、舊時(shí)綠林強(qiáng)盜的山中營寨等，但近年來隨著山寨商品在ＩＴ行業(yè)的崛起，山寨一詞也衍生出了逃避政府管理的仿制品、偽造品及盜版等涵義，且與工商、稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)等部門的工作形成擦邊甚至對立。如今，山寨行為在網(wǎng)絡(luò)傳媒的催化中野蠻生長，并逐漸泛化地形成一種“另類翻版”文化。
國內(nèi)山寨手機(jī)始于標(biāo)有ＣＥＣＴ品牌的雜牌手機(jī)，隨后各種各樣的山寨牌子也紛紛仿效這一創(chuàng)意，這些山寨手機(jī)商一方面以近乎野蠻的方式省略了納稅、研發(fā)、廣告、促銷等費(fèi)用環(huán)節(jié)，一方面又以大大低于真品價(jià)格、遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于真品功能的優(yōu)勢進(jìn)軍市場，并抓住消費(fèi)者的心理弱點(diǎn)迅速盈利。因此，繼山寨手機(jī)之后，山寨相機(jī)、山寨ＰＳＰ、山寨電腦等產(chǎn)品也陸續(xù)問世。
