網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的空間，是網(wǎng)友自由表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)，也是信息快速傳播的通道。然而，網(wǎng)絡(luò)管理的相對(duì)寬松，給一些"心懷鬼胎"的人創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。"蘭董"、"雅閣女"之流正是利用了公眾的榮辱觀、社會(huì)責(zé)任感和網(wǎng)絡(luò)的開放、自由來牟利的。這些行為在污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，欺騙、愚弄公眾的同時(shí)，也讓公眾認(rèn)清了惡意炒作者的本來面目。

    復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授李雙龍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體具有開放性的特點(diǎn)，這一方面為人們的自由表達(dá)提供了渠道，同時(shí)也充斥了很多虛假的、人為制造的所謂"事件"。作為普通公眾，最好的處理方式就是避免成為"看客"，"去理他反倒中了他的計(jì)"。

    從網(wǎng)站經(jīng)營的角度看，惡俗炒作是某些網(wǎng)站的宣傳和營銷策略。然而，這樣的方式真能給網(wǎng)站帶來知名度，并博得網(wǎng)友的青睞嗎？

    復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系副教授吳嵋山說，在知名度、美譽(yù)度、滿意度、偏愛度、忠誠度這五個(gè)品牌要素中，知名度是最低層次的。正向的知名度能促進(jìn)購買，負(fù)向的知名度會(huì)造成公眾的逆反心理。吳嵋山說，這種"情愿給自己臉上抹黑"、"寧肯挨罵也要讓人知道"的營銷行為是得不償失的，隨著市場(chǎng)的不斷成熟，民眾觀念理性化程度的不斷提高，這種低級(jí)的炒作只能自尋死路。

    惡俗炒作行為雖然造成了惡劣的社會(huì)影響，但目前，對(duì)此種行為的規(guī)制仍需依靠網(wǎng)站自律。上海市信息服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)法務(wù)部主任周斌卿表示，目前法律層面還難以對(duì)這種互聯(lián)網(wǎng)上的炒作進(jìn)行規(guī)制。以蘭董為例，她的攻擊對(duì)象是８０后、９０后這個(gè)社會(huì)群體。雖然她的言行很過激、充滿挑釁，但由于并沒有直接對(duì)某個(gè)個(gè)人構(gòu)成傷害，所以也沒有一個(gè)法律上的主體可以訴訟她。

    周斌卿說，包括行業(yè)自律公約在內(nèi)的道德約束是視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展方面的一個(gè)有益探索。今年２月份，新華網(wǎng)等八家中央網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)起《中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約》，目前已有１３１家網(wǎng)站加入此公約。