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"激怒式"營銷:臭名昭著也無妨?

來源:新華網(wǎng)上海頻道 時間:2008-06-10 09:43:33
前不久,一位自稱70后的"蘭董"頻現(xiàn)某視頻網(wǎng)站。這位總是戴著大號墨鏡的"蘭董"一面炫耀自己的名車名包,一面惡言辱罵80后和90后的年輕人。隨后,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這一系列炫富謾罵視頻其實是一場經(jīng)過策劃的惡俗炒作,目的是為某網(wǎng)站做"宣傳",遂引起網(wǎng)友的"集體"聲討。

    以負(fù)面形象引起爭端"奪人眼球"的"激怒式"營銷并非"蘭董"一個,"雅閣女"、"裹布女"等通過激怒網(wǎng)友,引起網(wǎng)友的口誅筆伐,從而提高網(wǎng)站的點擊量的做法,與"蘭董"如出一轍。專家認(rèn)為,惡俗炒作、低級營銷只會"毀譽臭名",而視頻網(wǎng)站則更需加強自律。

蘭董 (圖片來源:蘭董博客)

    謾罵視頻遭惡評:炫富還是炒作?

    前不久,一位自稱"蘭董姐姐"的人在某視頻網(wǎng)站上發(fā)表了《80、90后的兒子們,都歇菜吧!》、《我的車你們傾家蕩產(chǎn)也買不起》等一系列視頻。畫面中"蘭董姐姐"戴著大號墨鏡,翹著蘭花指,在炫耀著自己富有的同時,還宣稱自己包養(yǎng)過男明星。"蘭董姐姐"還把矛頭直接對準(zhǔn)了80后和90后,在一條視頻中她聲稱:"說什么80后的是垮掉的一代,90后的是腦殘,我覺得呀,全都是廢物,全都是社會的垃圾。"

    "蘭董姐姐"激烈的言辭立即引起網(wǎng)絡(luò)上一場軒然大波,80后、90后的網(wǎng)友紛紛對"蘭董"開戰(zhàn)。不少網(wǎng)友自發(fā)建立起QQ群、貼吧、視頻等,專門對"蘭董"的言行進行反擊,甚至還有網(wǎng)友建立了"反蘭董網(wǎng)站"。記者在某搜索網(wǎng)站中鍵入"蘭董",可以查到幾十萬個相關(guān)網(wǎng)頁。

蘭董 (圖片來源:蘭董博客)

    隨后,網(wǎng)友對"蘭董"展開了"人肉搜索"。經(jīng)過調(diào)查,"蘭董"并非她此前宣稱的是"一個有幾十億身家的公司董事長",而是該視頻網(wǎng)站的一個普通職員。還有網(wǎng)友報料,在視頻中,蘭董所在的背景是一個辦公室,辦公室的落地窗顯出"同濟大學(xué)附屬東方醫(yī)院"的標(biāo)牌,巧合的是網(wǎng)站的辦公地址也在同濟大學(xué)附屬東方醫(yī)院的對面。此外,網(wǎng)友們還翻出了"蘭董"本人在真實生活中的視頻照片、博客等資料,博客上寫的個人說明居然是"扮完醫(yī)生扮護士"。更有一些網(wǎng)友自曝與她同在一幢大廈上班,"每天抬頭不見低頭見"。

    網(wǎng)上炫富,以惡俗的言辭辱罵他人本來已經(jīng)引起公憤,而借此炒作網(wǎng)站就更加令人發(fā)指。網(wǎng)友對這種荒唐行為進行了"集體"聲討。

    網(wǎng)友Flowl在博客中寫到:"蘭董"無非就是要在最短時間內(nèi)引起最大的關(guān)注,其后來發(fā)布的有步驟、有計劃的視頻片段使得事件逐步升溫,證明了事件的背后必有人操控,同時無處不在的網(wǎng)站logo也帶有強烈的商業(yè)痕跡。

戴著墨鏡亮相是“蘭董”姐姐的招牌造型。(視頻截圖)

    網(wǎng)友Sonia認(rèn)為:"這不過是公司為了推廣自身,增加流量而做的跳梁小丑之舉,是一出該視頻網(wǎng)站自編自導(dǎo)自演的鬧劇","好事不出門,壞事傳千里","激怒式營銷"利用一個能引起人們關(guān)注的負(fù)面人物,引起網(wǎng)友的口誅筆伐,再置入網(wǎng)站信息,繼而提升網(wǎng)站知名度。

  "激怒式"營銷的邏輯:臭名昭著也無妨

    事實上,"蘭董"已不是"激怒式"營銷的始作俑者。此前,一女白領(lǐng)上傳視頻,說自己"高貴、有品位",開著"豪華、高貴的本田雅閣轎車",一天,一輛QQ車把她超了,她就把QQ車攔下來,砸爛了。 一石激起千層浪,"雅閣女"很快遭到網(wǎng)友的抨擊。之后,"雅閣女"又發(fā)布視頻,一如既往的高傲語氣,并毫無諱言地鄙視窮人,聲稱"工資3000元以下都是下等人",引起廣大網(wǎng)友的憤慨。

    據(jù)報道,在某網(wǎng)站,關(guān)于"雅閣女"帖子的點擊量超過580萬次,最多一天網(wǎng)民評論超過一萬條。另外還有不少網(wǎng)友同樣以視頻的方式,對"雅閣女"進行批駁。

    事后,網(wǎng)友認(rèn)為"雅閣女"是網(wǎng)站的惡意炒作,通過調(diào)動起一些能夠挑動網(wǎng)民神經(jīng)的元素,把"雅閣女"打造成"網(wǎng)絡(luò)公敵",在網(wǎng)民們對"雅閣女"口誅筆伐的同時,網(wǎng)站也迅速提升了點擊量。

    上海市民鄧科說,網(wǎng)站的生存依靠的就是網(wǎng)民的點擊量。一些網(wǎng)站通過極端的言論,激起網(wǎng)友的"評論欲",依靠眾多網(wǎng)民的關(guān)注來拉升網(wǎng)站的點擊量,使網(wǎng)站直接受益。網(wǎng)站以此種方式被"宣傳"出去,"一舉成名",而運作成本又非常低,難怪效仿不斷。而在這種方式下,被愚弄的卻是廣大網(wǎng)友,玷污的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    上海某高校學(xué)生承穎說,網(wǎng)站把這種炒作看成一種營銷,要看公眾對其后續(xù)的反應(yīng)如何。短期內(nèi)該網(wǎng)站的點擊量肯定會上去,但等公眾認(rèn)清網(wǎng)站惡意炒作的真面目時,會導(dǎo)致其信譽盡毀,最終還是會自食惡果。并且,網(wǎng)上對罵很無聊,也不文明,大家都應(yīng)該自覺維護健康積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    網(wǎng)友Sonia認(rèn)為,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷似乎陷入了一個怪圈:有美女,有

作者:劉冬 賈遠(yuǎn)琨   責(zé)任編輯:
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