晨報記者 高磊
老鷹樂隊、亞瑟小子、鮑勃·迪倫、艾薇兒、小紅莓樂隊(微博)、山羊皮樂隊、詹姆士·布朗特……半年時間，上海流行演唱會市場，突然多了許多歐美面孔，更讓歌迷們興奮的是，今年來滬的歐美歌手，個個都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笈啤?ldquo;井噴”背后，市場接受度究竟如何?昨日，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，盡管大多數(shù)歐美歌手的演出票房只能算是平穩(wěn)，難言“爆棚”，但這個被忽略已久的潛在市場，已經(jīng)成為演出大鱷虎視眈眈的對象。
大牌扎堆 超過七成首次來滬
如此多的歐美巨星“一擁而上”，讓歌迷們興奮之余，也面臨艱難的抉擇：都是大牌，都很難得，究竟挑哪一場好?票價不菲，荷包有限，哪個性價比更高?此前，記者就接到不少朋友的問詢，為看“小紅莓樂隊”還是“山羊皮樂隊”左右為難。
記者粗略估算了一下，截至8月底，共有老鷹樂隊、亞瑟小子、鮑勃·迪倫、艾薇兒、小紅莓樂隊、山羊皮樂隊、詹姆士·布朗特7臺歐美歌手的演唱會，其中，第一次來滬開唱的歌手?jǐn)?shù)量更是達(dá)到驚人的5位，比例超過70%，這是滬上演出市場許久未有的盛景，“2009年后，上海流行演唱會市場，歐美歌手來得比較少，幾乎停滯了兩年，沒看到什么大牌樂隊，一下子來了那么多，應(yīng)該是積蓄多日的‘井噴’。”在滬上一位業(yè)內(nèi)人士看來，歐美大牌今年“扎堆而來”并不意外，持相同觀點的還有負(fù)責(zé)歐美音樂節(jié)目的電臺DJ張明，“這是必然。隨著歌華萊恩、AEG等幾家有著海外流行演出市場運作經(jīng)驗的公司進(jìn)駐中國，他們帶來了第一手的歐美藝人資源，而在上海，這一塊演出的消費市場還是存在的。”
票房平平 不求賺錢意在試水
面對歐美大牌的蜂擁而至，市場的消化力如何?記者了解到，7臺演唱會中，除了艾薇兒的那一場票子全部賣完外，其他的演出并沒有滿座：傳奇歌手鮑勃·迪倫的上座率約在七八成，這使得他的來滬，“符號象征”的意味更濃;小紅莓樂隊上海演唱會出票僅14天，在一定程度影響了銷售，使得最終賣出的門票停留在八成;解散八年之后，以五人經(jīng)典陣容現(xiàn)身的老牌英倫搖滾樂隊“山羊皮”、“上尉詩人”詹姆士·布朗特的出票，也沒有預(yù)想中的一票難求。
“歐美歌手來上海開演唱會，今年看上去挺繁榮的，但真正賺錢的，沒多少。”與歌華萊恩、AEG等關(guān)系不錯的DJ張明透露，這些有著海外背景的“歐美演出引進(jìn)大戶”，目前的策略是——不求賺錢，意在試水，孕育市場為先，“我和他們的高層聊過，他們的觀點是只要收支平衡，還是愿意砸錢，引進(jìn)一些歐美新面孔來上海，因為他們對上海、北京的演出市場，還是很看好。”
事實上，與如今一些華語天王天后演唱會動輒票價兩三千元相比，這些歐美大牌演唱會的票價并沒有貴到離譜，甚至還便宜了，鮑勃·迪倫的VIP票價是1961元，小紅莓樂隊最高開到了1280元，這樣的“低門檻”是為賺取更多的認(rèn)識度和接受度。記者曾在開場前看到，演出場館外，一位流浪歌手模仿鮑勃·迪倫抱著吉他，掛著口琴，自彈自唱的場景，引起很多“不知道鮑勃·迪倫是誰”的路人駐足觀看，這無疑是一次絕好的普及機(jī)會。
控制成本 明年還有更多驚喜
對于演出成本的有效控制，為歌華萊恩、AEG公司的“長線市場”提供了可能。據(jù)張明介紹，歌華萊恩是世界最大的演出商LiveNation與中國歌華集團(tuán)成立的合資公司，LiveNation本身擁有很多第一手的歐美藝人資源，所以他們拿到的藝人出場價是股東關(guān)聯(lián)價格，跟日韓市場邀請同樣級別的歌手相比，出場費要低得多。歌華萊恩一位工作人員曾向記者透露，鮑勃·迪倫演唱會，他們在出場費上并沒有太大投入，“以前海外藝人來內(nèi)地演出往往要通過港臺公司的中轉(zhuǎn)，但北京、上海這兩場演唱會都是由歌華萊恩直接同藝人經(jīng)紀(jì)方聯(lián)系，省去了‘轉(zhuǎn)手費’”。而另一家AEG公司在華除了做演出，還開展世博文化中心場館、體育賽事等多種項目的經(jīng)營，這在一定程度上填補(bǔ)了演出可能帶來的虧損。
記者了解到，下半年起，陸續(xù)還會有西城男孩等歐美歌手前來，當(dāng)紅嘻哈歌手阿肯(AKON)、愛爾蘭的超級女子組“凱爾特女人”(CelticWoman)，甚至是大名鼎鼎的LadyGaga等，都在被邀請來華演出之列，明年將帶給中國歌迷更多驚喜。
