1983年第一屆春晚,馬季策劃并擔任主持;2011年兔年春晚,馬季的兒子馬東擔任導演,執(zhí)掌語言類節(jié)目的生殺大權。彈指二十九年,春晚已經(jīng)碾碎了爹一代人,造就了兒一代了。對傳媒界來說,春晚是一個難以平心靜氣談論的話題;我們對春晚的觀察,往往不得不立足于央視自己提供的數(shù)據(jù):高達81.6%的滿意率,高達96%的收視率。有生之年,我們有機會目送春晚把自己的收視率牛皮一步步吹向100%的高點,這道數(shù)學題難點是如何走出“今年收視率總要比去年高一點”這一數(shù)據(jù)死胡同,我想總有一天春晚會攻陷紐約,風靡布拉格,發(fā)明幾百萬海外觀眾來回答“收視率超過100%后怎么辦”的問題。
進入21世紀的這十個年頭,春晚已經(jīng)超越了快樂、團圓的傳統(tǒng)主題,成為我國文化強迫癥和社會幻想癔癥的年度總爆發(fā)。我們各樣的社會角色,都在春晚得到了官方意志的理想體現(xiàn):趙本山代表了對新農(nóng)村、新農(nóng)民的捏造式想象,他滿足了春晚對能隨手捐出兩萬元的富農(nóng)的肆意虛構;黃宏、馮鞏代表了都市下層民眾,靠裝修工人的急中生智和的哥的自我解嘲來紓解現(xiàn)實里的身份痛楚;都市白領的角色由郭冬臨出演,怕老婆、怕領導、怕鄰居是他的三大標簽,藝術家階層則由一大群民歌大腕代表,一律用金鐵霖方式來震動胸腔,發(fā)出謳歌現(xiàn)狀、前途大好的高頻贊美。上流人群由有福氣現(xiàn)場觀看春晚的觀眾們代表,他們是愛漲價的酒業(yè)大亨、造假紫砂煲的電器大鱷,是春晚的廣告客戶,也是直播鏡頭最疼愛的笑面人。
近幾年春晚也在嘗試平民化,但過多的花架子,始終沒有將這一新的理念在節(jié)目中進行改變,以致于春晚的“高潮”已有青黃不接的苗頭,觀之已沒有過去那種高雅的韻味。這也是春晚今天的地位逐漸已被普通百姓漸漸淡化。也許隨著人民的需求和品位不斷提高,對于文藝表演類型的晚會,要求越來越高,這也是春晚“眾口難調(diào)”的原因。
從節(jié)目類型來看2011年的春晚只有2個靚點,即“開通了網(wǎng)絡春晚首屆直播”。“個別歌舞類欄目有創(chuàng)新”如反映農(nóng)民工的“板磚舞蹈”,“陽剛之氣很盛”,這個舞蹈還是比較有特色。觀之其他的節(jié)目,則是每年的一個傳統(tǒng)老套。趙本山“大爺”的小品則凸現(xiàn)了“江郎才盡”的味道,也不適應現(xiàn)代節(jié)目的需求,如同被同捧紅的“小沈陽”一樣,老是娘娘腔調(diào),多之煩。
春晚的壟斷隱憂
跟所有壟斷式文化強權一樣,春晚一步步喪失了擁護、關注度,喪失了對娛樂人群的影響力。最壞的結果是,春晚將作為一截退化的闌尾留在央視的文化遺產(chǎn)中,等待發(fā)炎、切除的日子;最好的結果是,它將延續(xù)2011年的改良勢頭,變成具有最大文化包容性的展示舞臺;仡^想想,春節(jié)都五千年了,春晚才29年,什么時候看透了春晚,什么時候你就明白過來,是否值得把每一個大年夜零售給春晚廣告部,是否有必要在初一凌晨陪朱軍一起數(shù)十個數(shù)。
如果把春晚比做一個產(chǎn)品,門票發(fā)售是出品后的第一個階段。倒買倒賣產(chǎn)生的利潤,只是春晚這個產(chǎn)業(yè)鏈上最細微的經(jīng)濟末梢,但門票也能從一個側(cè)面反映春晚大買家的秘密。環(huán)形演播廳,從外圍到正中,從后排到前臺,形成了一幅經(jīng)濟實力和政治實力展示圖。在央視春晚的收入結構里,冠名權和整點報時是最貴的兩個組成部分。
要知道,愿意為單臺晚會掏錢的買家是有限的。央視6.5億元的收入,幾乎囊括了愿意在這個時間段上付錢的最有實力的買家。這意味著,繼文化壟斷、演藝資源壟斷、收視壟斷之后,它又成功地完成了在銷售環(huán)節(jié)的壟斷。
“我的一個觀點是,未來能做得起央視廣告的企業(yè)勢必越來越集中”,某知名企業(yè)品牌總監(jiān)如是說。很顯然,春晚廣告的客戶圈已經(jīng)在縮小,因為“每年參加投標的企業(yè)總是幾張熟臉。”收視率上難以彌補的差距,導致了最有實力的廣告資源都往央視春晚聚集。春晚在制作和銷售的雙頭壟斷,讓地方春晚很難長大。
此次本人看了三個地方臺的春節(jié)晚會,如“安徽衛(wèi)視的春晚”“遼寧衛(wèi)視的春晚”“湖南衛(wèi)視的春晚”,無論從影響力和觀眾反映的程度來看,比之央視的春晚始終要差一兩個檔次,單從制作方面來看,地方臺已有自己的特色和靚點。也許是常年籠罩在央視春晚的陰影之下,地方臺要想超越“央視”客觀地來說,基本上不可能。無論從那個方面縱向還是橫向比較,就財力和收視率,都沒得比。吾想未來的“央視春晚”只有借助于地方臺的強強聯(lián)合推出創(chuàng)新的綜合晚會節(jié)目,走出目前過于單調(diào)過于嚴肅的氛圍。
另外,每年的春晚上都會有各種各樣的流行語,如今年小品中的黃宏所說的:“眼睛一紅,心就黑了。”這句話很現(xiàn)實也很經(jīng)典,但是吾認為這樣的小品應該著重刻畫人物表現(xiàn)力就行了,沒必要說出來,畢竟明白人都知道。
談到央視春晚壟斷最大的隱憂是:如同中國足球一樣,存在這樣或那樣的問題,壟斷表現(xiàn)的形式無所不在。吾想未來的發(fā)展,也應考慮還地方臺春晚的自主權或相結合的形式,不要一枝獨大的局面。
春晚依然堅挺,挑戰(zhàn)依然疲軟,但也不必對春晚的霸權過于悲觀。事實證明,只要給一個自由的競爭環(huán)境,看似“不悲不喜、不增不減”的壟斷其實是很脆弱的。