《建國大業(yè)》影片策應(yīng)的推宣有點(diǎn)效仿房地產(chǎn)運(yùn)營模式的味道，影片從開機(jī)、攝制、首映等相應(yīng)環(huán)節(jié)的一系列推廣宣傳攻勢，基本上圍繞向建國60周年獻(xiàn)禮這個中心，激發(fā)人們的愛國熱情，也賺足了愛國錢。據(jù)相關(guān)消息透露，《建國大業(yè)》上映短短三天半時間，其票房便已沖破億元�！督▏髽I(yè)》兼顧歷史題材教育大片和商業(yè)大片雙重功能，譜寫中國電影事業(yè)新輝煌。
《建國大業(yè)》與房地產(chǎn)行業(yè)賺取愛國錢的異曲同工之處體現(xiàn)在三個方面。
第一、采用愛國元素進(jìn)行炒作
房地產(chǎn)利用愛國元素進(jìn)行炒作的內(nèi)容包括：1、房地產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)全局緊密關(guān)聯(lián)，房地產(chǎn)退步將影響數(shù)十個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將房地產(chǎn)提到前所未有的高度；2、房地產(chǎn)是安置勞動就業(yè)的龍頭，房地產(chǎn)哀、百業(yè)哀，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)失業(yè)有連鎖反應(yīng)；3、房地產(chǎn)業(yè)財政貢獻(xiàn)大，是強(qiáng)國富民的強(qiáng)大支柱。
《建國大業(yè)》利用愛國元素進(jìn)行炒作的內(nèi)容包括：影片的開拍錄制只有一個目的，即：向祖國60華誕獻(xiàn)禮。這種立意立即得到明星大腕們的積極響應(yīng)和前所未有的追捧，明星們把能成為劇組的演員當(dāng)作是一種榮耀和身份的象征，大家都不計報酬、滿腔熱情地樂于為《建國大業(yè)》付出，只要能夠在鏡頭上一恍而過，就算打雜或跑龍?zhí)滓苍谒晦o，劇組風(fēng)光無限。這種對影片高度崇拜的表現(xiàn)比開發(fā)商操作樓盤有過之而不及。
第二、有高度的愛國熱情來支撐
曾幾何時，人們對房地產(chǎn)的認(rèn)識就是建房子用于居住那么簡單，自從2008年度樓市陷入低迷以來，人們創(chuàng)造發(fā)明或提練一套房地產(chǎn)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展作的貢獻(xiàn)的理論；這些理論從似懂非懂到全民領(lǐng)會，感覺理由充分，房地產(chǎn)的位置越發(fā)得到提高，當(dāng)今它的勢頭完全蓋過10大振興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。人們對房地產(chǎn)業(yè)的熱愛被激發(fā)出來，將購房行動與國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和振興聯(lián)系在一起了。值得一提的是，這種愛國意識和行動的付出也得到具體實(shí)物回報，即最終還是買到了房子。
當(dāng)初，《建國大業(yè)》的投資方中影集團(tuán)在宣傳上對投資閉口不談，也不提回報問題，讓社會感覺到中影集團(tuán)是在學(xué)雷鋒，好像不考慮賺錢的事。人們對《建國大業(yè)》的注意力完全放在為國慶60周年的份上，大家不但關(guān)注哪個明星扮演那一個歷史人物，還要關(guān)注演員本身的國藉，劇組還要為此為演員的身份避謠。從藝人也要投資包裝自己的角度出發(fā)，藝人胸懷愛國之心也宣傳了自己，這比炒作緋聞還強(qiáng)。
