“２０１０年中國(guó)作家富豪榜”１１月１５日公布，兒童文學(xué)作家楊紅櫻以２５００萬(wàn)元版稅榮登榜首，曾經(jīng)登上榜首的郭敬明、鄭淵潔本次分列二三位。
與今年中國(guó)作家富豪榜同時(shí)公布的，還有一份“在中國(guó)最賺錢的外國(guó)作家富豪榜”，Ｊ．Ｋ．羅琳以９５００萬(wàn)元位居榜首，托馬斯·布熱齊納、丹·布朗緊隨其后。
“羅琳本人沒來(lái)過(guò)中國(guó)內(nèi)地，卻不費(fèi)吹灰之力賺走了中國(guó)人９５００萬(wàn)元。”根據(jù)制榜者介紹，羅琳的收入是２０００年至今十年的總收入，平均下來(lái)，每年也不過(guò)９５０萬(wàn)元。如果按照楊紅櫻２０１０年收入２５００萬(wàn)元計(jì)算，楊紅櫻的十年累計(jì)收入不會(huì)低于羅琳。因此，外國(guó)作家并沒有在本土打敗中國(guó)作家。
但有一點(diǎn)我們要注意的是，中國(guó)只是羅琳等國(guó)外作家的市場(chǎng)之一，除了中國(guó)，羅琳的作品還在２００多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，累計(jì)銷售３億多冊(cè)。２００８年《福布斯》公布的全球２０位女富豪名單中，羅琳以１０億美元身價(jià)上榜，這是全球有史以來(lái)唯一一名入選富豪榜的作家。
所以，兩個(gè)榜單相比，最令人尷尬的不是羅琳的收入超過(guò)中國(guó)本土?xí)充N作家，而是中國(guó)作家的收入只能依賴國(guó)內(nèi)讀者貢獻(xiàn)，在寫作全球化的背景下，中國(guó)暢銷書作家集體被擋在了國(guó)門之內(nèi)。
中國(guó)作家不能像外國(guó)作家那么賺錢，有相當(dāng)多的限制因素。其一，中國(guó)盜版泛濫，對(duì)作家造成了巨大傷害。盛大文學(xué)ＣＥＯ侯小強(qiáng)曾說(shuō)過(guò)一句話，如果沒有盜版，中國(guó)早就出現(xiàn)了年收入過(guò)億元的作家。其二，中國(guó)作家的作品開發(fā)力度不夠，羅琳的小說(shuō)改編成電影后，帶來(lái)了３５億美元的收入，而中國(guó)作家即便再優(yōu)秀的暢銷小說(shuō)，至多能賣個(gè)幾百萬(wàn)元的改編費(fèi)，而且改編權(quán)賣出后還遲遲拍不出電影。其三，中國(guó)作家的作品缺乏國(guó)際視野，與眾多翻譯圖書在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屢創(chuàng)銷售佳績(jī)相比，中國(guó)圖書（尤其是文學(xué)類）仍拘泥于傳統(tǒng)的表達(dá)方式，無(wú)法引起國(guó)外讀者的情感共鳴，自然無(wú)法在更多國(guó)家出版和銷售。其四，以圖書為核心的文化產(chǎn)業(yè)鏈還未真正成熟，作家大多數(shù)都還是作坊式生產(chǎn)，缺乏團(tuán)隊(duì)幫助作家進(jìn)行營(yíng)銷推廣，不能把一本優(yōu)秀圖書價(jià)值最大化。
一些大的民營(yíng)書業(yè)的出現(xiàn)，讓中國(guó)圖書市場(chǎng)開始與國(guó)際出版接軌，在圖書包裝和營(yíng)銷方面，出現(xiàn)了不少專家式的公司，“他們深諳圖書暢銷之道，一些原本在５年時(shí)間才賣出６０００冊(cè)的作品，經(jīng)過(guò)他們精心打造，銷量居然迅速翻了十倍！”但也應(yīng)清醒地看到，為了銷量，一些書商在“無(wú)所不用其極”，他們?cè)趧?chuàng)作圖書市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，也給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了潛在的傷害。與他們?cè)趪?guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)的興風(fēng)作浪相比，在圖書版權(quán)輸出方面的成績(jī)卻乏善可陳。我們不缺國(guó)內(nèi)暢銷書作家，但沒有一位國(guó)際暢銷書作家。
同時(shí)推出國(guó)內(nèi)與國(guó)外作家富豪排行榜，是一種對(duì)此，也是一種鞭策。我們更應(yīng)該學(xué)習(xí)的，也許不是如何像國(guó)外作家那樣賺錢，而是多研究國(guó)外作家如何寫作。因?yàn)椋挥凶髌肪邆淞俗呦驀?guó)際市場(chǎng)的實(shí)力，才有條件談作品的國(guó)際化推廣。否則，在國(guó)內(nèi)再怎么暢銷，墻內(nèi)開的花也香不到墻外去。
