商報訊（記者 孫聰穎）沸沸揚揚的格力“世界名牌”糾紛剛落槌不久，格力電器總裁董明珠再次在公開場合提及這一話題，自稱格力是中國惟一的空調(diào)世界名牌，并鼓動使用其他空調(diào)品牌的消費者都應(yīng)馬上換掉。這一強勢表態(tài)隨即引來業(yè)界的爭議和競爭對手的不滿。

上周六，在2010中國企業(yè)管理高峰論壇上，董明珠一如既往地充當起格力的推銷員。面對臺下上千名與會者，她毫不諱言地表示，因為格力掌握了核心技術(shù)更為節(jié)能，因此沒用格力空調(diào)的朋友回家要立馬換掉。并強調(diào)格力是中國惟一的空調(diào)世界名牌。

被稱為空調(diào)業(yè)“大炮”的董明珠這一說法再次引起業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注，數(shù)家空調(diào)企業(yè)對這一說法頗有微詞。

對于董明珠鼓動消費者換品牌的問題，國內(nèi)企業(yè)紛紛表示，市場是由消費者決定的，在市場經(jīng)濟體制下，任何品牌都不可能在一個行業(yè)中一家獨大，品牌還得靠產(chǎn)品質(zhì)量取得市場認可度。

而針對格力世界名牌的“惟一說”，一位不愿透露姓名的知名空調(diào)企業(yè)負責(zé)人向記者表示，中國世界名牌的評比系統(tǒng)早已廢除，再拿這個稱號反反復(fù)復(fù)地說事無異于自討沒趣。“若是這個評選機制繼續(xù)存在，國內(nèi)必定會有其他空調(diào)企業(yè)獲得這一稱號。”另一位企業(yè)負責(zé)人則表示，今年上半年格力電器收入251.45億元，產(chǎn)品毛利率為16.27%，這兩個指標雙雙落后，讓出了行業(yè)第一的位置。而海信、志高等二線品牌的全面發(fā)力也讓格力意識到了危機，董明珠反復(fù)拿世界名牌說事，頗有黔驢技窮的感覺。

其實早在今年年初格力就曾陷入世界名牌稱號的糾紛中。2006年格力通過質(zhì)檢總局的認證，獲得中國世界名牌的認證。然而，2008年，質(zhì)檢總局公布不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評選活動，隨后“中國世界名牌”評選體系廢除。由于有消費者認為格力近幾年仍然處處宣傳這一殊榮，而稱號也被偷換概念成“世界名牌”，因此以“虛假宣傳，消費欺詐”為由將格力告上法庭。

盡管此案以格力勝訴告終，然而有業(yè)內(nèi)人士認為評比系統(tǒng)已經(jīng)廢止，說明國家質(zhì)檢總局已經(jīng)認識到這種評比存在問題，企業(yè)還以此做廣告，那就不合理了。

資深家電業(yè)人士在接受記者采訪時對于一些企業(yè)在公開場合惡意打壓其他品牌的行為并不認可。他表示，企業(yè)更應(yīng)該苦練內(nèi)功。一些詆毀性的宣傳和惡意打壓不利于整個行業(yè)的發(fā)展。龍頭企業(yè)更應(yīng)該為行業(yè)負責(zé)，并起到良好的示范作用，不應(yīng)該屢次引發(fā)口水戰(zhàn)。