一向高高在上的奢侈品悄然放低了身段。

記者了解到，號稱絕不打折、只會漲價從不降價的奢侈品“帶頭大哥”LV，開始全面調(diào)低價格，調(diào)價涉及包括手表、成衣、包包以及鞋子在內(nèi)的LV所有產(chǎn)品。不僅長沙店，全國各大LV專賣店都進行了大規(guī)模調(diào)價，調(diào)價幅度大約在2%-7%之間，雖然幅度不大，但是范圍卻很廣。

無獨有偶。 LV調(diào)價之后，Gucci、Dior、Celine等其它奢侈品牌也紛紛對2009年秋冬的新貨售價進行統(tǒng)一調(diào)整。像此次LV引發(fā)的奢侈品牌集體調(diào)價，尚屬首次。

LV們悄悄調(diào)低價格

對奢侈品行業(yè)來說，LV調(diào)價無疑是一枚深水炸彈。

因為，它自從進入中國內(nèi)地市場后，就宣稱從不打折、從不降價，事實上他們也做到了。

據(jù)記者了解，LV調(diào)價并不是最近發(fā)生的事，早在5個月之前，LV就已經(jīng)在內(nèi)地進行全面的價格調(diào)整，除了手表、珠寶等幾個小門類產(chǎn)品線外，其他產(chǎn)品在原有價格基礎(chǔ)上下調(diào)了2%-7%。據(jù)了解，LV的這次調(diào)價只涉及內(nèi)地22個城市的全部專賣店，中國香港、澳門不在降價之列。

面對記者的采訪，LV中國區(qū)公共事務(wù)相關(guān)負責人Johnny并沒有否認，但他一再強調(diào)：“這不是降價，是正常的產(chǎn)品調(diào)價。”

記者來到長沙美美LV專賣店，其工作人員也承認了調(diào)價一說，不過不愿意告訴記者調(diào)價前的商品價格，但他們表示，每個包包的調(diào)價幅度都不同，當然也有調(diào)低比較多的。

與此同時，其它各奢侈品牌也跟著在調(diào)整價格。但面對調(diào)價問題每個品牌相關(guān)負責人卻比較敏感。CELINE傳媒及通訊經(jīng)理陳正穎說：“這只是打折，并不是降價，這是季末的常規(guī)行為，每年都會有的。”

價格下調(diào)原因何在

號稱只漲不降的奢侈品大牌緣何放著現(xiàn)成的錢不賺，而要調(diào)低價格呢？

“歐元貶值的匯率影響是奢侈品降價的直接原因。”Johnny在電話里這樣告訴記者。

據(jù)記者了解，在金融危機前歐元與人民幣的匯率是1∶11.1714，現(xiàn)在匯率已經(jīng)到了1∶9.5399，因而，奢侈品根據(jù)匯率調(diào)整減少不同地域之間的差價是在情理之中。

但是，匯率影響并不是唯一的因素，歐洲原材料成本、人力成本的下降也讓貨品的成本有所下調(diào)，加上經(jīng)濟不景氣，各大奢侈品牌更需要爭取亞洲尤其是中國內(nèi)地地區(qū)的市場份額，而降價顯然是最直接、最有效的手段。對他們來說，LV就如同一個風向標，如果LV都調(diào)價了，他們還有什么理由不放低姿態(tài)呢？ (本文來源：三湘都市報 作者：汪威 唐志軍)