點(diǎn)擊率猛增

　　網(wǎng)絡(luò)視頻和電視分庭抗禮

　　即便被評(píng)為最近10年來最差的春晚，但是其影響力依舊沒有減弱。借助春晚的力量，互聯(lián)網(wǎng)視頻繼續(xù)蠶食電視用戶，已成為最主流的媒體之一。

　　來自某網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，春晚專題視頻總點(diǎn)擊超過2300多萬。而在春節(jié)這短短一周，其影視、娛樂頻道比往常提升了27％，熱點(diǎn)頻道更是因?yàn)榇和碜畈罟?jié)目票選等比平日提升了33％。另外，因?yàn)镹BA和冬奧會(huì)，體育頻道點(diǎn)擊率也瘋漲31％，整體增幅高達(dá)25％以上。

　　來自以直播為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)PPTV的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)視頻憑借自身不受地域限制的優(yōu)勢(shì)正越來越多地吸引網(wǎng)民。僅除夕和大年初一當(dāng)天，觀看春晚網(wǎng)絡(luò)直播的人數(shù)就高達(dá)220萬，觀看量600萬人次，春節(jié)長假PPTV與50多家地方電視臺(tái)聯(lián)合推出PPTV網(wǎng)絡(luò)電視“春晚聯(lián)播”欄目累計(jì)觀看量將近2000萬人次。

　　“跨越時(shí)間和地域的限制是互聯(lián)網(wǎng)視頻最大的優(yōu)勢(shì)，再加上可以互動(dòng)交流，未來其對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的挑戰(zhàn)非常巨大。”互聯(lián)網(wǎng)分析師秦川對(duì)記者表示。實(shí)際上，不僅僅是現(xiàn)在的春節(jié)，之前的奧運(yùn)會(huì)、國慶大閱兵以及其他重大賽事事件的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目已經(jīng)創(chuàng)下各種各樣的收視紀(jì)錄，而且這樣的數(shù)字不斷被刷新。因此，分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻的春天已經(jīng)到來。

　　不過，在視頻用戶瘋狂增長的背后，整個(gè)視頻行業(yè)依舊處于尋找盈利模式突破的過程中。當(dāng)過了春節(jié)之后，如何保證用戶的持續(xù)增長，并且從中能夠獲利才是整個(gè)行業(yè)最為關(guān)鍵的。（記者 羅添）

　　社交網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值初顯

　　從賀卡、電郵再到短信，春節(jié)拜年工具近幾年更新的速度不斷加快。目前，短信和電話拜年的方式也正在遭遇“挑戰(zhàn)”。來自SNS社交網(wǎng)站人人網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年2月20日（農(nóng)歷正月初七），已經(jīng)有近800多萬來自全球各地的網(wǎng)民通過人人網(wǎng)發(fā)出了近15億個(gè)互拜農(nóng)歷新年的祝福，并且互相贈(zèng)送了超過1600萬份春節(jié)拜年的虛擬禮物。

　　實(shí)際上，并非只是人人網(wǎng)，包括新浪微博、百度貼吧等具有一系列社交網(wǎng)站SNS形式的互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)期間的祝福都成天文數(shù)字。這些數(shù)以百萬計(jì)的祝福因真實(shí)、生動(dòng)、實(shí)時(shí)和個(gè)性化，可以直達(dá)人心、令人感動(dòng)，并因此起彼伏的頂帖、跟帖、評(píng)論、關(guān)注而頗具燎原氣勢(shì)，顯示出SNS的強(qiáng)大傳播力量。“和通常一對(duì)一的祝福不一樣，SNS更能體現(xiàn)對(duì)于自己身邊朋友群體性的關(guān)注，其交流是多向的，更能體現(xiàn)一種社會(huì)價(jià)值。”互聯(lián)網(wǎng)分析師秦川對(duì)記者表示。

　　從SNS發(fā)出的數(shù)以億計(jì)，甚至十億計(jì)的春節(jié)祝福來看，盡管和短信還有不小的差距，但是其影響力正在成為一種新勢(shì)力。

　　分析認(rèn)為，這種新的趨勢(shì)將會(huì)被更多的商業(yè)機(jī)構(gòu)所注視，其龐大的數(shù)量和關(guān)注度給任何商業(yè)行為提供了想象的空間。“僅僅是虛擬物品的轉(zhuǎn)贈(zèng)，就完全可以成為一種營銷手段。”秦川對(duì)記者表示。當(dāng)一種互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)成為社會(huì)趨勢(shì)的時(shí)候，便不必?fù)?dān)心其商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。春節(jié)體現(xiàn)出的僅僅是SNS社區(qū)的一種傳播力量，未來這種特性將會(huì)越來越明顯。（記者 羅添）

挑戰(zhàn)傳統(tǒng)保健品

　　高端乳品成送禮經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)

　　節(jié)日是送禮經(jīng)濟(jì)的活躍期。與往年不同的是，除了腦白金、黃金搭檔等保健品和干果、水果等食品禮盒，高端乳品成為今年節(jié)日禮品市場(chǎng)的一個(gè)新增長點(diǎn)。

　　昨日，記者在物美、家樂福等大型超市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，蒙牛新養(yǎng)道、伊利金典、三元極致等高端乳品在節(jié)日市場(chǎng)異常活躍，不少消費(fèi)者購買高端乳品作為節(jié)日禮品。促銷人員介紹，節(jié)日期間高端乳品走貨很快。

　　“三聚氰胺”事件以后，各大乳品企業(yè)恢復(fù)了元?dú)�，紛紛開始大規(guī)模生產(chǎn)。然而由于奶源供應(yīng)存在缺口，日益飆升的原奶價(jià)格使得各大企業(yè)不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端乳品市場(chǎng)。高端乳品利潤大，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊已成為行業(yè)共識(shí)。

　　企業(yè)也在添加元素和概念打造上破費(fèi)心思。前幾年各大乳品企業(yè)紛紛推出蘆薈乳品。近期五谷養(yǎng)生成了消費(fèi)者比較推崇的保健方法，光明、伊利、蒙牛均推出了五谷飲品。另外，較之腦白金、黃金搭檔等保健品，打著“營養(yǎng)、健康”旗幟的高端奶價(jià)格更為實(shí)惠。

　　乳業(yè)專家王丁棉向記者表示，傳統(tǒng)節(jié)日期間高端乳品市場(chǎng)的習(xí)慣消費(fèi)力度增長，很多消費(fèi)者將此類產(chǎn)品作為送禮首選，因此相比普通乳品而言，未來高端乳品市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較大的增長。但業(yè)內(nèi)人士提醒，高端乳品未來發(fā)展空間大，企業(yè)在發(fā)展中一定力避產(chǎn)品同質(zhì)化，打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。添加原料的選擇將會(huì)扮演一個(gè)重要的角色。企業(yè)一定要研發(fā)差異化、具有特色的添加原料。（記者 孫聰穎）

互聯(lián)網(wǎng)電視銷售翻番

　　多元功能成平板電視新賣點(diǎn)

　　附加功能多元化將成為平板電視發(fā)展的主要方向。春節(jié)是傳統(tǒng)的家電銷售旺季。以往消費(fèi)者選購電視，主要看重品牌、清晰度、能耗和價(jià)格等方面，而隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣，電視的附加功能逐漸被消費(fèi)者所重視，未來企業(yè)會(huì)越來越多地加大對(duì)附加功能的研發(fā)。