2025年6月22日，中國演員姚晨在微博上曬出了一只名為“Labubu”的毛絨玩具，自嘲稱：“去年逛店時(shí)花了幾百元，買了這只尖牙利齒的小怪物，還被同事嘲笑說好丑。結(jié)果人家今年全球爆紅，這款歪打正著還是限量版。這怕是我人生中唯一盈利的投資……” 這句話不僅道出了她對Labubu的個(gè)人情感，也折射出這款潮玩在全球范圍內(nèi)的巨大影響力。

　　Labubu，這款擁有9顆牙齒和直立尖耳朵的精靈IP，最早出現(xiàn)在2015年的一本繪本中，但真正讓它成為全球現(xiàn)象級IP的，是去年在東南亞市場意外爆火。今年，其第三代搪膠毛絨產(chǎn)品一經(jīng)上架便一搶而空，甚至在英國倫敦的購物中心因搶購引發(fā)沖突。如今，Labubu不僅在中國市場熱銷，更在海外掀起搶購熱潮，甚至有人為了購買它專門飛來中國。

　　姚晨之所以選擇購買Labubu，是因?yàn)樗�覺得它“笑起來嘴大，有種熟悉的親切感”。這種“親切感”或許正是Labubu成功的關(guān)鍵之一。它打破了傳統(tǒng)毛絨玩具的審美標(biāo)準(zhǔn)，以“丑萌”風(fēng)格吸引了一代年輕人。正如一位網(wǎng)友所言：“Labubu的嘴大，讓人覺得它像極了自己，親切又真實(shí)。” 這種“做自己”的態(tài)度，正是中國年輕人追求個(gè)性表達(dá)的重要體現(xiàn)。

　　Labubu的成功也離不開其背后潮玩產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。中國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的1000億元，增長近10倍。Labubu所在的泡泡瑪特，作為中國潮玩行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)營銷，成功打造了一個(gè)具備長期生命力的IP。泡泡瑪特CEO王寧表示，他們希望Labubu不僅是一時(shí)的流行符號(hào)，而是能夠持續(xù)陪伴用戶、傳遞情感價(jià)值的潮玩代表。

　　Labubu的全球熱銷，也離不開明星效應(yīng)的推動(dòng)。韓國女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa、國際巨星貝克漢姆、歌手蕾哈娜等紛紛在社交媒體上曬出Labubu，為這款潮玩背書。此外，Instagram上的相關(guān)話題也持續(xù)升溫，網(wǎng)紅們通過分享購買經(jīng)歷、開箱視頻等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了Labubu的影響力。這種“網(wǎng)紅+明星”的雙重效應(yīng)，使得Labubu不僅是一款玩具，更成為了一種社交貨幣。

　　然而，Labubu的火爆也帶來了爭議。有人認(rèn)為它“丑萌中帶點(diǎn)魔性”，甚至有人質(zhì)疑其“沒有實(shí)際意義”，更喜歡把精力投入到“實(shí)在的東西”上。對此，泡泡瑪特方面則強(qiáng)調(diào)，Labubu的設(shè)計(jì)靈感來源于亞洲文化，同時(shí)融合了西方流行元素，旨在滿足不同文化背景下的審美需求。他們希望通過Labubu，讓全球消費(fèi)者感受到中國潮玩的獨(dú)特魅力。

　　Labubu的熱銷也引發(fā)了關(guān)于“理性消費(fèi)”的討論。在二手交易市場，一些聯(lián)名或限量款Labubu被炒到幾千甚至上萬元。這種現(xiàn)象不僅反映了年輕人對情緒價(jià)值和社交屬性的追求，也提醒消費(fèi)者在購買潮玩時(shí)要保持理性，避免盲目跟風(fēng)。正如姚晨所說：“去年毫不在意，今年高攀不起。” 這句話或許是對所有潮玩愛好者的忠告。

　　Labubu的全球走紅，不僅是中國潮玩產(chǎn)業(yè)的勝利，也是中國“制造”走向“頂流”的一個(gè)縮影。它通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的市場定位和強(qiáng)大的品牌影響力，成功吸引了全球年輕人的關(guān)注。未來，隨著中國潮玩產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，Labubu或許將繼續(xù)引領(lǐng)潮流，成為全球年輕人心中的“潮玩頂流”。