近日，多家二手交易平臺驚現(xiàn)標榜“北京大學未名湖湖水”的商品，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。這些商家以每500毫升20元至99元不等的價格售賣湖水，部分甚至搭配“北大校內(nèi)土”捆綁銷售，單價高達129元/900克，并宣稱“帶拍攝視頻證明真實性”。

　　商家在商品描述中聲稱，未名湖水具有“調(diào)節(jié)空氣濕度”“提振精神，激發(fā)智慧，EQ飆升”等神奇功效，甚至有商家標注“慎購，僅供觀賞”，暗示其象征意義大于實用價值。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多名商家將個人賬號標注為“北京大學”或“北大PKU”，自稱北大學生可直接取水。當記者詢問時，有商家回復“多的是”，態(tài)度曖昧;另一商家則因質(zhì)疑直接辱罵并拉黑記者。

　　事件發(fā)酵后，北京大學保衛(wèi)部于6月10日緊急回應(yīng)，明確表示 “學校不允許取用未名湖水售賣” ，已向平臺投訴并責令下架商品，同時呼吁公眾發(fā)現(xiàn)類似行為立即舉報。校方強調(diào)，未名湖作為校園核心景觀和公共資源，私自取水不僅侵犯學校權(quán)益，還可能破壞湖區(qū)生態(tài)平衡。

　　平臺迅速響應(yīng)，涉事商品鏈接在10日下午陸續(xù)顯示“不存在或已刪除”。記者追蹤發(fā)現(xiàn)，部分商家轉(zhuǎn)而以隱晦方式繼續(xù)銷售，但原商品頁面已無法檢索。值得警惕的是，同類商品如“清華校河河水”“清華空氣”等也悄然出現(xiàn)，文案套路相似，凸顯此類“獵奇交易”的蔓延趨勢。

　　法律界人士指出，商家行為涉嫌多重違法。若湖水來源虛假，則構(gòu)成欺詐;若功效宣傳無科學依據(jù)，違反《廣告法》;私自取用校園資源還可能涉及盜竊或破壞公共財物。北京市消費者協(xié)會亦提醒，此類商品利用消費者對名校的崇拜心理收割“智商稅”，需提高辨識能力。

　　輿論批評矛頭直指商家的“玄學營銷”。媒體評論稱，未名湖的文化價值源于北大的人文積淀，而非湖水本身。商家將校園景觀商品化，既褻瀆學術(shù)圣地的象征意義，也助長“不勞而獲”的僥幸心理�？荚嚰居楷F(xiàn)的“量子速讀”“學霸丸”等“助考神器”，本質(zhì)均是同一套話術(shù)的變體。

　　北大校史研究者指出，未名湖自1920年代命名以來，始終承載著“兼容并包”的學術(shù)精神，其文化內(nèi)涵遠非商品可量化。此次事件折射出社會對教育符號的畸形消費，值得深刻反思。截至6月11日，平臺已全面清理相關(guān)商品，校方表示將加強湖區(qū)巡查，杜絕此類行為。