近日，一則關(guān)于“紅色尖叫”飲料在二手平臺被炒至88元一瓶的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)網(wǎng)友爆料，這款曾因口味爭議而停產(chǎn)的飲料，如今在某些二手平臺上以高價出售，甚至有商家標(biāo)價高達(dá)188元一瓶，溢價超過9倍。這一現(xiàn)象不僅讓普通消費者感到震驚，也引發(fā)了對市場秩序和品牌管理的討論。

　　“紅色尖叫”是農(nóng)夫山泉旗下的一款功能飲料，最初于2004年推出，主打人參養(yǎng)生概念。然而，由于其獨特的配方和口感，這款飲料在早期曾被網(wǎng)友評為“中國最難喝的五款飲料”之一，甚至一度被調(diào)侃為“最邪惡的飲料”。盡管如此，隨著無糖茶飲料“東方樹葉”的成功，農(nóng)夫山泉決定重啟“紅色尖叫”，并以限量發(fā)售的方式重新進(jìn)入市場。

　　然而，這款曾經(jīng)飽受爭議的飲料，如今卻在二手市場中被炒出天價。據(jù)媒體報道，部分消費者在二手平臺上購買到的“紅色尖叫”均為臨期產(chǎn)品，生產(chǎn)日期集中在2024年7月31日前后，保質(zhì)期僅剩幾個月。這些產(chǎn)品被商家以遠(yuǎn)高于原價的價格出售，引發(fā)了消費者的不滿和質(zhì)疑。

　　對此，農(nóng)夫山泉迅速作出回應(yīng)，表示已關(guān)注到相關(guān)情況，并將向相關(guān)部門反饋核實。公司方面表示，對于“紅色尖叫”是否重新上市銷售，將根據(jù)實際銷售情況決定。此外，農(nóng)夫山泉還強(qiáng)調(diào)，消費者在購買時應(yīng)以官方渠道為準(zhǔn)，避免因非正規(guī)渠道購買而產(chǎn)生不必要的糾紛。

　　值得注意的是，這并非農(nóng)夫山泉首次面臨價格戰(zhàn)或市場爭議。此前，農(nóng)夫山泉曾因“標(biāo)準(zhǔn)門”事件召開新聞發(fā)布會，宣布退出北京市桶裝水市場，并對《京華時報》提起訴訟，索賠6000萬元。此外，農(nóng)夫山泉還曾因低價策略引發(fā)行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)，其礦泉水產(chǎn)品以1.5元/瓶的價格上線，打破了原有的價格體系。這些事件反映出，農(nóng)夫山泉在追求市場份額的同時，也面臨著來自消費者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的雙重壓力。

　　從市場角度來看，紅色尖叫的高價銷售現(xiàn)象，反映出當(dāng)前消費者對稀缺性和懷舊情緒的追捧。盡管紅色尖叫曾因口味問題飽受爭議，但其在年輕人中逐漸成為一種文化現(xiàn)象，甚至被視為一種“懷舊”符號。這種現(xiàn)象與東方樹葉的成功路徑相似，即通過爭議和差異化定位，吸引特定消費群體的關(guān)注。

　　然而，高價銷售也暴露出市場中存在的投機(jī)行為。部分商家利用消費者對產(chǎn)品的稀缺性認(rèn)知不足，進(jìn)行炒作，擾亂了正常的市場秩序。對此，消費者應(yīng)提高警惕，選擇正規(guī)渠道購買，避免因非理性消費而陷入不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

　　農(nóng)夫山泉作為中國飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其產(chǎn)品定價和市場策略一直備受關(guān)注。此次紅色尖叫的高價銷售事件，不僅考驗著企業(yè)的危機(jī)公關(guān)能力，也對整個行業(yè)的價格管理和消費者權(quán)益保護(hù)提出了新的要求。未來，如何在保持品牌特色的同時，維護(hù)良好的市場秩序，將是農(nóng)夫山泉需要面對的重要課題。