2025年6月23日，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)在直播中正式宣布，將關(guān)閉多家門(mén)店，包括生活廣場(chǎng)、人民路店、五一路店等。這一消息迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，成為當(dāng)天微博熱搜榜的熱門(mén)話(huà)題之一。于東來(lái)表示，這些門(mén)店雖然經(jīng)營(yíng)狀況良好，但因“老店、小店的品質(zhì)已經(jīng)跟不上了”，因此選擇逐步關(guān)閉，以確保品牌整體品質(zhì)的提升。

　　據(jù)胖東來(lái)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月22日，生活廣場(chǎng)2025年的銷(xiāo)售額已超過(guò)8.2億元，在所有門(mén)店中排名第五。然而，盡管門(mén)店表現(xiàn)亮眼，于東來(lái)仍堅(jiān)持認(rèn)為，部分門(mén)店的運(yùn)營(yíng)模式和商品品質(zhì)無(wú)法滿(mǎn)足公司未來(lái)的發(fā)展需求。他強(qiáng)調(diào)，關(guān)閉門(mén)店并非為了追求規(guī)模擴(kuò)張，而是為了更好地將公司理念傳遞給每一位員工，讓他們?cè)诟�健康、輕松的環(huán)境中工作，從而實(shí)現(xiàn)“健全的人格”和“美好的生活”。

　　這一決定也與胖東來(lái)近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略密切相關(guān)。早在2023年和2024年的多次公開(kāi)演講中，于東來(lái)就曾透露過(guò)2025年底的關(guān)店計(jì)劃，包括生活廣場(chǎng)店的重新選址。此次宣布關(guān)閉多家門(mén)店，是其長(zhǎng)期戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。于東來(lái)表示，公司希望通過(guò)這一舉措，讓員工更好地理解和實(shí)踐公司的理念，培養(yǎng)健康、輕松的生活態(tài)度。

　　值得注意的是，部分門(mén)店的工作人員表示，目前尚未接到具體的關(guān)閉通知，但公司內(nèi)部已有相關(guān)計(jì)劃。一位生活廣場(chǎng)店的員工在接受采訪(fǎng)時(shí)透露，公司正在積極籌備遷址或重新規(guī)劃，以確保門(mén)店能夠繼續(xù)為顧客提供高品質(zhì)的服務(wù)。此外，胖東來(lái)也計(jì)劃推出線(xiàn)上優(yōu)選服務(wù)，方便顧客通過(guò)櫥窗下單，實(shí)現(xiàn)商品快遞到家，進(jìn)一步拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

　　從歷史來(lái)看，胖東來(lái)自2012年起便開(kāi)始逐步關(guān)閉部分門(mén)店，以應(yīng)對(duì)擴(kuò)張帶來(lái)的管理壓力和理念傳遞問(wèn)題。2015年12月，新鄉(xiāng)胖東來(lái)生活廣場(chǎng)在業(yè)內(nèi)人士的猜疑中關(guān)閉，隨后又在2016年9月重新開(kāi)業(yè)，并更名為“胖東來(lái)·大胖”。這一系列操作引發(fā)了外界對(duì)其經(jīng)營(yíng)策略的質(zhì)疑，但也反映出于東來(lái)在企業(yè)管理和品牌建設(shè)上的持續(xù)探索。

　　胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)在直播中宣布關(guān)閉多家門(mén)店，這一決定背后是其對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和對(duì)員工福祉的重視。盡管部分門(mén)店的工作人員表示尚未收到具體通知，但公司內(nèi)部的調(diào)整已經(jīng)悄然展開(kāi)。未來(lái)，胖東來(lái)將繼續(xù)通過(guò)門(mén)店優(yōu)化和線(xiàn)上服務(wù)的結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。