2025年6月23日，胖東來創(chuàng)始人于東來在直播中正式宣布，將關(guān)閉多家門店，包括生活廣場、人民路店、五一路店等。這一消息迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，成為當(dāng)天微博熱搜榜的熱門話題之一。于東來表示，這些門店雖然經(jīng)營狀況良好，但因“老店、小店的品質(zhì)已經(jīng)跟不上了”，因此選擇逐步關(guān)閉，以確保品牌整體品質(zhì)的提升。

　　據(jù)胖東來官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月22日，生活廣場2025年的銷售額已超過8.2億元，在所有門店中排名第五。然而，盡管門店表現(xiàn)亮眼，于東來仍堅持認為，部分門店的運營模式和商品品質(zhì)無法滿足公司未來的發(fā)展需求。他強調(diào)，關(guān)閉門店并非為了追求規(guī)模擴張，而是為了更好地將公司理念傳遞給每一位員工，讓他們在更健康、輕松的環(huán)境中工作，從而實現(xiàn)“健全的人格”和“美好的生活”。

　　這一決定也與胖東來近年來的經(jīng)營策略密切相關(guān)。早在2023年和2024年的多次公開演講中，于東來就曾透露過2025年底的關(guān)店計劃，包括生活廣場店的重新選址。此次宣布關(guān)閉多家門店，是其長期戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。于東來表示，公司希望通過這一舉措，讓員工更好地理解和實踐公司的理念，培養(yǎng)健康、輕松的生活態(tài)度。

　　值得注意的是，部分門店的工作人員表示，目前尚未接到具體的關(guān)閉通知，但公司內(nèi)部已有相關(guān)計劃。一位生活廣場店的員工在接受采訪時透露，公司正在積極籌備遷址或重新規(guī)劃，以確保門店能夠繼續(xù)為顧客提供高品質(zhì)的服務(wù)。此外，胖東來也計劃推出線上優(yōu)選服務(wù)，方便顧客通過櫥窗下單，實現(xiàn)商品快遞到家，進一步拓展線上銷售渠道。

　　從歷史來看，胖東來自2012年起便開始逐步關(guān)閉部分門店，以應(yīng)對擴張帶來的管理壓力和理念傳遞問題。2015年12月，新鄉(xiāng)胖東來生活廣場在業(yè)內(nèi)人士的猜疑中關(guān)閉，隨后又在2016年9月重新開業(yè)，并更名為“胖東來·大胖”。這一系列操作引發(fā)了外界對其經(jīng)營策略的質(zhì)疑，但也反映出于東來在企業(yè)管理和品牌建設(shè)上的持續(xù)探索。

　　胖東來創(chuàng)始人于東來在直播中宣布關(guān)閉多家門店，這一決定背后是其對品質(zhì)的堅持和對員工福祉的重視。盡管部分門店的工作人員表示尚未收到具體通知，但公司內(nèi)部的調(diào)整已經(jīng)悄然展開。未來，胖東來將繼續(xù)通過門店優(yōu)化和線上服務(wù)的結(jié)合，努力實現(xiàn)品牌價值的最大化。