2025年6月18日晚，東方甄選、東方甄選美麗生活和主播頓頓三個賬號聯(lián)合發(fā)布聲明，正式宣布頓頓將不再擔(dān)任東方甄選主播，但將繼續(xù)以“東方甄選自營產(chǎn)品推薦官”的身份與公司合作。這一消息迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，許多粉絲和網(wǎng)友紛紛表達對頓頓的不舍與祝福。

　　頓頓在聲明中表示，自己與東方甄選的緣分并未因合約到期而結(jié)束，未來將繼續(xù)以新的身份與公司攜手前行。他提到，自己將嘗試挑戰(zhàn)更多未知的能力，不懼挑戰(zhàn)，繼續(xù)勇往直前。盡管此前他曾因直播中公開表達對公司溝通不暢及公關(guān)應(yīng)對不力的不滿而引發(fā)爭議，但此次離職并未影響他與東方甄選之間的良好關(guān)系。他曾在直播中多次感謝公司和俞敏洪老師給予的機會和包容，表示即使合約到期，雙方的緣分不會就此結(jié)束。

　　東方甄選官方賬號也發(fā)布了相關(guān)視頻，對頓頓的離職表示惋惜，并祝愿他前程似錦。公司方面表示，頓頓在東方甄選的三年時間里，為品牌帶來了巨大的影響力，尤其是在“美麗生活”號的運營中，他從腳踝直播間逐步帶領(lǐng)其走向頭部。同事對他的評價也十分正面，認(rèn)為他專業(yè)熱情、活出熱烈人生，是團隊中不可或缺的一員。

　　然而，頓頓的離職并非東方甄選近期唯一的一次主播變動。此前，主播敬文也因追求音樂夢想而選擇離開，這一系列事件引發(fā)了外界對公司管理機制的質(zhì)疑。有觀點認(rèn)為，東方甄選在主播管理方面存在一定的問題，尤其是在與主播的溝通和決策過程中缺乏充分的參與感。此外，公司曾多次限制主播使用個人賬號接代言和商務(wù)合作，這也被部分主播視為對其職業(yè)發(fā)展的限制。

　　盡管如此，東方甄選并未完全放棄對主播資源的挖掘。公司表示，未來將繼續(xù)加強自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并計劃推出付費會員和即時零售模式，以提升品牌競爭力。同時，公司也在嘗試通過股權(quán)激勵和矩陣賬號分配來改善主播待遇，以穩(wěn)定核心團隊。這些舉措表明，東方甄選在面對主播流失問題時，正在積極調(diào)整策略，以應(yīng)對市場變化。

　　從行業(yè)角度來看，頓頓的離職也引發(fā)了對直播電商行業(yè)人才流動的思考。主播作為直播電商的核心資源，其穩(wěn)定性直接影響到平臺的運營效果。因此，平臺需要在主播管理、職業(yè)發(fā)展和工作環(huán)境等方面做出更多努力，以留住核心人才。此外，直播電商行業(yè)競爭日益激烈，如何在激烈的市場中保持差異化優(yōu)勢，也是各大平臺需要認(rèn)真考慮的問題。

　　頓頓的離職雖然給東方甄選帶來了一定的挑戰(zhàn)，但也為公司提供了調(diào)整和優(yōu)化的機會。未來，東方甄選需要在主播管理、產(chǎn)品策略和品牌建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，以應(yīng)對行業(yè)變化和市場壓力。同時，也希望頓頓在新的身份下，能夠繼續(xù)為觀眾帶來精彩的內(nèi)容，也為直播電商行業(yè)的發(fā)展貢獻更多力量。