2025年6月12日，泰國警方聯(lián)合勞動部與衛(wèi)生部，對曼谷拉差達地區(qū)一家知名商場內的門店展開突擊檢查，查獲一個專門面向中國觀眾的非法直播帶貨團伙。該團隊以游客身份入境泰國，卻在商場設立直播基地，通過中國IP對外直播銷售未獲認證的泰國產(chǎn)品，日均資金流轉高達3,000萬泰銖，折合人民幣約600萬元。

　　據(jù)調查，該直播門店位于商場二樓，整體為玻璃墻結構，外貼大量草本洗發(fā)水、香皂等產(chǎn)品宣傳海報，并掛有“僅限VIP客戶，敬請諒解”的標語。真正的問題，不在帶貨，而在不負責任的商業(yè)包裝。不少團隊借“泰國熱度”營銷，卻銷售的并非正宗泰國產(chǎn)品，甚至部分商品未經(jīng)過合法注冊與檢測。這類操作看似聰明，實則極具風險。一方面?zhèn)�害了泰國產(chǎn)品本身的品牌形象，另一方面，也讓消費者在“網(wǎng)紅濾鏡”下難辨真?zhèn)�，甚至埋下健康與信任的隱患。

　　此次事件并非個例。早在2024年3月，泰國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)協(xié)同消費者保護委員會辦公室、國家移民局就曾前往曼谷挽那區(qū)突襲搜查某公司，該公司涉嫌利用中國網(wǎng)紅直播銷售未獲授權且未標注泰語標簽的產(chǎn)品，并查繳了多項非法化妝品和草藥產(chǎn)品。在線購買需選擇在商業(yè)部商業(yè)發(fā)展廳注冊的店鋪，藥品和草藥產(chǎn)品則需選在藥店或醫(yī)療機構藥房購買。

　　近年來，隨著跨境電商的興起，一些企業(yè)和個人以不實信息招攬國內人員去泰工作，導致有關人員因非法務工受到泰國執(zhí)法部門處罰。中國駐泰國大使館多次發(fā)布提醒，指出泰國法律規(guī)定，除持工作簽證和獲得工作許可外，以其他理由或持其他簽證入境泰國的人員不得在當?shù)鼐蜆I(yè)、務工，否則將面臨拘押、罰款、遣返等后果。

　　此次被查的直播團隊中，大部分中國籍人員僅持有旅游簽證，并無泰國工作許可。泰國移民局官員蘇里亞·蓬頌汶透露，被查處的人員通過中國IP地址進行直播，泰國本地用戶無法觀看。這些人員利用網(wǎng)紅的影響力吸引消費者，每日資金流轉額不低于3000萬泰銖(約合人民幣664萬元)。初步檢查發(fā)現(xiàn)，部分在售商品存在沒有注冊號或注冊號與商品不符等問題;泰當局將對商品進行詳細檢測，并可能追加指控。

　　網(wǎng)紅本人回應稱，涉事人員被控“未經(jīng)許可從事工作”，店鋪經(jīng)營者則被控“雇用未經(jīng)許可的外國公民”。事件發(fā)酵后，有消息稱泰國警方正在調查的直播團隊中包括在中國社交媒體上擁有超過600萬粉絲的網(wǎng)紅黃琴。黃琴表示，她本人并未參與此次事件，而是被惡意舉報。

　　此次事件引發(fā)了泰國政府對直播帶貨行業(yè)的高度重視。泰國消費者保護及犯罪打擊部門與食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)聯(lián)手，在巴吞他尼府、北欖府和曼谷地區(qū)對六個目標倉庫進行突襲，查獲了價值4620萬泰銖的進口化妝品和食品。此次行動旨在打擊非法和不合格的保健品，提升消費者生活質量。

　　從法律角度來看，直播帶貨作為一種新興的商業(yè)模式，雖然為消費者提供了便捷的購物方式，但也帶來了諸多法律問題。網(wǎng)紅推銷商品屬于商業(yè)廣告活動，依法受到《中華人民共和國廣告法》的約束。網(wǎng)紅可能被認定為廣告代言人、廣告發(fā)布者或廣告主，承擔不同的法律責任。對于消費者購買到假貨的情況，應首先聯(lián)系銷售者尋求賠償，如確認賣家存在欺詐行為，可要求增加賠付。網(wǎng)紅推銷非自營產(chǎn)品時，若明知廣告虛假仍發(fā)布或推薦，需與廣告主承擔連帶責任。

　　此次事件也引發(fā)了對直播帶貨監(jiān)管機制的反思。專家指出，完善行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管機制是解決直播帶貨主體責任困境的重要基礎。政府層面，可通過完善法規(guī)政策、強化協(xié)同監(jiān)督，建設監(jiān)管平臺等措施，將直播帶貨各方面納入法治的框架，促進該行業(yè)的有序發(fā)展。

　　此次網(wǎng)紅泰國商場直播帶貨被查事件，不僅暴露了直播帶貨中存在的法律與監(jiān)管問題，也引發(fā)了對跨國電商合規(guī)經(jīng)營的深刻思考。未來，隨著泰國法律體系的不斷完善，直播帶貨行業(yè)將面臨更加嚴格的監(jiān)管環(huán)境，只有合法合規(guī)地發(fā)展，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。