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賽事經(jīng)濟帶動多場景消費升級,多場景融合撬動城市新動能

2025年06月08日 21:23:20  來源:中網(wǎng)資訊綜合
 

  隨著體育賽事的日益普及和影響力不斷擴大,賽事經(jīng)濟正成為推動城市消費升級和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。從北京到河北,從石家莊到保定,各地通過賽事活動的舉辦,不僅提升了城市形象,更帶動了餐飲、旅游、商業(yè)、文化等多領(lǐng)域的消費熱潮,實現(xiàn)了“體育+”的深度融合。

  在北京市,奧運場館經(jīng)過改造升級,與商業(yè)街、美術(shù)館、小劇場等空間融合,形成了文商旅體多業(yè)態(tài)互補的格局。例如,首鋼園的大跳臺不僅保留了原有的競技功能,還增設(shè)了滑梯、繩網(wǎng)、攀爬設(shè)施等,引入了空中咖啡、繩降、小蹦極、攀巖等新興運動項目,為游客提供了豐富的運動體驗和消費場景。這種“體育+商業(yè)+文化”的融合模式,不僅提升了場館的利用率,也吸引了大量年輕消費者前來打卡,進一步推動了城市消費活力的提升。

  河北省則通過舉辦各類高水平賽事,如保定市的國際籃聯(lián)分站賽、高碑店的激光跑和攀巖比賽等,打造了多個“體育+”消費場景。以保定國際籃聯(lián)分站賽為例,比賽不僅吸引了來自10多個國家或地區(qū)的頂尖球隊參賽,還通過“戶外在河北”潮玩市集、特色美食展銷等活動,將體育賽事與商業(yè)消費緊密結(jié)合,為市民和游客提供了沉浸式的觀賽體驗。此外,賽事期間還推出了“體育嘉年華”活動,涵蓋消費品以“以換代”促銷、高端書店新品展示、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷等,進一步激發(fā)了消費潛力。

  江蘇省也通過賽事活動帶動了區(qū)域消費增長。江蘇省城市足球聯(lián)賽不僅點燃了主場城市的消費活力,還吸引了大量觀眾參與,帶動了多場景的消費熱潮。據(jù)統(tǒng)計,今年1-4月份,江蘇省納入監(jiān)測的重點賽事活動有51項,參與人數(shù)達61.5萬,帶動客流217.1萬人次,拉動消費金額達15.7億元。這種“以賽促旅、以旅促商”的模式,不僅提升了賽事的影響力,也推動了地方經(jīng)濟的持續(xù)增長。

  賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,不僅體現(xiàn)在直接的門票收入和品牌贊助上,更在于其對周邊產(chǎn)業(yè)的帶動作用。例如,哈爾濱冬奧會期間,體育及相關(guān)消費超250億元,同比增長35%;杭州舉辦的世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽吸引了7萬多名觀眾到場觀賽,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,5天內(nèi)累計接待外地游客668.1萬人次,直接帶動旅游消費3.08億元。這些數(shù)據(jù)充分說明,賽事不僅是體育競技的舞臺,更是推動城市經(jīng)濟發(fā)展的強大引擎。

  賽事經(jīng)濟的創(chuàng)新升級,還體現(xiàn)在“體育+”場景的不斷拓展。從石家莊的“體育+商業(yè)”到保定的“體育+文化”,再到秦皇島的“體育+旅游”,各地都在積極探索賽事與多元產(chǎn)業(yè)的融合路徑。例如,石家莊通過引進中甲足球聯(lián)賽、五人制超級聯(lián)賽、全國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽等高人氣賽事,不僅提升了城市的體育影響力,也帶來了顯著的經(jīng)濟效益。而秦皇島則通過承辦省五冰會,設(shè)置體育文化旅游大集,布置非遺民俗展演、特色美食、文旅產(chǎn)品展示區(qū),吸引了大量游客,極大帶動了旅游消費。

  賽事經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,離不開政策的支持和市場的推動。河北省體育局近年來出臺了一系列支持賽事經(jīng)濟發(fā)展的政策措施,包括補貼支持舉辦高端專業(yè)賽事、市場化辦賽、提升賽事引流能力等,為賽事經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力保障。同時,各地也在積極探索“賽事+”模式,通過引入現(xiàn)代化聲光電高科技、增強感官沖擊力、借助明星效應(yīng)等方式,提升賽事的吸引力和影響力。

  賽事經(jīng)濟不僅是一場體育的盛宴,更是一場消費的盛宴。通過賽事活動的舉辦,各地正在不斷探索和創(chuàng)新,打造更多元、更豐富的消費場景,推動城市經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。未來,隨著賽事經(jīng)濟的不斷深化,其在激活消費、促進產(chǎn)業(yè)升級、提升城市形象等方面的作用將更加凸顯。

(責(zé)編:東 華)
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