2025年6月，隨著江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡稱“蘇超”)的火爆出圈，貴州“村超”等民間體育賽事再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。從“蘇超”到“村超”，這些非職業(yè)化的業(yè)余賽事不僅點(diǎn)燃了球迷的熱情，也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力。然而，與“村超”在2023年曾引發(fā)廣泛關(guān)注的巔峰時(shí)期相比，如今的“村超”熱度有所下降，但其在品牌建設(shè)與商業(yè)化方面的探索依然值得借鑒。

　　“蘇超”自2025年推出以來，迅速吸引了大量觀眾。第二輪聯(lián)賽場均觀賽人數(shù)達(dá)到9852人，甚至超過了職業(yè)聯(lián)賽的場均觀眾數(shù)。第三輪賽事更是將南京五臺(tái)山體育場的座位全部售罄，徐州場次也打破了中國業(yè)余比賽觀眾記錄。蘇超的訂票渠道多樣，包括小程序、APP和地方體育局官方微信公眾號(hào)，江蘇銀行作為贊助方提供免費(fèi)門票。蘇超由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市人民政府主辦，報(bào)名球員身份不限，各地衍生出有趣的應(yīng)援梗，如城市間的“世仇”和創(chuàng)意應(yīng)援。

　　相比之下，“村超”雖然在2023年曾引發(fā)廣泛關(guān)注，全網(wǎng)綜合瀏覽量突破580億次，在線觀看直播人數(shù)超6億人次，但熱度已不如從前。盡管如此，它仍致力于打造品牌，與多家公司簽約授權(quán)，共同開發(fā)品牌產(chǎn)品。榕江縣縣長徐勃表示，“村超”不是做賽事，而是做品牌，積極推動(dòng)品牌市場化，與多家公司簽約授權(quán)，共同開發(fā)品牌產(chǎn)品。此外，村超在賽場商業(yè)化上保持克制，球場核心區(qū)域未見商業(yè)廣告，僅見公益標(biāo)語，體現(xiàn)了其對純粹足球氛圍的堅(jiān)持。

　　蘇超與村超在賽事性質(zhì)、地域規(guī)模及觀眾基礎(chǔ)上有很大不同。蘇超是跨城市、跨地域的賽事，而村超以村落為參賽單位。蘇超得到了地方政府的組織化、系統(tǒng)化運(yùn)營支持，通過賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了消費(fèi)，端午假期期間，主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%。而村超則更注重文化傳承與民族團(tuán)結(jié)，通過足球比賽展現(xiàn)少數(shù)民族風(fēng)情，吸引游客前來觀看，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　“村超”火了!一顆從貴州鄉(xiāng)村踢出的足球，引起了全國乃至世界的關(guān)注。2023年5月13日，首屆“村超”決賽在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉行，本屆“村超”比賽有20支隊(duì)伍參賽，比賽將持續(xù)半月時(shí)間。隨著賽事的火爆，榕江縣接待游客35.89萬人次，同比增長34.84%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元，同比增長40.15%。村超不僅豐富了農(nóng)民的精神文化生活，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。此外，村超還具有經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義，促進(jìn)了土特產(chǎn)和非遺產(chǎn)品的銷售，增強(qiáng)了村民的歸屬感和認(rèn)同感。

　　“村超”之所以能夠成功，離不開地方政府的支持與創(chuàng)新。榕江縣在場地、電力、通訊、安保、環(huán)衛(wèi)等方面提供了細(xì)致周到的后勤保障服務(wù)。國家體育總局不久前印發(fā)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》提出，以賽事活動(dòng)為核心，加大高質(zhì)量賽事活動(dòng)供給，鼓勵(lì)和引導(dǎo)“村超”“村排”等廣泛安全開展。同時(shí)，村超還主動(dòng)擁抱和服務(wù)國家戰(zhàn)略，通過文化交流讓外國人以不同視角了解中國，講好中國故事，助推中華文化走向世界。

　　“蘇超”與“村超”雖然在形式和規(guī)模上有所不同，但它們都體現(xiàn)了民間體育賽事的活力與魅力。蘇超通過組織化、系統(tǒng)化的運(yùn)營，成功吸引了大量觀眾，并帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;而村超則通過文化傳承與民族團(tuán)結(jié)，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村體育的獨(dú)特魅力。兩者都為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路與路徑。

　　未來，隨著“蘇超”和“村超”等民間體育賽事的持續(xù)發(fā)展，它們有望成為更多地方體育賽事的標(biāo)桿。無論是“蘇超”還是“村超”，它們的成功都離不開地方政府的支持、群眾的參與以及媒體的傳播。正如榕江縣縣長徐勃所言：“我們要把‘村超’打造成一個(gè)文化品牌，讓更多人參與到‘村超’中來，共同守護(hù)這份純粹的足球熱情。”

　　從“蘇超”到“村超”，民間體育賽事的火爆不僅是一次體育現(xiàn)象的爆發(fā)，更是社會(huì)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。它們的成功，不僅在于賽事本身，更在于背后所蘊(yùn)含的群眾基礎(chǔ)、文化傳承與創(chuàng)新精神。未來，隨著更多類似賽事的涌現(xiàn)，中國民間體育賽事有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。