近日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的商場(chǎng)因開業(yè)引發(fā)熱議。這家商場(chǎng)的名稱與河南知名零售品牌“胖東來”極為相似，甚至有網(wǎng)友認(rèn)為其存在“蹭熱度”的嫌疑。對(duì)此，胖東來方面已采取法律行動(dòng)，向市場(chǎng)監(jiān)管部門提交投訴，并通過EMS郵寄律師函，要求對(duì)方整改。

　　據(jù)報(bào)道，“胖都來”商場(chǎng)于2025年5月1日正式開業(yè)，其名稱來源于老板姓氏“都”，并寓意富足、美好。商場(chǎng)方面解釋稱，其命名靈感來源于對(duì)“胖東來”的學(xué)習(xí)和致敬，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)重于名稱”，希望消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品而非品牌名稱。然而，這一解釋并未平息爭(zhēng)議，反而引發(fā)了更多質(zhì)疑。不少網(wǎng)友認(rèn)為，“胖都來”此舉是在利用“胖東來”的知名度吸引流量，涉嫌模仿和侵權(quán)。

　　開業(yè)當(dāng)天，“胖都來”邀請(qǐng)了多位明星藝人到場(chǎng)祝賀，包括葉璇等知名演員。然而，這些明星的參與卻進(jìn)一步激化了爭(zhēng)議。部分網(wǎng)友批評(píng)稱，明星們?cè)诿髦�商�?chǎng)名稱可能引發(fā)混淆的情況下仍選擇站臺(tái)，缺乏職業(yè)道德和原則底線。對(duì)此，胖東來方面表示強(qiáng)烈不滿，并指出明星的參與行為可能加劇了公眾對(duì)事件的關(guān)注度。

　　與此同時(shí)，胖東來法務(wù)部門已介入評(píng)估此事，并明確表示若對(duì)方行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將采取進(jìn)一步法律措施。律師指出，“胖都來”與“胖東來”名稱高度近似，且兩者經(jīng)營(yíng)范圍存在重疊，容易使消費(fèi)者混淆，這可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　值得注意的是，“胖都來”商場(chǎng)的母公司成立于2025年2月，注冊(cè)資本僅為1000萬元，而其關(guān)聯(lián)企業(yè)已申請(qǐng)注冊(cè)了“胖都來”和“淘都來”商標(biāo)。這一系列動(dòng)作被外界解讀為有意模仿“胖東來”，以借助其品牌影響力迅速打開市場(chǎng)。

　　面對(duì)爭(zhēng)議，“胖都來”商場(chǎng)方面表示，他們已預(yù)料到網(wǎng)友的調(diào)侃，并認(rèn)為這是企業(yè)成長(zhǎng)過程中的一種良性互動(dòng)。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人潘先生表示，企業(yè)應(yīng)勇于接受批評(píng)，并從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。不過，這一回應(yīng)并未能平息公眾的質(zhì)疑聲，反而讓事件持續(xù)發(fā)酵。

　　目前，此事仍在進(jìn)一步發(fā)酵中。胖東來方面已通過官方渠道發(fā)布聲明，并承諾將密切關(guān)注后續(xù)進(jìn)展。而“胖都來”商場(chǎng)則表示將繼續(xù)堅(jiān)持其品牌理念，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

　　這一事件不僅反映了企業(yè)在命名和營(yíng)銷上的法律風(fēng)險(xiǎn)，也暴露了當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中模仿與創(chuàng)新之間的邊界問題。專家指出，企業(yè)在追求發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)更加注重品牌保護(hù)和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，避免因短視行為引發(fā)不必要的法律糾紛和社會(huì)負(fù)面影響。