這些日子，莎朗·斯通被輿論推到了風口浪尖。由其代言的國際大牌迪奧火速危機公關，拋出了言簡意不賅的道歉，本盼著這樣息事寧人就算了。結果這位據說智商超高的女明星完全不認賬，接受采訪時特別聲明，壓根沒道歉，是她的言論被斷章取義了。她說她反對迪奧的處理方式，迪奧以她的名義發(fā)表的道歉歪曲了她的本意。而她自己起草的聲明，只說那是個“口誤”。

　　用北京話講，這位代言人給迪奧來了個“燒雞大窩脖”。輿論或捧或罵，娛樂明星無所謂，多半恨不得越鬧騰越好。但是企業(yè)可不敢拿自己的形象開玩笑，現在競爭這么激烈，名聲有時候比產品更能決定市場份額。市場份額是什么，就是業(yè)績，是很多人的飯碗和前程。所以，荒謬的“報應論”一出，迪奧比莎朗·斯通著急，迪奧中國比法國總部著急。

　　本來，請代言人是一種傳統(tǒng)的營銷策略。課本里說，廣告主會甄選最能代表本企業(yè)產品內涵的明星或公眾人物，通過他們拉近消費者和企業(yè)的距離，以達到更好的營銷效果。不過理論和實踐似乎永遠都不可能達到完美結合。莎朗·斯通給所有的企業(yè)都提了醒，再挑代言人，可別光想著名氣大智商高，還得看情商，光聰明不行，還得有智慧�；蛘吒纱嗾覀�動畫人物，加菲貓、史萊克哪怕是圣斗士呢，至少不會亂說話，噎得東家喘不過氣。

　　反過來，知名人士們也得珍惜羽毛，不能因為錢或者面子就給什么不孕不育、合作造林當了代言。當無良企業(yè)糊弄了大批不明就里的消費者，鬧出官司后，知名人士或者“吃了吐”，或者像何慶魁那樣死扛。最后無不灰頭土臉，之前所謂的掙錢、給面兒歸根到底就是個笑話。

　　民眾，是最不可欺的。相對于一個普通人，明星、企業(yè)都強勢得不得了。但當千千萬萬民眾凝聚在一起的時候，誰小覷那種力量，誰就會付出代價。