萬眾期盼的好萊塢大片《變形金剛4》于27日全球同步上映，引發(fā)今年暑期檔最大票房熱潮，首周末大陸票房即突破6億元，值得一提的是，此次票務(wù)在線銷售額占比達到40%以上，創(chuàng)下歷史新高。
網(wǎng)絡(luò)售票可能超越實體售票
隨著看電影群體的日益年輕化，網(wǎng)絡(luò)尤其是手機購票成了年輕人買電影票的首選——隨時隨地、隨心所欲購電影票，在線選座并支付，最后到電影院的自助購票機上取票，這種方便快捷的購票方式十分受歡迎。面對消費者的變化，越來越多的院線正在加速向“電商”轉(zhuǎn)型，他們大多選擇與網(wǎng)上購票平臺合作，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已推出的網(wǎng)上購票平臺有數(shù)百家，比較著名的有貓眼電影、網(wǎng)票網(wǎng)、豆瓣、時光等，一些大的影院管理機構(gòu)和院線公司也都有自己的手機客戶端可以供觀眾下載后選座購票。據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年內(nèi)地整體電影市場網(wǎng)絡(luò)購票比例有望達到30%，這一比例在日益提高，到了明年，網(wǎng)絡(luò)售票有望超過影院實體售票。
網(wǎng)絡(luò)售票提升上座率
“目前，整個中國電影市場的上座率為15%，上座率現(xiàn)在已經(jīng)成為整個電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。全國已經(jīng)有銀幕超過兩萬塊，但上座率低，原因主要在于電影質(zhì)量不高，好片太少�；诰�上銷售，影院可以合理進行排片，進行精細化運營，還可以減少前臺的售票人員，降低影院的成本，同時還能拓展散客群體，提升用戶體驗，促進二次消費”，貓眼電影相關(guān)負責(zé)人介紹。
貓眼電影是中國內(nèi)地第一批可以選座銷售電影票的手機APP。貓眼電影相關(guān)負責(zé)人告訴記者，從2013年《鋼鐵俠》上映時，貓眼電影獲得了第一個發(fā)展契機。“當(dāng)時很多人排長隊買票還買不到票，但是如果在貓眼電影上購票并且在線選座并支付，到影院只需在自助機上憑密碼打印預(yù)先訂好的票即可，不但輕松買到票，還免去了排隊之苦。”目前，貓眼電影與全國200個左右的城市，超過1000家影院有合作，為用戶提供選座團購服務(wù)。據(jù)此前媒體報道，《變形金剛4》上映前三日，貓眼電影售出450萬張電影票，貢獻30%以上的票房，而在2014新版《哥斯拉》上映首個周末（五、六、日），貓眼電影便貢獻了33%的票房，貢獻出票量達到40%以上。變4推動電商銷售平臺演變?nèi)欢�，在網(wǎng)絡(luò)票務(wù)大熱的背后，也隱藏著許多問題。據(jù)相關(guān)媒體報道，自《變形金剛4》上映當(dāng)天起，陸續(xù)有微博網(wǎng)友抱怨無法在線訂票，萬達、金逸等院線的在線訂票系統(tǒng)出現(xiàn)大面積癱瘓，官網(wǎng)APP均無法選座出票，一位曾為院線開發(fā)在訂票系統(tǒng)的技術(shù)人員坦承，國內(nèi)連鎖影院的IT系統(tǒng)確實存在孱弱的情況。 “2014年，中國電影總票房可能達到280億，平均每天出票量將超過200萬張，如果有一半通過網(wǎng)絡(luò)售出，那院線IT系統(tǒng)將可能長期處于奔潰狀態(tài)，制約電影行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變成了IT運營”，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析稱。
據(jù)悉，《哥斯拉》與《變形金剛4》的網(wǎng)絡(luò)大賣令眾多院線找到了未來發(fā)展方向，“今年，我們的目標(biāo)就是升級我們的票務(wù)系統(tǒng)，完善我們的銷售平臺，在未來三年，預(yù)計我們院線線上銷售將占比達到9成左右，屆時將極大降低人力成本”，北京某院線負責(zé)人介紹。
“當(dāng)年《阿凡達》加快了中國影院數(shù)字化設(shè)備的更迭進程，現(xiàn)今《變形金剛4》可能會加速中國影院電商銷售平臺的演變，”北京某院線負責(zé)人稱。
（原標(biāo)題：《變4》線上銷售火爆 推動票務(wù)電商銷售平臺演變）
