坐在一旁的華為副總裁、首席策略官郭平也說道：“激活3G潛在用戶的關(guān)鍵，是提供150美元左右、并具有iPhone相當(dāng)用戶體驗(yàn)的智能手機(jī)。”
在這個(gè)小型圓桌沙龍上，對(duì)千元低價(jià)智能手機(jī)的共識(shí)，讓陸益民和郭平隨即就達(dá)成了初步的合作計(jì)劃。
這是2月16日西班牙巴塞羅那MWC2010（移動(dòng)世界大會(huì)）主題演講會(huì)場(chǎng)的一個(gè)場(chǎng)景。時(shí)代周報(bào)記者有幸拿到一張價(jià)值兩萬(wàn)元的金卡—主題演講會(huì)場(chǎng)的入場(chǎng)券，才目睹了這戲劇性的一幕。
置身這個(gè)2400多名CEO、5萬(wàn)多名觀眾參與的移動(dòng)通信界盛會(huì)，能感覺到整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)正處在“爆發(fā)的前夜”，諸多的巨變將隨之而來，身處其中的企業(yè)也面臨著“復(fù)雜的考量與選擇”，典型代表如華為。在時(shí)代周報(bào)記者的采訪中，“一切皆有可能”的華為也許會(huì)成為另一種意義上的蘋果或者谷歌。
移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蘋果味道
“鄧·泰勒中尉替我投資了一家水果公司。”電影《阿甘正傳》中，伴隨著畫外音，阿甘展開的信箋上赫然是蘋果公司的LOGO。
如阿甘的感受，一種水果—蘋果的香氣彌漫在整個(gè)MWC2010大會(huì)上。雖然蘋果公司并未參展，喬布斯缺席獲得大會(huì)頒發(fā)的“2010全球移動(dòng)大獎(jiǎng)”之年度人物獎(jiǎng)。
展會(huì)讓很多年輕人非常興奮，因?yàn)槿�、索尼愛立信、LG等多個(gè)廠家均推出了多款新手機(jī)。如三星在展會(huì)開始前一天推出了“Wave”手機(jī)，整個(gè)展館幾乎被“Wave”的宣傳廣告包圍。但時(shí)代周報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察，不能不承認(rèn)，這仍是一款模仿iPhone的手機(jī)—盡管細(xì)節(jié)上有差別。
根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，去年12月，蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為16.4%，雖次于諾基亞和RIM（黑莓手機(jī)），但增長(zhǎng)率卻更高。
iPhone對(duì)3G的貢獻(xiàn)、對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)的沖擊已經(jīng)無(wú)需多言。“整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)這幾年里一直在積累，在醞釀，現(xiàn)在有這么多新手機(jī)、新應(yīng)用，感覺已經(jīng)到了一個(gè)3G爆發(fā)點(diǎn)的前夜，”在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，ARM公司亞太區(qū)移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)钣钚缹?duì)時(shí)代周報(bào)記者說，“當(dāng)然還需要臨門一腳。”
所謂臨門一腳，其實(shí)就是價(jià)格。“對(duì)3G產(chǎn)業(yè)來說，未來的終端將是多種形態(tài)的，但當(dāng)下最熱點(diǎn)的不是上網(wǎng)本，而是智能手機(jī)，而其中，更重要的就是價(jià)格。”時(shí)代周報(bào)記者1月底在深圳手機(jī)企業(yè)的調(diào)查采訪中，一名終端廠商高管如此說道。
“據(jù)研究，當(dāng)手機(jī)平均價(jià)格降到175美元左右時(shí)，曾經(jīng)引爆了手機(jī)用戶的快速增長(zhǎng)。目前，智能手機(jī)的平均價(jià)格仍然徘徊在400美元左右，工薪階層很難承受”，這名高管的觀點(diǎn)在巴塞羅那得到了驗(yàn)證。“我們認(rèn)為100－150美元的均價(jià)將有可能引爆智能手機(jī)用戶的快速增長(zhǎng)。”
中聯(lián)通、華為不約而同地看好低價(jià)智能手機(jī)。陸益民和郭平都表示：“市場(chǎng)規(guī)模是降低智能手機(jī)價(jià)格的關(guān)鍵，但是中國(guó)3G用戶的基礎(chǔ)太小了，難以真正推動(dòng)移動(dòng)寬帶的發(fā)展。這是一個(gè)廣大的市場(chǎng)，但是我們需要緊密的合作。”
低價(jià)智能手機(jī)對(duì)3G用戶增長(zhǎng)的促進(jìn)已得到行業(yè)認(rèn)可。此次展會(huì)上推出的多款手機(jī)雖然價(jià)格還偏高，但“足以促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展”。高通中國(guó)區(qū)總裁孟樸對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。
低價(jià)、具有iPhone用戶體驗(yàn)的智能手機(jī)及豐富的應(yīng)用，這正是移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)巨變的開始。
運(yùn)營(yíng)商的“3G痛點(diǎn)”
“老革命遇到新問題。”一華為高管在展會(huì)上評(píng)價(jià)運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G的態(tài)度。
3G讓運(yùn)營(yíng)商又愛又恨。3G用戶帶來了移動(dòng)通信的流量，但這流量又太大了點(diǎn)，尤其是3G視頻下載，“20%的用戶占據(jù)了80%的流量，帶來的收入的確是增加了，但不成比例”。
僅以AT&T為例，2009年前三季度，有590萬(wàn)臺(tái)3GiPhone手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)中被使用，占去了AT&T公司總用戶量的7.5%，他們帶來的下載和網(wǎng)絡(luò)瀏覽量成為AT&T網(wǎng)絡(luò)的沉重負(fù)擔(dān)。
comScore的調(diào)查顯示，同樣包月30美元收費(fèi)，iPhone手機(jī)用戶下載游戲、視頻及其他網(wǎng)絡(luò)文件的比例是其他型號(hào)智能手機(jī)用戶的2-4倍。
Frost &Sullivan中國(guó)公司總裁王煜全對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“盡管iPhone手機(jī)占用AT&T網(wǎng)絡(luò)帶寬過大，使網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重?fù)砣匀荒転锳T&T帶來用戶和運(yùn)營(yíng)收入價(jià)值。擴(kuò)容，繼續(xù)投錢，這是運(yùn)營(yíng)商在迫于無(wú)奈之下的真實(shí)心態(tài)寫照。”
過去兩年里，AT&T不停地?cái)U(kuò)容網(wǎng)絡(luò)。從2006年到2009年，AT&T已經(jīng)陸續(xù)投入210億美元用作網(wǎng)絡(luò)維護(hù)。在中國(guó)也是如此，3G被評(píng)為去年“最燒錢的業(yè)務(wù)”。據(jù)工業(yè)與信息化部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，去年三大電信運(yùn)營(yíng)商的投資高達(dá)1435億元。
而真正在3G中賺到錢的其實(shí)是蘋果以及谷歌這樣的內(nèi)容提供商，甚至有人悲觀地認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商正在淪為網(wǎng)絡(luò)管道提供者，長(zhǎng)此以往，“未來只有死路一條”。
不僅如此，Google的免費(fèi)模式也在沖擊傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商。Google正在扮演一個(gè)運(yùn)營(yíng)商的角色，但Google要提供的接入服務(wù)卻是免費(fèi)的。互聯(lián)網(wǎng)的未來以應(yīng)用為主，“如果谷歌搭成一個(gè)人人都要應(yīng)用的平臺(tái)，帶寬也是免費(fèi)的，那谷歌就贏了”。
“15年吧，”王煜全認(rèn)為，“也許15年后，整個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)的天下，無(wú)所不在，運(yùn)營(yíng)商都沒了。”
但在當(dāng)下，運(yùn)營(yíng)商要吸引用戶、提升收益，別無(wú)他法，還得啟動(dòng)擴(kuò)容這個(gè)“燒錢”的戰(zhàn)車，繼續(xù)前行。目前，AT&T與Verizon都在建設(shè)下一代4G網(wǎng)絡(luò)，投資均超過90億美元。
“運(yùn)營(yíng)商也要生存，要讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)有持續(xù)發(fā)展的后勁，這是行業(yè)內(nèi)人士需要思考的。”這名華為高管認(rèn)為，要在“用戶使用感覺好、運(yùn)營(yíng)商也能掙到錢這兩者中找到一個(gè)平衡點(diǎn)”。據(jù)華為對(duì)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的研究與估算，在目前移動(dòng)寬帶的現(xiàn)狀下，下載流量200M才是運(yùn)營(yíng)商的盈虧平衡點(diǎn)。
一方面投錢擴(kuò)容網(wǎng)絡(luò)，急切地尋找“適合”的3G應(yīng)用；另一方面又要推出低價(jià)智能手機(jī)，進(jìn)一步吸引用戶，運(yùn)營(yíng)商就在這樣的“矛盾重重又不得不前行”的狀態(tài)中迎接移動(dòng)通信即將到來的爆發(fā)。
