隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式。而伴隨著微博、微信、微電影等等一系列以“微”開頭的產(chǎn)品興起，“微營銷”模式也隨之崛起，這股趨勢在電動車行業(yè)內(nèi)亦是如此，且在2014年有愈演愈熱的趨勢。

　　跟隨時代發(fā)展趨勢，在未來很長一段時間，微博、微信等都是我們生活的必要工具。微信的優(yōu)勢在于朋友關(guān)系，目標(biāo)人群來自于好友、手機通訊錄、朋友圈、社交圈，這些圈中的信任建立是彌足珍貴的，這也是微博粉絲不可達到的;微博則區(qū)別于微信，微博是基于相同興趣的小群體的相互關(guān)注，這種聯(lián)系可能會比微信關(guān)系脆弱，但其龐大的粉絲基數(shù)是微信無法比擬的。因此，“微營銷”在微博、微信上各有各的優(yōu)勢。

　　雖然很多電動車企業(yè)都意識到微營銷的重要性，但受限于知識結(jié)構(gòu)，信息不對等等因素影響，做的都比較簡單，甚至粗糙。據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，其中，70%——80%的電動車企業(yè)只是注冊了一個簡單的公眾賬號，每天除了能發(fā)一條類似于廣告的信息外，其他的類似于線上與線下的互動、產(chǎn)品詳詢、售后服務(wù)等營銷功能沒辦法實現(xiàn)。

　　但這之中有一家電動車企業(yè)，其網(wǎng)絡(luò)營銷模式一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，其營銷方式引發(fā)多家電動車企業(yè)爭相模仿，這就是歐派電動車。歐派電動車對于“微營銷”也有著自己的見解，用獨到的創(chuàng)意牢牢吸引住消費者的眼球。

　　歐派電動車發(fā)展十余年，歷來以品質(zhì)打天下，歐派電動車的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)也一直為行業(yè)所借鑒。經(jīng)過多年的經(jīng)驗累積，其制度也不斷完善，企業(yè)理念也貫穿在每一位員工的日常生產(chǎn)中，創(chuàng)新歐派、質(zhì)量歐派、誠信歐派、服務(wù)歐派、禮儀歐派的經(jīng)營理念;始于客戶需求終于客戶滿意的銷售理念;品質(zhì)歐派 值得信賴的質(zhì)量理念;歐派服務(wù) 全心照顧的服務(wù)理念;歐派用心 請您放心的工作理念都彰顯著歐派電動車用質(zhì)量說話的信心和全心為消費者服務(wù)的決心。

　　2013年，歐派電動車秉承“品質(zhì)改變世界，服務(wù)感動中國”的理念，質(zhì)量和服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上雙雙領(lǐng)先。歐派電動車的質(zhì)量排名也屢獲第一，既有行業(yè)的認(rèn)可，也有消費者的認(rèn)可。在2013年，歐派電動車又一次獲得“無錫市質(zhì)量管理獎”。2014年，歐派電動車再次成為消費者最信賴的電動車品牌，電動車質(zhì)量排名歐派電動車也獨領(lǐng)風(fēng)騷。同時“鉆石電動車”被認(rèn)定為“高新技術(shù)產(chǎn)品”。

　　每逢全民狂歡的節(jié)日，辦活動送獎品已經(jīng)快變成了微博、微信的傳統(tǒng)，這甚至催生了一部分“活動專業(yè)戶”。歐派電動車身為這大軍中之一，自然也不可免俗，仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)歐派電動車送出的小禮物一直是既貼近節(jié)日，又切合時事熱點。在2014年元旦前夕，微博和微信上“馬上有X”突然火爆起來，歐派電動車當(dāng)下就與之相結(jié)合，2014年元旦活動隨即送出了“馬”型玩偶，馬是古時相當(dāng)普及的交通工具，而電動車在現(xiàn)在也有著相當(dāng)大的保有量，且2014年是馬年，因此送“馬玩偶”既貼合熱點，也是對新一年的祝福。在微信活動的參與方式中，歐派電動車作為第一家采用分享點贊的電動車企業(yè)，得到了眾多媒體和同行的關(guān)注，并引發(fā)了行業(yè)的模仿。

　　在新年伊始，細(xì)心的朋友也會發(fā)現(xiàn)，歐派電動車的官方微信的下方新添加的自定義菜單欄已上線，既拓展了新聞內(nèi)容使其閱讀性增加，也在很大程度上方便了消費者查詢相關(guān)信息。歐派電動車的官方微博的內(nèi)容的趣味性也一直是粉絲關(guān)注的重點，相比較其他家電動車企業(yè)而言，歐派電動車的微博內(nèi)容圖文并茂，既能學(xué)到知識，也能享受輕松一刻。這從歐派電動車的二維碼變換就可見一斑，從二維碼女神到彩色二維碼，月餅、燈籠、麥穗等各種形狀的二維碼也伴隨著節(jié)日的變動而變動。

　　索契冬奧會開幕式上不完整的五環(huán)在年初就掀起了一輪新的一輪狂潮，各家企業(yè)也看到了新的契機，將五環(huán)與自己的產(chǎn)品相聯(lián)系，很好的宣傳了自己。歐派電動車也讓眾人看到了它的身影，讓消費者和經(jīng)銷商都為之眼前一亮。

　　對比歐派電動車的“微營銷”創(chuàng)意可以看出，歐派電動車在做微營銷時在細(xì)節(jié)方面更注重消費者觀感，力求精益求精，對新事物的反應(yīng)更快速，在內(nèi)容是也更為有趣，這也是歐派電動車的“微營銷”始終領(lǐng)先行業(yè)并成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的緣由。