至此，卡薩帝法式對(duì)開門冰箱已經(jīng)遭遇全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相繼模仿——先是美國(guó)GE、德國(guó)利勃海爾、韓國(guó)三星、LG等全球家電巨頭紛紛推出“山寨版”的法式對(duì)開門冰箱，接著是海信、新飛、美菱等國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)的跟進(jìn)。現(xiàn)在，美的也開始模仿海爾冰箱，推出了“克隆版”的同類產(chǎn)品。“美的直接學(xué)習(xí)海爾會(huì)縮短產(chǎn)品的研發(fā)周期，降低研發(fā)成本。”在現(xiàn)場(chǎng)的一位業(yè)內(nèi)人士分析說。
模仿海爾高端子品牌卡薩帝法式對(duì)開門冰箱已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)
法式對(duì)開門冰箱問世掀起“空間革命”
2007年3月，海爾革命性地在全球市場(chǎng)同步推出了高端子品牌卡薩帝法式對(duì)開門冰箱，這款對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱進(jìn)行了“空間革命”的全新產(chǎn)品上市后，立刻成為全球冰箱行業(yè)矚目的焦點(diǎn)，并掀起了一股“抄襲”海爾的風(fēng)潮。
卡薩帝冰箱被中外企業(yè)模仿彰顯出這款產(chǎn)品在全球冰箱行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。“海爾本來就在一直引導(dǎo)冰箱業(yè)潮流，被對(duì)手模仿是不可避免的。海爾不怕被模仿，因?yàn)楹栍心芰κ冀K保持領(lǐng)先地位。”海爾冰箱一位不愿具名的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示。“有型的產(chǎn)品可以被模仿，但海爾對(duì)用戶個(gè)性化需求的滿足能力和全球化的研發(fā)、采購(gòu)、制造架構(gòu)是對(duì)手所無法模仿的，這也是海爾始終領(lǐng)先的根本原因。”針對(duì)海爾冰箱被模仿一事，一位長(zhǎng)期從事家電研究的專家一針見血地指出了問題的本質(zhì)。
另有消息稱，西門子目前也正在研究卡薩帝冰箱。“西門子一直是外資品牌的榜樣，如果連西門子也模仿卡薩帝冰箱，那說明海爾已經(jīng)掌握了未來競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析認(rèn)為。
一味地抄襲、模仿海爾的行為，絲毫無法撼動(dòng)海爾在冰箱業(yè)的領(lǐng)袖地位。據(jù)《新聞聯(lián)播》消息，意大利當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月7日上午，海爾全球第1億臺(tái)冰箱在意大利工廠下線，并直接送往用戶家中。至此，海爾創(chuàng)造了中國(guó)家電品牌用最快的速度跨入世界產(chǎn)銷規(guī)模第一的行列。
此外，海爾冰箱不僅能夠創(chuàng)造出顛覆性的冰箱引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，同時(shí)還能制造國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。10月14日是“世界標(biāo)準(zhǔn)日”，海爾冰箱有2項(xiàng)提案將發(fā)布為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這不僅意味著我國(guó)冰箱企業(yè)在世界冰箱領(lǐng)域有了話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也反映了海爾冰箱獨(dú)樹一幟的行業(yè)創(chuàng)新力。
海爾稱：“不怕模仿，但怕詆毀”
海爾冰箱一負(fù)責(zé)人向記者稱，海爾不怕被對(duì)手模仿，但卻怕被對(duì)手用不道德的手段進(jìn)行詆毀。有些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在模仿海爾的同時(shí)還要詆毀海爾，這樣的企業(yè)非常不道德。同時(shí)由于國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)水平所限，其“克隆版”冰箱根本保證不了質(zhì)量，這種模仿不僅傷害了行業(yè)，更傷害了用戶。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的模仿、抄襲行為，海爾保留了訴諸法律的權(quán)利，并視情況可隨時(shí)啟動(dòng)訴訟程序。
“那些不注重自主創(chuàng)新的克隆者其實(shí)是很辛苦的，因?yàn)樗麄冎荒苡肋h(yuǎn)地被海爾牽著鼻子走。”某營(yíng)銷業(yè)知名專家認(rèn)為，當(dāng)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化時(shí)，只有像海爾這樣“率先開創(chuàng)一個(gè)沒有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間”的藍(lán)海戰(zhàn)略才能夠獲得真正地勝利。當(dāng)然，從另一個(gè)角度來看，中外對(duì)手出于生存需要對(duì)海爾的模仿，凸顯出海爾冰箱作為世界第一品牌的行業(yè)領(lǐng)袖地位與雄厚的技術(shù)實(shí)力。 ■
