自去年12月7日發(fā)布上調(diào)出廠價(jià)的公告以后，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（600519，下稱“貴州茅臺(tái)”）一直未再有漲價(jià)舉措，但茅臺(tái)酒的市場(chǎng)零售價(jià)卻一路飆升，目前上海市場(chǎng)上部分飛天53度茅臺(tái)酒的標(biāo)價(jià)已經(jīng)達(dá)到“1018元/瓶”的天價(jià)，比貴州茅臺(tái)公布的價(jià)格高出近300元。
零售價(jià)漲聲不斷
早報(bào)記者昨日在位于復(fù)興中路的一家上海煙草集團(tuán)煙酒專賣店里看到，這里的飛天53度茅臺(tái)酒售價(jià)為1018元。售貨員表示，茅臺(tái)酒最近一直在漲價(jià)，1018元的價(jià)格是兩周之前剛調(diào)上去的，“現(xiàn)在貨拿都拿不到”。
標(biāo)價(jià)1018元的并非只有這一家煙酒專賣店，位于馬當(dāng)路、順昌路的煙酒專賣店標(biāo)價(jià)也都是“1018”。
一些目前尚未達(dá)到如此高價(jià)的店鋪也在考慮漲價(jià)。長(zhǎng)島路上一家名煙名酒店的53度茅臺(tái)酒售價(jià)為928元，售貨員稱，“你現(xiàn)在不買的話，下周就要漲到958元。”雙陽路上的煙草店售貨員透露，他們正在等待53度茅臺(tái)酒的漲價(jià)通知，據(jù)他稱，53度茅臺(tái)酒最終的價(jià)格要達(dá)到1080元，“現(xiàn)在就是看什么時(shí)候漲到這個(gè)價(jià)。”
茅臺(tái)酒的大幅漲價(jià)引發(fā)其他品牌白酒集體跟風(fēng)。據(jù)了解，五糧液、水井坊、劍南春等一線白酒零售價(jià)日前都有不同程度的上漲。上述復(fù)興中路煙酒專賣店的52度五糧液售價(jià)昨日從728元漲至758元，而52度水井坊的價(jià)格則從530元漲至638元。
經(jīng)銷商普遍缺貨
“太離譜了，太離譜了，竟然賣到這個(gè)價(jià)格。”零售價(jià)破千，讓貴州茅臺(tái)的經(jīng)銷商也感到驚訝。據(jù)早報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)踏訪，雖然煙酒專賣店的飛天53度茅臺(tái)酒均已破千或近千，但超市和貴州茅臺(tái)上海經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的價(jià)格目前還都在900元以下，其中都市路家樂福的售價(jià)828元，滄源路農(nóng)工商超市的售價(jià)則為799元。
據(jù)貴州茅臺(tái)的公司網(wǎng)站，目前該公司在上海的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)共有25家。早報(bào)記者電話咨詢了其中了15家，飛天53度茅臺(tái)酒報(bào)價(jià)最高為858元，最低為789元。
不過，貴州茅臺(tái)的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)目前普遍處于缺貨狀態(tài)。上述15家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)中，便有10家目前“有價(jià)無貨”，而有貨的網(wǎng)點(diǎn)存貨也不多，有的只有兩三瓶，至于何時(shí)能夠到貨，不少經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)也不能夠給出明確答復(fù)。
據(jù)悉，作為一級(jí)經(jīng)銷商的貴州茅臺(tái)25家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，一般只向老顧客供貨，因此只要廠家不調(diào)價(jià)格，其售價(jià)也不會(huì)出現(xiàn)大幅偏移。而煙草集團(tuán)煙酒專賣店則屬于二級(jí)甚至三級(jí)經(jīng)銷商，售價(jià)可以按照市場(chǎng)行情自主調(diào)節(jié)。
據(jù)悉，在去年12月的經(jīng)銷商大會(huì)上，貴州茅臺(tái)宣布提價(jià)的同時(shí)出臺(tái)了一個(gè)“限價(jià)令”：在出廠價(jià)提升后，經(jīng)銷商零售價(jià)不得提升，53度飛天茅臺(tái)零售終端價(jià)不得超過730元/瓶。如果經(jīng)銷商違反規(guī)定提價(jià)，將面臨終止合同、扣保證金的處罰，嚴(yán)重的將取消經(jīng)銷商資格。
旺季提價(jià)的陣前戰(zhàn)？
對(duì)于貨源如此緊俏的原因，貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商給出的解釋是今年上海的需求大。
“今年上海進(jìn)進(jìn)出出的人太多了，市場(chǎng)需求量大。”貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商之一——上海美天酒業(yè)銷售有限公司長(zhǎng)寧區(qū)專賣店的一名負(fù)責(zé)人認(rèn)為，上海煙草集團(tuán)煙酒專賣店將茅臺(tái)酒賣到1018元，主要還是賣得好，“他們?cè)谏虾１镜厥肇洠詹坏揭矔?huì)到外地去收。”該人士認(rèn)為，在上海世博會(huì)尚未舉行時(shí)，就有單位開始囤貨，上海需求不僅抬高了本地茅臺(tái)酒價(jià)格，也帶動(dòng)外地市場(chǎng)看漲。
不過，也有分析人士認(rèn)為，此次零售市場(chǎng)價(jià)格高漲與貴州茅臺(tái)今年以來實(shí)行的整頓經(jīng)銷商、控制出貨量的行為有很大的關(guān)系。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，貴州茅臺(tái)實(shí)行的控量保價(jià)政策直接導(dǎo)致了茅臺(tái)漲價(jià)。
周思然認(rèn)為，此次提價(jià)雖然在零售市場(chǎng)出現(xiàn)，但極有可能是廠家為旺季提價(jià)打陣前戰(zhàn)。另有分析師表示，“按照慣例，貴州茅臺(tái)每年都會(huì)漲價(jià)10%左右，如果茅臺(tái)能夠在淡季順利漲價(jià)，那么旺季到來后價(jià)格的慣性上漲不僅會(huì)為企業(yè)和經(jīng)銷商帶來更大利潤(rùn)空間，也給消費(fèi)者留有心理預(yù)期。”
國(guó)金證券分析師陳鋼也認(rèn)同“存在調(diào)價(jià)的可能”，“但是對(duì)于身為國(guó)企的貴州茅臺(tái)來說，肯定會(huì)比較謹(jǐn)慎。”
