近日，國家廣播電視總局正式啟動(dòng)針對廣播電視領(lǐng)域虛假宣傳醫(yī)藥廣告的集中整治工作，旨在切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾的合法權(quán)益，凈化廣播電視傳播環(huán)境，提升媒體公信力。此次整治行動(dòng)由國家廣播電視總局牽頭部署，各級廣播電視機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)，采取有力措施，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，取得了初步成效。

　　根據(jù)整治工作安排，整治工作分為兩個(gè)階段推進(jìn)。第一階段為2025年12月底前，重點(diǎn)針對省級衛(wèi)視頻道進(jìn)行整治，確保全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，同時(shí)同步推進(jìn)省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺的集中整治工作，力求取得顯著成效。第二階段為2026年6月底前，重點(diǎn)針對省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺進(jìn)行整治，防止省級衛(wèi)視頻道問題反彈。

　　國家廣播電視總局在會議中強(qiáng)調(diào)，各級廣播電視局和廣播電視臺應(yīng)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以人民為中心，認(rèn)識到治理虛假宣傳醫(yī)藥廣告的緊迫性，采取有力措施，全面清除此類廣告。同時(shí)，會議要求各級廣播電視局勇于擔(dān)當(dāng)，健全監(jiān)測排查、督促整改、約談通報(bào)、嚴(yán)肅問責(zé)等工作機(jī)制，廣播電視臺應(yīng)將社會效益放在首位，積極開展自查自糾，堅(jiān)決糾正違規(guī)行為，主動(dòng)謀求創(chuàng)新突破，確保整治工作取得實(shí)效。

　　此次整治行動(dòng)不僅得到了廣電總局的高度重視，也得到了社會各界的廣泛支持。國家中醫(yī)藥管理局近年來也將打擊虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告作為重要工作之一，國家工商總局等八部門也曾聯(lián)合開展為期三個(gè)月的整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)，整治范圍涵蓋各類報(bào)紙期刊、廣播電臺、電視臺以及大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站。

　　在整治過程中，廣電總局還開通了舉報(bào)渠道，自8月8日起，公眾可通過多種渠道舉報(bào)虛假宣傳醫(yī)藥廣告的行為。此舉不僅增強(qiáng)了公眾的參與感，也為整治工作提供了有力的數(shù)據(jù)支持和輿論監(jiān)督。

　　從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，虛假醫(yī)藥廣告問題長期存在，其背后涉及多個(gè)部門的監(jiān)管漏洞和執(zhí)法不力。例如，一些地方電視臺、廣播電臺聘請所謂“名醫(yī)”“專家”進(jìn)行“健康講座”，實(shí)際目的只是向患者推銷醫(yī)院和藥品。此外，一些“教授”在廣播電臺做講座，宣稱用某“方劑”可治百病，高血壓、心臟病、糖尿病等無不藥到病除。這些行為不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，還嚴(yán)重?cái)_亂了醫(yī)療市場秩序，影響了公眾對醫(yī)療服務(wù)的信任。

　　為從根本上解決虛假醫(yī)藥廣告問題，國家廣電總局提出要建立廣覆蓋的公共醫(yī)藥衛(wèi)生信息服務(wù)體系，通過多渠道、及時(shí)發(fā)布貼近百姓求醫(yī)問藥需求的信息，縮小虛假廣告的生存空間。同時(shí)，加大處罰力度，提高違法成本，使不法分子望而卻步。

　　此次廣電總局集中整治虛假宣傳醫(yī)藥廣告的行動(dòng)，不僅是一次對現(xiàn)有問題的集中清理，更是對未來監(jiān)管體系的完善和制度建設(shè)的推動(dòng)。通過強(qiáng)化監(jiān)管、規(guī)范市場、提升公信力，廣電總局正努力構(gòu)建一個(gè)更加健康、有序的廣播電視傳播環(huán)境，為人民群眾提供更加真實(shí)、可靠的健康信息。

　　虛假醫(yī)藥廣告不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也嚴(yán)重破壞了醫(yī)療市場的公平競爭環(huán)境。國家廣電總局此次集中整治行動(dòng)，正是對這一頑疾的有力回應(yīng)。通過強(qiáng)化監(jiān)管、規(guī)范市場、提升公信力，廣電總局正以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)人民群眾的健康權(quán)益，為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)力量。