從“60元一支的雪糕”到如今被凍結(jié)股權(quán)超4000萬(wàn)元，鐘薛高這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的網(wǎng)紅品牌，如今正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的風(fēng)暴。曾經(jīng)以“愛(ài)要不要”姿態(tài)闖入大眾視野的鐘薛高，如今卻因財(cái)務(wù)困境、法律糾紛和市場(chǎng)口碑崩塌而陷入低谷。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，鐘薛高近期新增了3則股權(quán)凍結(jié)信息，金額分別為2000萬(wàn)元、1000萬(wàn)元和500萬(wàn)元，累計(jì)凍結(jié)金額已達(dá)約4000萬(wàn)元。這并非鐘薛高首次遭遇股權(quán)凍結(jié)。2023年，鐘薛高已陸續(xù)增加了4則股權(quán)凍結(jié)信息，金額分別為100萬(wàn)元、139.57萬(wàn)元、139.57萬(wàn)元和100萬(wàn)元。此次股權(quán)凍結(jié)的執(zhí)行法院為浙江省嘉興市秀洲區(qū)人民法院，凍結(jié)期限為三年。

　　與此同時(shí)，鐘薛高及其創(chuàng)始人林盛還面臨多項(xiàng)限制消費(fèi)令，共計(jì)27條，司法案件總數(shù)達(dá)78條，其中九成以上的案件為被告。這些法律問(wèn)題的背后，是公司運(yùn)營(yíng)的嚴(yán)重困境。據(jù)企查查顯示，鐘薛高食品(上海)有限公司目前已成為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的高達(dá)81.81萬(wàn)元。此外，公司還因拖欠員工工資、裁員、產(chǎn)品滯銷等問(wèn)題被廣泛曝光。

　　鐘薛高的困境并非一朝一夕形成。早在2022年，鐘薛高就因“雪糕刺客”事件引發(fā)輿論關(guān)注，盡管公司隨后澄清稱高價(jià)是由于成本高昂，但消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度已大幅下降。此后，公司試圖通過(guò)降價(jià)促銷挽回市場(chǎng)，但效果不佳，甚至有消費(fèi)者質(zhì)疑其“欺客”行為。更令人擔(dān)憂的是，鐘薛高旗下多家公司的股權(quán)已被查封，公司總部也已人去樓空，廣告牌被替換為商場(chǎng)招租廣告，冰柜中僅剩零星產(chǎn)品。

　　面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，鐘薛高是否還有自救的機(jī)會(huì)?從目前的跡象來(lái)看，答案并不樂(lè)觀。一方面，公司資金鏈緊張，股權(quán)被凍結(jié)，融資渠道受限;另一方面，品牌形象受損，消費(fèi)者信任度下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱。即便鐘薛高曾完成2億人民幣的A輪融資，但如今的債務(wù)問(wèn)題和法律糾紛似乎已遠(yuǎn)超其承受能力。

　　從行業(yè)角度來(lái)看，鐘薛高的遭遇也反映出當(dāng)前消費(fèi)品牌在快速擴(kuò)張過(guò)程中可能面臨的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。許多新興品牌在追求高溢價(jià)的同時(shí)，往往忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，便容易陷入信任危機(jī)。而鐘薛高作為其中的典型代表，其經(jīng)歷無(wú)疑為其他品牌敲響了警鐘。

　　鐘薛高如今的處境，不僅是其自身經(jīng)營(yíng)不善的結(jié)果，更是整個(gè)行業(yè)生態(tài)變化的縮影。從“雪糕刺客”到“破產(chǎn)邊緣”，鐘薛高的故事仍在繼續(xù)，但結(jié)局似乎早已注定。