在2025年的珠寶市場(chǎng)中，鉑金似乎正試圖從“時(shí)代的眼淚”中走出，重新奪回曾經(jīng)的市場(chǎng)地位。然而，與黃金、K金、鉆石等品類(lèi)相比，鉑金的復(fù)蘇之路并不平坦。盡管鉑金價(jià)格在2025年一路飆升，甚至在某些品牌門(mén)店中報(bào)價(jià)高達(dá)500元/克，但真正能推動(dòng)其消費(fèi)的，卻是年輕人的消費(fèi)觀念和審美偏好。

　　鉑金的“高光時(shí)刻”曾是20世紀(jì)初的黃金時(shí)代�？ǖ貋唽�鉑金引入珠寶設(shè)計(jì)，使其成為“貴族金屬”，并一度成為婚戀市場(chǎng)的主流選擇。在中國(guó)，鉑金首飾一度占據(jù)婚慶市場(chǎng)的半壁江山，需求量高達(dá)60%。然而，隨著黃金消費(fèi)在年輕人中走紅，鉑金逐漸被邊緣化。從2016年到2024年，國(guó)內(nèi)鉑金珠寶需求量從45噸降至12.75噸，跌幅明顯。

　　2025年，鉑金似乎迎來(lái)了“第二春”。受黃金價(jià)格波動(dòng)影響，鉑金飾品價(jià)格一路走高，頭部品牌紛紛推出鉑金首飾和投資金條，甚至在周大福、老鳳祥等門(mén)店中，鉑金產(chǎn)品重新上架，成為新的銷(xiāo)售亮點(diǎn)。與此同時(shí)，中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，我國(guó)鉑金進(jìn)口量達(dá)到11.5噸，創(chuàng)下今年以來(lái)新高。深圳水貝市場(chǎng)也新增了10余家獨(dú)立鉑金首飾展柜，顯示出資本對(duì)鉑金的強(qiáng)烈興趣。

　　然而，資本的青睞并不能代表市場(chǎng)的真正需求。數(shù)據(jù)顯示，Z世代的年輕消費(fèi)者對(duì)鉑金的認(rèn)知度不足30%，甚至有年輕人直言“鉑金長(zhǎng)得和白銀差不多”，“預(yù)算高就買(mǎi)黃金，圖新鮮就買(mǎi)金包銀或者白銀”。這種認(rèn)知上的差距，使得鉑金在年輕人中的接受度遠(yuǎn)低于黃金和K金。

　　除了認(rèn)知問(wèn)題，鉑金的保值性也是一大障礙。盡管鉑金價(jià)格在2025年大幅上漲，但其回收價(jià)格卻遠(yuǎn)低于購(gòu)買(mǎi)價(jià)。水貝研究院數(shù)據(jù)顯示，零售鉑金首飾的溢價(jià)高達(dá)30%，而黃金僅為15%。消費(fèi)者花300元/克買(mǎi)的鉑金首飾，回收時(shí)可能只值180元。此外，鉑金的回收機(jī)制也不完善，首飾行業(yè)的回收量極少，且純度鑒定設(shè)備不足，導(dǎo)致中小商家難以回收鉑金。相比之下，黃金的回收價(jià)差僅為1%-3%，而鉑金則高達(dá)3-5%。

　　從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，珠寶品牌對(duì)鉑金的“復(fù)興”并非沒(méi)有理由。2025年，黃金消費(fèi)量持續(xù)下滑，第一季度同比下降5.96%，黃金首飾更是同比下降26.85%。與此同時(shí)，珠寶品牌的毛利率也大幅下降，周大福的毛利率從2017年的29%降至2024年的20.5%。在這種背景下，鉑金作為高利潤(rùn)的品類(lèi)，自然成為品牌們的新寵。

　　然而，鉑金的復(fù)蘇并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。一方面，鉑金的加工難度較大，莫氏硬度高達(dá)4-4.5，遠(yuǎn)高于黃金的2.5-3，這使得其加工成本更高。另一方面，鉑金的需求增量更多來(lái)自工業(yè)領(lǐng)域，而非珠寶市場(chǎng)。2024年，全球鉑金需求中，珠寶僅占24%，而工業(yè)用途占比高達(dá)37%。2025年，全球鉑金總供應(yīng)量為五年來(lái)最低，下降4%至217.7噸，而需求卻預(yù)計(jì)達(dá)到247.7噸，供需缺口達(dá)30噸。這種供需失衡，使得鉑金價(jià)格持續(xù)上漲，但也讓珠寶品牌面臨原材料不足的難題。

　　鉑金的復(fù)蘇之路，是一場(chǎng)“老將”與“新寵”的博弈。資本看好鉑金的潛力，年輕人卻對(duì)鉑金缺乏興趣。鉑金能否真正“翻身”，還需看其能否在年輕人中重新贏得信任與青睞。而在這個(gè)過(guò)程中，珠寶品牌的角色至關(guān)重要——它們不僅要推動(dòng)鉑金的消費(fèi)，更要讓年輕人重新認(rèn)識(shí)鉑金的價(jià)值。