2025年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年行業(yè)整體營收規(guī)模達(dá)2126.4億元，較2023年同比增長1.5%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了行業(yè)持續(xù)擴(kuò)張的韌性，也凸顯了直播與短視頻在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的核心地位。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)在年會(huì)上發(fā)布的《行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024-2025)》等專項(xiàng)文件，進(jìn)一步揭示了行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容升級(jí)和用戶需求變化中的深層邏輯。

　　行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大得益于數(shù)字技術(shù)的深度融合。2024年，直播平臺(tái)通過“直播+”模式拓展至電商、教育、文旅等領(lǐng)域，形成“內(nèi)容+變現(xiàn)”的多元生態(tài)。例如，短視頻平臺(tái)通過算法推薦精準(zhǔn)匹配用戶興趣，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)場景的無縫銜接。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、人工智能(AI)等技術(shù)的引入，使虛擬偶像、沉浸式演出等新業(yè)態(tài)快速崛起，為行業(yè)注入了新活力。

　　用戶規(guī)模的持續(xù)增長是行業(yè)擴(kuò)張的重要推動(dòng)力。截至2024年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模突破8.16億人，短視頻用戶規(guī)模更是首次突破10億。這一群體的年輕化與下沉趨勢，促使平臺(tái)不斷優(yōu)化內(nèi)容供給，例如通過“短平快”形式吸引碎片化時(shí)間的用戶，同時(shí)借助直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)等場景提升用戶粘性。

　　然而，行業(yè)擴(kuò)張也面臨挑戰(zhàn)。盡管2023年市場規(guī)模達(dá)2095億元，同比增長5.15%，但內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化問題仍存。例如，部分平臺(tái)為追求流量，過度依賴“黃暴”“奇葩”等爭議性內(nèi)容，引發(fā)監(jiān)管關(guān)注。對(duì)此，國家網(wǎng)信辦已出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理規(guī)定》，強(qiáng)化內(nèi)容審核與信用體系建設(shè)，推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化發(fā)展。

　　技術(shù)創(chuàng)新與人才儲(chǔ)備成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。2023年，中國網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者超1.8億人，其中1508萬人以直播為職業(yè)。但行業(yè)報(bào)告顯示，近九成主播月收入不足8000元，且存在“人才缺口”問題——預(yù)計(jì)2025年直播行業(yè)將面臨1941.5萬人的崗位需求。這促使平臺(tái)與高校合作，探索“直播+職業(yè)教育”模式，培養(yǎng)具備專業(yè)技能的復(fù)合型人才。

　　政策支持與市場規(guī)范并行，為行業(yè)注入信心。2024年哈爾濱年會(huì)提出“煥新直播生態(tài)”目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)賦能與內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。例如，哈爾濱本地文旅項(xiàng)目通過直播引流，實(shí)現(xiàn)游客量同比增長30%;而杭州的“直播+非遺”項(xiàng)目，則讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

　　未來，行業(yè)將向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型。2024年報(bào)告指出，直播與短視頻的邊界將進(jìn)一步模糊，形成“內(nèi)容即服務(wù)”的新范式。同時(shí)，平臺(tái)需平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任，例如通過公益直播、文化傳承項(xiàng)目等，提升行業(yè)公信力。

　　綜上，中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“價(jià)值升級(jí)”，其未來的發(fā)展將取決于技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容深耕與政策引導(dǎo)的協(xié)同效應(yīng)。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷突破，這一行業(yè)有望成為推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。