近日，京東集團(tuán)宣布撤銷品牌部，并將相關(guān)職責(zé)和人員劃歸至市場營銷部下的平臺(tái)營銷部，此舉引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和熱議。根據(jù)京東方面的解釋，此次調(diào)整旨在精簡機(jī)構(gòu)，提升服務(wù)業(yè)務(wù)的效率，同時(shí)優(yōu)化資源配置，聚焦核心業(yè)務(wù)的增長目標(biāo)。

　　品牌部作為京東內(nèi)部的一個(gè)較小規(guī)模部門，主要負(fù)責(zé)公司品牌形象的規(guī)范和審核工作。此次調(diào)整并非完全取消品牌部，而是將其職責(zé)從一個(gè)條線劃歸到另一個(gè)條線，具體落實(shí)到零售業(yè)務(wù)下。這一調(diào)整在國內(nèi)公關(guān)品牌圈內(nèi)引起了熱烈討論，有人猜測京東是否在效仿特斯拉拆掉公關(guān)部門的做法，但京東內(nèi)部人士澄清稱，外界可能存在誤解。

　　京東集團(tuán)近年來在組織架構(gòu)上進(jìn)行了多次調(diào)整。例如，京東健康曾撤銷醫(yī)院合作部，將其業(yè)務(wù)整合至互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療部;京東零售也曾進(jìn)行過類似的事業(yè)部調(diào)整。此次品牌部的調(diào)整也被視為京東進(jìn)一步優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)、提升運(yùn)營效率的重要舉措。

　　值得注意的是，品牌部負(fù)責(zé)人須聰在此次調(diào)整后的新崗位尚未明確。須聰于2024年4月加入京東，此前曾在多家知名企業(yè)擔(dān)任要職，包括麥當(dāng)勞中國的首席營銷官。目前尚不清楚她是否會(huì)調(diào)任至CCO體系或其他重要崗位，其具體職位和匯報(bào)對(duì)象仍需進(jìn)一步確認(rèn)。

　　京東集團(tuán)2024年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司全年收入達(dá)到11588億元人民幣，同比增長6.8%，第四季度收入為3470億元人民幣，同比增長13.4%。在這樣的背景下，京東通過撤銷品牌部并優(yōu)化資源配置，顯然是為了更好地應(yīng)對(duì)市場競爭，提升整體運(yùn)營效率。

　　此次調(diào)整也與京東近期面臨的公關(guān)挑戰(zhàn)有關(guān)。例如，楊笠代言事件曾引發(fā)輿論風(fēng)波，京東不得不撤回相關(guān)宣傳物料并加強(qiáng)內(nèi)部審核。在這種情況下，京東通過調(diào)整品牌部的職責(zé)分配，可能意在進(jìn)一步規(guī)范品牌形象管理，避免類似事件再次發(fā)生。京東集團(tuán)撤銷品牌部并將其職責(zé)劃歸營銷部的決定，既是其內(nèi)部管理優(yōu)化的一部分，也是對(duì)外部市場環(huán)境變化的積極響應(yīng)。未來，隨著調(diào)整的逐步落實(shí)，京東的品牌管理和市場運(yùn)營能力或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步提升。